农村合作组织科技传播机制探析

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1、农村合作组织科技传播机制探析农村合作组织科技传播机制探析【摘要】农村合作组织作为农业科技传播中组织传播的重要一环，不仅承载着农业科技应用与创新的使命，而且发挥着传播农业科技的桥梁作用。本文从传播学视角分析了其科技传播机制，提出了加强组织内部建设、密切组织外部联系、拓宽多种传播渠道、运用多样媒介形式等建议，以期对完善农村合作组织传播机制，促进我国农业科技传播有所裨益。【关键词】农村合作组织农业科技传播传播机制“科学技术是第一生产力”，农业科技已经成为农业实现持续稳定发展的关键所在。“实现农业持续稳定发展、长期确保农产品有效供给，根本出路在科技。农业科

2、技是确保国家粮食安全的基础支撑,是突破资源环境约束的必然选择，是加快现代农业建设的决定力量,具有显著的公共性、基础性、社会性。”①农业科技对于发展现代农业和建设社会主义新农村的重要作用不言而喻。然而科技创新是前提，科技应用是目的，二者之间必须以有效的农业科技传播作为中介和桥梁，先进的农业科学技术才能真正为广大农民所掌握、应用并转化为现实生产力。一、农村合作组织是农业科技传播的重要载体1、农业科技传播农业科技传播是人们交流农业科技知识与信息的社会行为，也是通过特定媒介进行农业科技知识与信息传递与扩散的过程，其基本功能是把“私有知识”转化为“社会共享知

3、识”，以促进农业科学技术的发展和社会进步。②行之有效的农业科技传播对于加快农业科技创新、促进农业科技信息的顺畅流通、推动农业科技成果转化具有重耍意义。2、组织传播是农业科技传播的核心力量根据传播学者研究，“在人际传播、组织传播占主导地位的农村科技传播系统中，大众媒介处于边缘的、附属的地位。”③同吋，人际传播一方面以口语为媒介，传播范围有限、效率低下并且信息不易保存，另一方面农村人际传播屮的“意见领袖”一般都是组织屮的核心成员或技术骨干，因而组织传播是我国农业科技普及与技术传播中的核心力量。冃前我国的农业科技组织传播主要有农业技术推广体系、农业科研院

4、所、高等院校、各类专业技术协会、农村合作组织、科技特派员工程、农业科技传播工程等。3、农村合作组织是组织传播的重要环节农村合作组织是指以农民为主体、在自愿互助基础上联合起來、实行民主管理并以实现和维护自身利益为目的的组织。在我国农村合作组织的形式主要有农民专业合作社、供销合作社、专业服务公司、专业技术协会、涉农龙头企业等。在所有组织传播的主体中农村合作组织是与农民联系最密切的组织，是联系各组织传播主体与农民的重要渠道。农村合作组织既是农业科技需求的主体，也是农业科技传播的组织载体。农村合作组织作为传播者（农业科技研究者、推广者）和受传者（农户）Z间

5、的纽带，它不仅承载着农业科技应用与创新的使命，而且发挥着传播农业科技的桥梁作用。通过促进资源整合与农业科技传播来提高技术推广效果，在农业科技创新及转化中发挥着十分重要的作用。二、农村合作组织科技传播模式农村合作组织从开始建立就把科技传播作为自己的组织功能和发展目标。按照组织传播可以分为组织内传播和组织外传播两个方面,农村合作组织科技信息传播过程也由农村合作组织内科技信息传播和农村合作组织外科技信息传播两部分构成。内外两部分科技信息传播有机结合，有效的完成了农业科技的传播，同吋也保障了农村合作组织冃标的实现和组织的生存与发展。1、组织内部科技信息传播

6、机制农村合作组织内部科技传播是以科技信息沟通为主要内容的组织传播。按其结构可分为组织内止式传播和组织内非止式传播。（1）组织内正式科技传播。科技信息下行传播：农村合作组织大多有自己的管理机构，如会员代表大会、理事会、监事会等，农业科技信息自上而下的传播一般由以理事长为首的理事会透过合作组织内部的各个层面，从传播者（管理层）向受众（以农民为主的会员）传递的过程。传播主要借助于文字（宣传册、图书资料等）、声音（召集会员集中讲授等）、图像（科普音像制品等）等形式。其传播内容包括产前、产中、产后的系列信息，具体有生产资料信息、生产技术信息、农产品加工技术信

7、息等。科技信息上行传播：合作组织中科技信息自下而上的传播是指在农业科技的使用者（农户）在应用农业科技过程中向合作组织表达意见和态度、反映情况的过程。形式多为直接向组织的管理层反映对农业科技的满意度，并提出希望与要求。由于农村合作组织与农民之间联系十分紧密，因而这种形式的信息传播减少信息传递的层级,避免了传播过程中的失真现象，提高农业科技信息传递的精确度，提高传播的质量，有利于农业科技的改进与创新。科技信息横向传播：包含在农村合作组织内部各机构之间、会员Z间的同级同类的横向信息交流。横向的交流是农村合作组织的优势所在，不受吋间、地点限制，是和谐组织内

8、部关系、解决农业科技应用中出现问题的有效渠道。（2）组织内非正式科技传播。非正式传播是指组织内不通过制度性组织关系的信息传