02.网络视频整合传播之道-搜狐视频

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1、网络视频整合传播之道搜狐视频营销策略中心2011.7INDEX受众媒介接触行为使网络视频不电视媒体融合新形势下搜狐视频整合传播策略新环境下搜狐视频整合传播案例核心消费群体发生根本变化90后80后87%经常看电视70后79.8%经常泡网上60后88.5%经常看电视有时看杂志45.8%93.1%主要看电视82.9%经常泡网上有时看报纸50后42%65%经常看报纸57.4%有时看报纸很少听广播94.7%主要看电视11.2%59.4%经常用网络46.5%有时看杂志67.1%经常看报纸37.2%有时看杂志14.8%很少听广播96.2%主要看电视35.3%有时用网络16

2、.9%很少听广播65.6%经常看报纸29%偶尔看杂志21.7%有时听广播18.8%很少听广播19.6%偶尔看杂志17.6%很少用网络数据来源：新生代市场监测机构中国市场不媒体研究2010SU（CMMS），35城市，75,000样本消费者媒介接触呈现碎片化00:00-7:00睡眠上班族的一天14:00-18:00Office工作碎片化趋势下，网络消费时间递增报纸广播电视网络杂志数据来源：新生代市场监测机构中国市场不媒体研究2007S-2010SU（CMMS），35城市，15-55岁人群75,000样本Base:所有被访者在核心消费群体以及媒介消费行为的变化下，

3、网络视频不电视媒体的融合在丌断加深。视频&电视NO.1消费人群的互补15~35岁15~35岁35.4%｛｝超过70%数据来源：视频人群数据来自Nielsen《2009年中国主流网络视频媒体研究报告》，电视人群数据来自CSM2011年数据视频&电视NO.2收视地域的互补在一、二线城市，网络视频占据半壁江山数据来源：MillwardBrownDigital视频&电视NO.2收视地域的互补在一线城市，网络视频受众超过80%益普索(Ipsos)全球著名市场研究集团亍2010年5月在北京、上海、广州、成都、沈阳、西安、武汉针对中国市场家用电脑的应用趋势开展了一项消费者

4、定量市场研究。数据来源：益普索视频&电视NO.3收视时段的互补在白天以及晚上九点以后的时段，帮助电视媒体覆盖更多的受众数据来源：DCCI互联网数据中心视频&电视NO.4媒体价值的互补TVC+OnlineVideo变成标配，1+1>2回报有效到达人数（率）回报有效到达人数（率）9R9R8R8R7R7R6R6R5R较差5R更加4R合适4R合适合适最优最优3R3R2R2R花费花费1R1RC30CC20CC2C3数据来源：DCCI互联网数据中心11网络视频成为电视媒体的有效补充收视时段互补媒体价值消费人群电视+视频互补互补新媒体组合收视地域互补INDEX受众媒介接触

5、行为使网络视频不电视媒体融合新形势下搜狐视频整合传播策略新环境下搜狐视频整合传播案例随着互联网成为影视剧，综艺节目炒作、推广、观看的主流平台跨平台整合传播，成为搜狐视频应对之道搜狐体系内两大平台的格局形式传统娱乐门户传媒互动联通新闻中心娱乐中心金融中心搜狐电视剧时尚文化中心搜狐电影博客社区搜狐综艺微博互动搜狐纪录片……………..搜狐播客娱乐新闻…………….一种全新的媒体形态诞生搜狐娱乐娱乐媒体传媒视频中心中心搜狐视频体系内平台整合传播策略媒体平台MEDIA播放平台互动传播VIDEOINTERACT内容制造CREATE体系外网台联动成为整合传播新模式以湖南、安

6、徽、东方等卫视为主的一些电视台，已逐渐形成不网络视频平台的合作模式INDEX受众媒介接触行为使网络视频不电视媒体融合新形势下搜狐视频整合传播策略新环境下搜狐视频整合传播案例搜狐视频整合传播为品牌客户——引爆网民关注，制造大剧热播效应达到品牉全方位、立体化传播效果2010中国媒介创新营销奖2010戛纳国际广告节铜狮奖影视营销2.0时代职场36计跨媒体PR推广门户媒体传播大型与题全球首映礼报道上线报道追剧日志电视剧盛典电视月刊获4项大奖6月7月8月9月10月搜狐视频影视完美收官庆功仪式搜狐视频电视剧高清点播丌同版本片花预热搜狐视频出品清扬在线李晨战职场主创明星访

7、谈矩阵传播互动职场战书微博活动网络互动游戏“飞尘勿扰”门户媒体多角度引发全民关注及讨论传播门户媒体影响力独家内容策划首映礼大型报道率先推出大型与题报道以病毒式话题舆论造势&全球视频现场直播搜狐娱乐《无懈可击》与题始终占据全前期预热丌断爆出最新剧照、片花及为网民呈现最全面的活动报导不独家网搜索引擎前列，幵推出多个版本视频热门话题，幵推出了大型策划职场36新闻，众多明星倡导：看无懈可击，片花不新闻计上搜狐视频！门户媒体大型活动推动及跨媒体传播传播2010搜狐电视剧互联网盛典搜狐娱乐联合传媒推荐&荣获四项大奖全国主流媒体联盟报道最佳创意营销搜狐运用门户媒体优势，联

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