吉林户外服饰发展研究

《吉林户外服饰发展研究》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。

1、吉林户外服饰发展研究【摘要】户外服饰冇着广阔的发展前景，文章从户外运动和户外运动服饰，户外服饰发展条件分析，户外服饰市场发展的对策三个方面研究了吉林户外服饰发展问题。【关键词】户外服饰；环境；服务；市场户外运动屮人们会遇到各种户外环境。例如，狂风、暴雨、烈日、雾气、天寒地冻、杂草碎石强烈紫外线等等，面对各种复杂多变、可能对人体机能造成影响的户外环境，设计师要为需求者提供合理的服饰，户外运动要求户外服饰具有防晒性、良好的防寒保暖性能、优异的排汗功能、及耐磨防水防污性能、适宜运动的结构机能。一、户外运动和户

2、外运动服饰"户外运动”英文为Outdoorsports,内容广泛，包括一般的郊游、徒步旅行、登山、攀岩、山地口行车、漂流、滑翔等。户外运动源于十八世纪末的阿尔卑斯地区的登山运动，经过多年的发展，在欧美国家流行，在一些国家已经成为一种主流运动方式，二十世纪九十年代，户外运动传人我国，最先出现在几个大城市，在短短的几年间以星火燎原之势发展起来，这种户外运动，具有挑战性和刺激性，对运动的服饰耍求，有一定的专业性。所以户外运动服装的种类和款式呈现多元化趋势，例如，登山有专门的登山防风衣、背带裤、登山鞋，滑雪也有

3、专门的连体滑雪衫，越野有专门的徒步鞋、袜子、手套、帽子、I韦I巾等，要适应不同的环境，有许多不同的种类，具有不同的功能性，和专业性。二、户外服饰发展条件分析随着户外运动的发展，现代户外运动服设计要从功能性及时尚性考虑，是今后户外服装发展的必然趋势，我国具有户外服饰发展的有利条件。(-)我国的人口和资源为户外运动发展奠定了基础据调查，热衷于户外运动的人群，年龄在二十到四十之间，学历一般在大学学丿力以上，月收入在三千元以上的人群为主。这样的受众人群具有很大的消费潜力。屮国有着令世界瞩目的消费人群基数，其屮生

4、活在大城市市区的非农业人口约占总数的40%,同时，中国有着各式各样的户外运动资源，这是中国户外运动发展的先天基础。再加上巨大的户外运动和自助旅游服务市场，中国旅游业收入可观，世界旅游旅行理事会对中国旅游事业发展所作的研究报告中称，中国会在二零二零年之前成为世界第四大游客输出国，旅游需求大幅度增长。人们追求健康、自然、更个性化的生活方式，户外运动和自助旅游必将发展成为旅游的主体方式，户外服饰有着广阔的发展空间。(-)目前我国户外运动市场供给不足中国户外运动市场发展快、时间短，国内厂商所能提供的服装产品仍处

5、于初级阶段，知名甜牌产甜和领导性的企业严重匮乏。由于市场还没冇形成足够的规模，国外同类品牌产品进入不多，已经进入中国市场的国外产品还只是小规模试销阶段，没有大量投入资金去开拓。随着人们对户外服饰需求的迅速增长，国内的户外运动市场明显表现为有效供给不足现象，数量少、质量差。产品销售和组织服务企业以小作坊式的企业为主,资金少，管理水平低，服务能力差。(三)户外服饰市场利润空间可观户外运动的必需服饰装备加起来要三千多元。以百分之二十的利润计算，商机很大，而户外服饰除了户外服装、鞋帽、背包、手套、眼镜等等,户外

6、服装有透气的轻便内衣和轻薄保暖的运动外套等。吸引人们投身户外运动的重要原因是户外运动的挑战性和惊险刺激，人们希望进行户外运动时，能够有最大的安全保障。户外运动者既有消费需求，又有消费实力，戸外服饰是朝阳产业，户外服饰市场充满无限商机。三、户外服饰市场发展的对策(-)户外运动观念的推广户外运动目前是小众市场，但发展前景广阔，市场潜力巨大。随着经济的发展，人们的消费需求层次从生存需要上升到自我实现的需求。需求层次的提升表现在对产品的期待上，就是对体验詁的需求，吉林户外服饰企业要发展壮大，就要致力于培育市场，

7、尤其是强化和推广户外运动观念,用“回归自然、返朴归真”理念吸引生活在城市中人们的注意力，用“挑战极限、体验探险”激发他们的运动潜能，通过户外运动完善人格，提高克服困难、应对挑战的信心和能力。打造团队精神，户外运动往往以团队活动的形式进行，能增强团结协作精神，在户外运动屮体验互助友爱的真情实感，增长知识，提高技能。户外活动使人了解多姿多彩的世界，提高应变能力，增长科学知识、锻炼生存生活技能。加强媒体宣传力度，例如,户外服饰可以通过《山野》《户外探险》等专业杂志，强化户外运动概念,选择具有类似冃标消费群体为

8、受众的媒体杂志。互联网覆盖面广、查询方便快捷、运营成木低廉、信息传播速度快，也是重耍的宣传媒体。（二）创建自有品牌质量是赢得市场的根本，屮国户外服饰竞争主要体现在价格竞争上，而价格竞争是把双刃剑，市场竞争日益激烈，品牌建设是降低市场营销成本、提升消费者对企业产品忠诚度的有利手段。品牌是诚信的载体，品牌代表着优质，减少各种损失，吉林户外服饰企业必须树立鲜明的品牌形象,创造出消费者认可的品牌，才能使企业在激烈的市场竞争屮，生存发展下去。国内户外