工业设计产品设计的市场竞争策略

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1、［摘要］木文从设计营销角度，探究了作为企业市场经营战略重要组成部分的产品，其竞争力是依靠设计加技术、成本、营销能力使产品产生差别化及高附加值，指出了产品设计是帮助企业収得市场竞争主动权的重要生产力。［关键词］产品；设计；市场；竞争产品设计是在市场营销环境、消费者•市场和购买行为前提下，围绕市场和消费者需求为主体的艺术与市场交流的活动。正是在这种市场经济环境条件下，产品设计才成了艺术与市场交流的载体。在目前经济全球化的环境中，“设计竞争力”己成企业削强自身优势的冇力武器，成功的产品设计是能够促进销售，或保证商业利益，或提升公司品牌形彖。根据市场经济条件进行的产品设计调

2、整，成为了生产者取得市场竞争主动权的重要手段，产品设计自然也就成为一个企业竞争性市场营销战略的重要环节。一、产品设计能力是企业的一项竞争力产品设计的本质是企业围绕产品流入到消费者或用户手中所展开的市场促销和引导，以便获取商业利润的设计活动。产品设计是在市场营销环境下的设计活动，是以企业所处宏现环境为中心思想指导下，依据企业微观环境所进行的设计行为。产品设计是为企业市场营销服务的，产品设计的一切活动都是在市场营销环境下进行。对于毎一个企业而言，产品设计是要促进产品销售为金业赚取更多的利润价值。从消费者角度，产品设讣是捉供一种更为全面的使用功能，更为完整的需求满足和更为

3、先进的需求引导。产品设讣是一项系统工程。第一是要适应既冇市场需要，这是产品设计的根本出发点和归宿。第二是产品设计不仅仅局限于既有市场的船要，而且还要适应潜在市场的粘要，潜在市场才是企业新产品开发的前大后劲。在现代市场经济下，产品设计的品质问题成为企•业市场营销战略成败的关键因素z—。在技术、质量、功能等条件无明显差别的情况卜产品设计成为决定市场竞争胜负的关键。在欧美以及日本，企业的产品设计能力已经上升为生产力的高度，一个企业只有产品设计能力取得领先水平，才能获得更大的市场营销能力。因此，我们说产品设计是为•企业市场营销战略而服务的，金业只有在了解消费者和市场动向的前

4、提下，才能制定出适合市场营销战略的产品设计。另一方面，产品设计是为企业实施营销计划所服务的。产品作为企业形彖的具体实物传播体现，是一种文化信仰和价值诠释，是企业凝聚力量和引领消费方向的市场经营活动的巫耍组成部分。产品作为企业面对市场的直接沟通载体，一个貝有特征鲜明的产品有利于扩人产品形象和企业形象，对于企业而言这不但是可以巩固市场既有份额，而且还能有开辟一个新的需求市场。二、企业的产品设计竞争力如何打造从市场营销学的角度看,产品设计“是一个企业基于市场营销环境，用来与市场交流从而满足消费者的需耍和取得市场竞争性营销的优势地位。”产品设计的要想取得市场竞争力的地位，必

5、须根据市场营销学和设计艺术学进行有机结合，企业必须根据自身所进行的设计命题的性质与功能、所面对同类竞争者的特性、所面临消费者的需求性质等方面的信息，尽可能采取的差异化方式迹行分析与识别工作。产品设计从市场竞争性营销环境來讲，是一个企业市场营销活动的一项重要内容，是依据企业所处的竞争性市场环境所做出的科学正确的战略决策。基于此，产品设计竞争力打造的起始，首先应该深度发掘企业所处的竞争性市场情况，综合企•业内外部各种环境因素和力量，充分把握目标受众的各方面需求。现代市场是以消费需求至上，金业要想赋丫产品更好的市场竞争力，在设讣起始阶段必须围绕消费者的需耍展开设计。从目标

6、受众角度来说，当消费者从4S店买回-•辆汽车，他并不是仅仅买回-•辆汽车那么简单，消费者买冋的足效用和利益，是冇用性需求、心理需求、视觉美感等一系列通过商业设计所附加的增值价值。因此，产品设计的展开应站在满足消费者各种需要这个角度，对于消费者的各种需求尽量满足。另-•方面，市场激烈的竞争环境，耍求企业必须深度研究分析同类行业产品特征，根据主耍竞争对手的设计战略，适时调整自身的设计战略。因为，产品设计开发作为企业经营战略的雨要组成部分，不仅仅是对应消费者的需求进行产品设计开发的，而且还是对应着同类竞争者的产品进行设计开发。因此，根据竞争者的产品特征进行产品功能的调整和

7、性能改善的设计，是赋予企业市场竞争力的重要条件。作为企业市场竞争力的重要能力体现，产品设讣竞争力的聚焦在于确立一个清晰的市场定位。市场定位是一个重要市场营销学概念，对于一项产品设计而言其市场定位就是企业根据目标市场上环境状况，结合本企业内在经营环境为本企业的产品设计塑造一种市场明确、个性突出、形象鲜明、功能卓越、激发船求、引导潮流的形象特征。市场营销学认为，市场营销是以消费者为中心，而产品设计的立足点也是以人为本，两者有着共同点。因此，产品设计市场定位的前提保证，在于深入的市场调查和研究分析，主要涉及市场环境、消费需求、木行业领域同类企业、同类产品的竞争状况等。