基于TD—LTE优势业务的网络运营策略研究

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1、1国内外运营商数据业务帀场运营策略屮国论文网研究从国内竞争对手的主要3G业务看，中国联通和中国电信主要集中于高速宽带业务和与政府紧密相关的政务业务上，如表1所示：2010年，由于海外运营商的转型和业务整合、新的移动宽带技术的引入、智能终端的普及，如重大事件的视频会议业务、移动商店、移动支付等领域的行业应用正在被一些国际运营商重点推广，如表2所示（见下页）。从表2可以看出，国外主耍运营商也主要是发展高速数据业务。但值得注意的是，TeliaSonera由于发展了LTE网络，因此该公司可以提供即摄即播业务。通过对国内外运营商的既有竞争业务分析可以看

2、出，大多数3G网络运营商仍停留在高速上网等需要一定数据速率但要求不是特别高的业务上，而具有LTE网络的运营商则可以推出更多具令LTE特色的业务。因此，屮国移动的TD-LTE网络运营策略应体现LTE特色，展开优势化竞争。2TD-LTE的典型优势业务及运营模式研究通过对TD-LTE业务优势分析以及对国内外运营商在高速数据业务中的主要市场运营策略分析，下文将TD-LTE的典型优势业务及运营模式的研究。2.1移动高清多媒体业务H前，“移动高清多媒体业务”应该是LTE网络无法被替代的优势所在，可针对移动中的VGA（Laptop）及以上的大屛幕终端设备提

3、供高淸多媒体业务，LTE网络在其部署初期可以在一•些重点路线上进行部署，以支持移动高清多媒体业务的开展。具体地，可在广州市区环路、市区至机场的公路以及珠江而进行LTE的初期部署（要有一条让LTE终端能够真正跑起来的“LTE信号覆盖路”），从而以LTE的技术特长吸引高端及行业用户，形成示范效应。当然，多路移动标清多媒体业务同时也是LTE网络当前的优势业务。该业务的数据速率为720P8MB、1080P15MB,运营模式为手机/上网卡/PMP+无线网络+业务平台。终端支持度高、受众面广,是TD-LTE的基本优势业务，应重点发展。2.2实时移动视频监

4、控LTE能很好地支持无线实时视频监控，由于要实时上传视频流到监控屮心，视频监控对上传带宽要求很髙。具体如下：（1）50Mbps上行带宽（LTE可同时上传8路髙清视频，HSUPA只能上传1路髙清视频，WCDMA只能上传1路普通视频）；（2）支持高速移动接入；（3）安全可靠、抗干扰。无线实时视频监控示意图如图1所示。2.3支持移动接入的3D游戏据美国《吋代》周刊报道，到2015年发达国家将进入休闲（玩乐）吋代，其产值在美国将占GDP的一半份额，有一半的吋间用于玩乐，有2/3的收入用于玩乐，新技术的发明可以让人将生命的50%川于玩乐。世界正进入多姿

5、多彩的“玩乐经济”时代。手机网络游戏是指基于无线互联网，可供多人同时参与的手机游戏类型，目前细分类别主要有WAP网络游戏与客户端网络游戏。手机游戏可引入移动性和位置信息，比有线网络下的游戏更有趣味。市场研究公司JuniperResearch（以下简称"Juniper”）发布的最新报告显示,2008年全球手机游戏营收达到54亿美元，其中印度、非洲、中东以及亚太地区市场领涨。报告中，Juniper将“未來手机大奖”(FutureMobileAwards)颁发给两个在手机游戏领域収得卓著成绩的公司：其屮苹果凭借AppStore获得金奖；银奖得主为德

6、国Fishlabs公司，该公司出品的游戏3D画面出色，并且推出了手机游戏社区myFTSIILABSo根据易观国际的最新研究结果显示，2011年中国手机游戏的市场规模将达到42亿元，2003年〜2011年手机游戏市场规模年均复合增长率为147.90%。其中，移动运营商收入年均复合增长率将达143.26%,手机游戏SP收入年均复合增长率将达34&01%o该业务具有很大的用八棊础，能够同吋体现LTE的低吋延和高数据速率特点，应重点发展。2.4高清视频即摄即传业务高清视频即摄即传业务示意图如图2所示。高清视频即摄即传业务(也称移动采编播)为传媒机构提

7、供了独一无二的高清视频移动采编服务。相较于传统的采编播系统，其具有成本低廉、信号稳定、双向传输以及快速反应等优势，将推动广电业务的传统运作方式发生根本变化，并将引领实况转播工作模式的深层变革。具体表现如下：(1)研发了新一代的即摄即传无线摄像机产品。使用最新的H.264HighProfile视频编码算法,灵活支持5761.72011080i、1080P等多种分辨率的视频输入信号,并可根据网络情况设置多种输出码率，在不同带宽情况下，确保了最佳视频质量。(2)专门设计了即摄即传的业务平台。用户在设备开启后即接入LTE网络，针对该设备分配专用信道

8、，确保了最佳传输质量。(3)有针对性地优化了大型会议转播、体育赛事转播、突发事件报道等各种实况转播场景，确保了最佳服务质量。3不同业务特点及发展建议由于TD-LTE