浅谈内地美容时尚类节目的现状与发展趋势

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1、浅谈内地美容时尚类节目的现状与发展趋势新闻0812054108101蔡霜霜在当今时代，追求时尚与美丽已经成为一种乐趣和潮流。以美容时尚为主题的节目也逐渐兴起。内地的《美丽俏佳人》，台湾的《女人我最大》等节目被追捧得炙手可热。近年来，各家电视台纷纷推出以美容吋询为内容的电视节目，这类节目以追求吋诡的女性为主要受众，为他们提供在美容保养方面的资讯。其中，由旅游卫视播出的《美丽俏佳人》以高收视率成为此类节冃中的翘楚。《美丽俏佳人》是中国第一档全演播室制作的大型美容时尚节目。《美丽俏佳人》。《美丽俏佳人》节目的

2、横空出世，打破了国内时尚美容类电视媒体的市场空缺，一时间引发了业内空前的关注。这档节目由李静领军的“静家族”主持军团和专家团队强强联手打造，短短几个月内，在全国掀起了巨大的波澜：奢华美艳的节冃场景；全美女明星主持军团；最新潮最权威的时尚美容生活解决方案……每一个细节，都成了大众热议的焦点！而人们更关心的是：拥有日播的速度,周播的深度！如此精益求精的节目制作形式，到底能够维持多久？而之后的四年里，东方风行传媒旗下的《美丽俏佳人》节目蝉联旅游卫视全频道收视冠军至今，并获得多项权威大奖，赢得了业内外人士的一致

3、认可和口碑。于是，《美丽俏佳人》也当Z无愧地成为了引领中国时尚风潮的王牌节口，同时成为国内最具人气的时尚美容风向标。2010年，更多的时尚节目参照《美丽俏佳人》的制作模式应运而生：几个身材婀娜的剪影拉开帘幕，露岀闪亮亮的节目招牌，美女主持人和精致过美女的造型师拗着造型欢迎你加入花枝招展的行列，这是美容节目的标准式开场。有一刹那，你很难分辨你看的到底是《美丽俏佳人》、《我是大美人》、《美人我最大》，还是海峡对岸的《女人我最大》。于是，美容节目扎堆荧屏，十几二十个的数量很是壮观，收视成绩还相当不俗，湖南卫视

4、的《我是大美人》尽管在深夜档播出,但收视率依旧位列同时段前三。可见这类节目目前正发展得如火如荼，若我们研究内地的美容化妆类节目，不难发现存在两大特点。一.节目模式新颖独特，吸引受众美容化妆这类节目主要以电视时尚杂志的面目岀现，每期锁定一个有关美丽的主题，由一至三位主持人，美容，造型，时尚等领域的专家，明星嘉宾担纲主角，打造时尚资讯的课堂。以《美丽俏佳人》为例，《美丽俏佳人》节冃的演播厅以粉色为基调，演播厅上方坠以水晶吊灯，背景是巨幅的节目LOGO：“美丽俏佳人”几个大字由粉色灯管组合而成，字型线条柔和飘

5、逸，字外镶有魔镜形金色边框。配合每期不同的节目主题，还会有衣橱，鞋架等道具出现在节目现场。各式各样的衣服，鞋子，化妆品的簇拥足以刺激人们的消费欲望。这些现场的布置在吸引受众的同时，其节冃运行的方式也独具风格。主持人，专家，明星嘉宾Z间随意交谈，交换心得，为节目打造出看似轻松愉快的氛围。用节目组的官方节目介绍所说：名牌主持人、当红明星、吋询专家三大节目亮点的强强连手将我们带进最有效、最直接、最娱乐、最幽默的Talkshow时尚课堂。这样的节目有谁不喜欢看呢？二.制作成本高，专业的广告植入要向观众传递美的信

6、息，节目首先要做得漂亮，摄影棚的华丽是必需的，这就必须花下大价钱。而美容节目的制作外包居多，《我是大美人》为快乐购制作，《美人我最大》为FGLady制作，《美丽俏佳人》则是李静的东方风行所制作。FGLady的工作人员告诉记者，“我们完全是把《女人我最大》的制作班底搬了过来，每次录制他们都要从台湾飞过来，机票、住宿费都要我们制作方承担，这样一来成本就挺厉害的。”而《我是大美人》的制作人、来自《女人我最大》的温怀智告诉记者：“加上摄影棚的钱，我们做一集节目大概是在10万元左右”。果然一档好的节目在花费上也是

7、巨大的。而广告的植入在节目中显而易见，每期节目必然有植入性广告。化妆师上节目，手上“武器”不会少，手指头沾点乳液涂两下就让皮肤焕然一新，一把发蜡抓一抓就让发型起死回生。有时候这些品牌会被遮住，更多的时候，这些产品的牌子会赤裸裸地出现在镜头中，还可能是特写，让观众嗅到了生意经的味道。这样的广告带來的收益也是巨大的。在这样的发展现状之下，我们可以展望美容化妆类节目的前景。美容化妆类节目在在节目的传播过程中，节目所提供的信息本身的被消费也在促成消费，形成了'‘消费呼唤消费”的链条。国内最大的购物网站淘宝网上处

8、处可见如下销售信息：女人我最大&《美丽俏佳人》推荐-小顏美人強力彈簧美顏器重塑完美唇型；《美丽俏佳人》主持人李静推荐阿芙一-塑身纤体排毒精油；《美丽俏佳人》推荐复古优雅派长卷发等等，由此形成了互惠互利的关系。以及植入式广告也让受众蠢蠢欲动。这样互惠互利的关系模式一旦形成，那很难断裂。爱美的人愿意相信造型师、美容大师以及一些明星的推荐，以这类节目为信息搜集的渠道，追求更多的时尚美容资讯。这样的需求既然存在，那么这类节目的发展前景必然也十分可观