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《企业研究毕业论文企业多元化战略探析》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。
1、企业多元化战略探析［摘要］本文首先分析了企业多元化战略的动因和条件，并结合多元化可能给金业带來的风险,提出了我国企业实施多元化战略的途径。［关键词］企业；多元化战略；中国企业当前，金融危机使得许多国内金业血临着主业受挫、战略重新调整的新境况。血対FI益严峻的危机，企业必须通过相应措施进行革新，灵活经营、开拓市场,才能从容应对，在危机中继续发展，走上做人做强或长期存续的道路。屮国市场经济历程的人浪淘沙中，企业扩张总体而言横向发展成功少、失败多。但企业采取多元化战略也有其独特优势，可以实现协同效应，分散经营风险,降低交易成
2、本，实现市场内部化，只要运用得当,在某种程度上可以大大降低企业经营的风险。1企业多元化战略的动因多元化最早由20世纪50年代美国经济学家海格•安索夫在“产品市场战略组合”中首先提出來，实行多元化经营,可以充分利川企业的技术、市场等资源优势，合理进行资源配置，提高资源的利川效率,开拓新的成长机会。金业町将资源分散到不同产品或行业经营中，分散并降低单-•业务的经营风险，提高抗风险能力，减少风险损失。⑴范围经济。范围经济则是指由于企业经营范围的扩大引起单位成本的降低。通常,两个产品或两项服务由一个厂家来生产或提供
3、比分别由两个厂家生产的总成本要低，因为新增业务可以：①充分发挥金业现有的技术装备能力；②充分利用金业的原材料或副产品；③与原有业务共享某种技术，节约研发费用；④利用企业已建立的品牌形彖和销售网络，从血降低新产品进入市场的费用；⑤充分利用现有客户资源开拓新的市场。随着经营业务范用的扩大，金业作为一个整体牛产多种产品的总成本，比分离成两个或更多的公司住产相同产品的总成本相对会低，从而加强了企业的竞争能力。(2)协同效应。所谓协同，是指将若T•因素有效组合，可以比各个因素单独作用产牛:更大的效果。实行多元化战略的企业,如果不
4、同产品和业务Z间在生产管理、市场营销、人才技术等各个领域存在一定内在联系，通过和互协作,各业务单元之间就能发挥协同效应，带来节约成本、提高效率、改进工艺及合理避税等效果，使企业整体的价值人于各独立组成部分价值的简单总和。“1+1&典2”是对协同效应最通俗的解释。协同效应的实质是共享企业资源,包括有形资源与无形资源。(3)提高企业市场地位。金业的市场地位可以用市场占有率作为主要指标，力求获取更髙帀场地位、更大市场占有率的企业常常采収多元化的经营方式，因为混业经营的集团公司比单一经营的公司更具优势。(4)规避风险。许多企业
5、采取多元化战略是为了分散经营风险，从而保证企业持续稳定发展。如果公司只经营一种产品，当产品进入生命周期的衰退期，或顾客群的消费偏好转向时,公司极可能面临失败的结局。2企业实施多元化战略的条件(1)企业主营业务优势明显，金业资源充足。企业的发展都需要建立在足够资源的基础Z上,只有企业具备了相关的资源或者获取资源的能力，才能扩展口身的业务。企业耍实施多元化经营战略，首先必须具备经营的资源，这些资源可以来自于企业经营的积累，也可以只是i种获取足够资源的能力。企业经营资源在数最、种类上有相当的剩余，才能保证多元化经营在适合市场
6、经济发达程度的规模起点上进行。(1)金业核心能力明确,能够帮助企业迅速建立多元化业务的竞争优势。核心能力在金业多元化经营中起着十分重要的作用，它是企业进入多元化领域取得持续成功的重要内因，成功的多元化经营是企业核心能力与市场机会的良好结合。核心能力是企业以不变应万变，加强对知识经济条件下外部环境适应能力的关键手段，它既能保证企业多元化经营的稳定性，又可以通过调整外部因素，增强企业经营的灵活性。(2)能够把握开展多元化经营的正确时机。对时局的正确分析和把握对企业开展多元化经营能否成功具有I•分重要的影响，企业在正确的吋机
7、实施多元化经营不但能够减少战略实施的阻力，而且能够为企业多元化战略的实施产生推动作用；相反，企业在缺乏时机的条件下实施多元化经营不但会遇到重重阻力，而且有可能由于时机木质上的不成熟导致企业经营转变的必然失败。3多元化可能给企业带来的风险(1)系统风险。企业进行多元化经营吋，不可避免地耍面对多种多样的产品和各种各样的市场，企业的管理、技术、营销、生产人员必须熟悉新的工作领域和新的业务知识。另外,由于企业采用多元化经营，规模逐渐扩大,机构逐渐增加，金业内部原有的分工、协作、职责、利益平衡机制可能会被打破，导致管理、协调的难
8、度人大增加，在资源重新配置和保证企业竟争优势方面会遇到较大的挑战。企业若向新领域进军，冇可能决策失误,并且冇面对失败的风险,造成新的经营项目的失败。(2)成本风险及代价风险。通过多元化來降低经营风险需要付出一定的代价。对于互不相关的多元化或跨行业经营发展方式，人们不能片而夸大“把鸡蛋放在不同篮子里最安全”这一理论。因为，从更深层次
