市场营销毕业论文农村文化产品的品牌策略研究

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1、农村文化产品的品牌策略研究［摘要］我国农村人口众多，但市场化的文化消费贫乏，文化产业落后，与城市文化产业发展相比存在严重不平衡，梢神文化产胡的数量在我国农村严重缺乏，相应产站的档次与品位较低，并且缺乏先进的文化产业管理思想与管理模式，市场运作与营销策略上经验不足。针对这些现象，木文通过对比分析，就如何打造农村文化产品的品牌形象提出一些建议。［关键词］农村文化产品；品牌形象；品牌策略1打造农村文化产品品牌的意义1.1满足tl益增长的精神文化需耍随著我国改革开放30多年來，我们国家发生了翻天覆地的变化。农村的发展也一改往日而貌

2、，尤其是农村经济的发展,使一部分农民由以前的“而朝黄土苗朝天”的生活方式中解放了出来,虽然正在朝着工业、服务业方向发展，但是质朴的农村文化滋润和哺冇了屮华人地的儿女，是我们民族精神的根。因为有了空闲时间,人们开始寻求更多的精神和文化的需求。1.2农村文化市场发展前景广阔农村市场化的文化消费贫乏，与城市文化产业发展相比存在严重的不平衡。人们対粹神文化生活需求的愿望、意识H益加深，文化消费已成为生活开支不可或缺的部分。现代城市加速扩张的危机LI益明显，“城市病71趋严重，向自然冋归、远离都市、重返乡村,已成为当今世界城市发展的

3、一个趋势。在这样的现实背景下，加速发展乡村文化不仅是解决城乡矛盾的路径而且是保证民族文化在全球化浪潮小不至泯灭的战略举措。进行农村文化体制改革、形成产业链和集约化发展等捲施发展农村文化产业势在必行。1.3发展农村文化产品招商引资效益可观利用乡村文化资源优势,改变乡村经济社会发展格局，把丰富多彩的乡村文化资源转变为文化资本。在农村，有些乡镇（街道）、行政村由于交通、资源等限制,招商引资的效果往往不是很理想。农村文化产业却很少受上述因素影响，它以其独特性能避开与大工业的竞争，有效地促进农村经济的发展。还能开拓出新的职业和岗位，

4、进而使农民在离土不离乡、甚金是不离土的情况下，改变自己的经济状况、牛活条件。2农村文化产品品牌发展现状2」文化产品数量偏少经济发展加快、牛活条件改善，但是精神文化产品的数量在我国农村严重缺乏。首先是公共资源不足，大多数公共文化设施处于瘫痪或半瘫痪的状态，有些地方即便勉强维持了乡镇文化站所机构，乡镇文化干部主要从事诸如“税费征收、计划生育、社会治安、招商引资”等“中心”工作。其次是登记在册的农村文化行业少。仅限于书店、咅像、文印社、网吧等。电影院、民间演出队更是风毛麟角。再者在一些地方民间工艺品制作、传统的民间文艺已是明口黄

5、花，更有甚者有些已经失传。2.2文化产品品位较低注册行业少,产品种类就少，没冇形成一定的规模。不能吸引更多的投资商和消费者，相应产品的档次与品位就较低。文化经营单位大都零零落落散布在集镇各处，人多提供最基础的文化服务,只有简单的供给关系，如提供文化产品的音像销售、出租业，出版物经营业,承担简单印刷的文卬社、印刷厂。2.3经营管理水平不足缺乏先进的文化产业管理思想•管理模式，市场运作为营销策略上经验不足。由于思想意识不强，在产品上,农村市场的文化产品冇些缺乏健康内容，具冇时代气息的产品少Z又少,而且那些廉价劣质的文化产品不但

6、不能给农民带來精神的亨受，反而使更多的人深受其害；在宣传上,经营管理者一是不注重宣传，二是不懂得宣传。做宣传的话只是在破旧的墙上、电线杆上留下姓名、电话,让亲戚刖友介绍生意是最常用的“广告”形式。3精心打造农村文化产品品牌3」基于消费者利益的定位农村文化产品冇其独特的地域与历史属性，它能给消费者一种回归自然、质朴、纯真的感觉。农村文化产品主要是以民间特色文化资源为根基的文化产业，具冇鲜明的特色。随着人们梢神需求的多元化和个性化，文化产业市场已经山原來的“大众”市场变为“小众"市场,依据这种感觉寻求在市场和消费者心H中的最佳

7、位置，以满足农村消费者渴望得到精神需求的要求，满足城镇消费者寻求返璞归真的精神享受的定位准则，来定位农村文化产品。3.2建立个性化的识别系统在众多数量的文化产品中，农村文化产品最显著的市场特征就是其独有的地域民间文化，这种民间文化把其文化产品从众多的文化产品中区分出來，形成一种独具特色的民间风格,这就是农村文化产品的理念识别。理念只是我们的思想，要想让思想付诸行动，那么作为文化产殆，主要是将其产品的内容,打造成精品才是最好的行为识别。只有精品才能把积极、健康向上的精神产品传播给H益渴望的人们，形成良好的口碑•，永远继承发扬

8、下去。由于文化市场上的商站非常丰富，形象鲜明,个性突出的视觉识别在很大程度上决定了消费者的取舍。农村文化产品不但要有口己的品牌，更耍有口己的品牌标识，耍有代表个性特征的标准字、标准颜色、宣传画册、包装等。这样一个立体文化产品形象就会出现在消费者面前，给消费者一个强有力的视觉冲击力。3.3基于消费成本的定