弹性理论-需求弹性分析

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1、第三讲需求弹性分析阅读:教材第3章本讲论题需求的价格弹性需求的收入弹性需求的交叉价格弹性市场需求的估计7/16/20212YUYIHONG3.1需求的价格弹性弹性的一般定义——度量一个变量的变化关于另一个变量变化的敏感程度因另一个变量变化百分之一所带来的该变量变化的百分比：7/16/20213YUYIHONG影响需求的主要因素及相应的弹性价格价格弹性消费者收入　收入弹性相关商品的价格　交叉价格弹性7/16/20214YUYIHONG需求价格弹性的定义因价格变动百分之一所带来的需求量变化的百分比：这里P与Q是指初始的价格与相应的销量价格弹性通常是个负数价格上涨与价格下降的弹性可能

2、不同7/16/20215YUYIHONG弹性充足与弹性不充足用其绝对值来衡量>1弹性充足<1弹性不足=1单位弹性=0完全无弹性=弹性无穷大7/16/20216YUYIHONG点弹性当P趋于零的时候需求曲线上某一点的弹性如果Q＝f(P),几何意义：EP=AD/ACADCPQ7/16/20217YUYIHONG弧弹性需求曲线上两点之间的弹性AQ2P2P1Q17/16/20218YUYIHONG线性需求曲线上的弹性变化QPDCAD点弹性为0弹性小于1弹性大于1A点弹性为1C点弹性无穷7/16/20219YUYIHONG需求曲线的两种极端状况DD7/16/202110YUYIH

3、ONG价格弹性与企业收益R＝PQ（1）当－1＜Ep＜0，若dP＞0，则dR＞0（2）当Ep＜－1，若dP＜0，则dR＞0（3）当Ep＝－1，价格变动不影响收益7/16/202111YUYIHONG提高价格将导致收益如何变化？QPP+DP减少的收益增加的收益QQ+DQP收益＝价格×销量，R＝PQ7/16/202112YUYIHONG企业收益变化与价格弹性R＝P×Q，如何增加收益？（1）当

4、Ep

5、＜1R＝P×Q（2）当

6、Ep

7、>1R＝P×Q（3）当

8、Ep

9、＝1，结果如何？这些情况下，利润如何变化？7/16/202113YUYIHONG影响价格弹性的因素是否容易被替代品所替代商品的耐用性消

10、费者购买的频率观察时期的长短需求弹性的一些实证结果（教材第65页，表3.2）7/16/202114YUYIHONG需求的长期弹性和短期弹性某些商品的长期弹性比短期弹性充足，如汽油（美国实证研究结果：1年期为－0.11，3年期为－0.32，5年期为－0.49，10年－0.82，20年－1.17）某些商品的长期弹性相对不足（试举例）7/16/202115YUYIHONG3.2需求的收入弹性定义：需求对收入水平变化的敏感程度7/16/202116YUYIHONG收入弹性与商品特性所有消费品正常品（EY>0）低档品（EY<0）奢侈品（EY>1）必需品（EY<1）7/16/202117YUYI

11、HONG恩格尔定律德国经济学家恩格尔（1857）：家庭在食品项目上的开支取决于其收入水平或总的消费水平（比利时家庭调查）结论：随着家庭收入水平的提高，食品支出在其总支出中的比例下降7/16/202118YUYIHONG经验估计的结果燃料0.38电话1.13电力0.50宗教1.14食品0.51收音机与电视1.22药品0.61外餐1.40烟草0.64牙医服务1.42住院治疗0.69书籍1.44医疗0.75酒类1.54服装1.02娱乐1.57理发1.03新车2.45住房1.04国内教育2.467/16/202119YUYIHONG收入弹性与企业决策企业发展方向的选择——“女怕嫁错郎，郎怕入

12、错行”？经济发展与产业结构转变的基本趋势社会转型与产业发展趋势——美国产业标准分类的更新表明这种趋势的影响7/16/202120YUYIHONG3.3需求的交叉价格弹性定义式为涉及两种产品A和B，反映产品B的价格变动对产品A的需求产生多大影响7/16/202121YUYIHONG替代与互补性商品的弹性若A和B两种商品为替代关系的，则EAB>0若A和B两种商品为互补关系的，则EAB<0若A和B两种商品相互独立，则EAB=07/16/202122YUYIHONG交叉价格弹性与企业决策问题：为什么通用汽车公司要生产五种品牌（Chevrolet,Pontiac,Buick,Oldsmobil

13、e,Cadillac）的轿车？7/16/202123YUYIHONG3.4市场需求的估计市场调查方法消费者调查消费者诊所和焦点小组市场试验需求函数的估计(统计方法)需求估计中的“陷阱”7/16/202124YUYIHONG市场需求的调查确定调查对象（特定的市场）选择调查变量（影响潜在消费者的可能因素是什么？）确定调查的方法（如专家咨询、随机抽样的问卷调查、特定群体的普查、实验室方法等。这些由调查内容的精度来决定，也需考虑投入的成本）7/16/202125Y