从“整治虚假违法医药广告”谈媒体责任

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1、从“整治虚假违法医药广告”谈媒体责任从“整治虚假违法医药广告”谈媒体责任在今年4月中旬，工商总局、中宣部、国务院新闻办、工信部、国家卫生计生委、新闻出版广电总局、食品药品监管总局、国家中医药局八部门联合开展为期三个月的整治虚假违法医药广告专项行动。八部门要求各地各有关部门，加强广告发布环节和源头的整治力度,斩断虚假违法医药广告利益链条，采取联合告诫、联合公告、联合检查、挂牌督办等形式，综合运用经济处罚、行政处理、刑事追责等手段，严惩违法主体。此外，作为专项整治行动的牵头单位，各级工商部门主要负责整治以新闻形式和健康资讯节目（栏目）变相发布医药广告的行为，对监测

2、发现的虚假违法医药广告责令停止发布，对涉嫌构成犯罪的移送司法机关，追究刑事责任。应该说，国家如此坚决地采取大规模的行动在近些年是不多见的。此次国家工商总局、中央宣传部等八部门联合开展打击违法虚假医药广告专项行动，可谓正当其时。说起违法虚假医药广告之所以可以达到现在的状态，严格意义上讲跟某些媒体因为经济利益而把关不严、审核相关手续过于马虎有着直接关系。整治虚假违法医药广告专项行动考问媒体责任。如何发挥主流媒体的舆论监督优势、怎样通过舆论监督完成媒体与生俱来的神圣职责、更好地为民众服务成为一个值得思考和探索的问题，无疑也成为值得我们所有媒体人认真思索的问题O媒体作

3、为连接个体和社会的重要平台，在舆论监督、价值导向方面都有不可或缺的作用。然而，新世纪以来，中国进入发展转型期、社会利益多元化、社会矛盾较尖锐、舆论环境更为复杂的情况下，现今的媒体除了要完成让公众在纷繁复杂的物质世界中轻松地了解周边的生活的功能和职责外，其本身又是一个具有商业性质的机构，需要通过吸引受众来获取更多的商业机会和广告利益。“阅读率、收视率就成为考量一个媒体的重要指标之一。”当“铁肩担道义，妙手著文章”“秉笔直书，为民请命”等等的神圣的社会责任感和使命感与商业化运作、广告收益成为了两个看似矛盾的共同体结合在了i起的时候，处理好这一对矛盾的关系成为至关重

4、要的环节，媒体自己不受外力驱使的独立的价值判断能力就显得尤为重要。辩证唯物主义告诉我们：任何事物的发展都离不开矛盾。正确处理矛盾，可以推动事物的前进，相反会阻碍其发展。经过很多事情Z后，我们更加清楚：媒体是一个影响公众审美观念和价值取向的社会机构，媒体尤其是主流媒体的出发点不应该仅仅是自身的利益，不应该仅仅是儿个数字涵盖的商业价值。而应该是更深层次地关注社会的发展，关注民生的内在需求，以及如何利用自己的影响力去促进整个社会的稳步向前，去做一份对历史向前发展真止有力的推动。新时期作为新闻媒体及其记者首先要对传播信息负责、对受众负责、对传播效果负责。要遵循新闻传播

5、规律，要讲求客观原则，要不断完善新闻媒体中的社会责任。而建立新闻媒体和政府、公众的良性互动是有效途径Z…。第一，坚持新闻媒体实用、正确的价值取向。在和谐社会下，我国新闻媒体作为党和人民的喉舌必须要服从、服务于工作大局。正确的舆论导向是新闻宣传的生命。第二，主流媒体不仅要把握舆论导向，还必须确保节目的吸引力和感染力，不仅要赢得受众，更要赢得其他媒体的信任、尊重和跟随。同时，新闻媒体应满足不同受众的多样化需求。新闻媒体的宣传应在坚持弘扬主旋律的同时，提倡多样化，为构建社会主义和谐社会不断提供更好的文化产品和文化服务，主动站在受众立场上，想受众之所想，急受众之所急，

6、多关注、多报道受众想知道、该知道的信息。其次，加强新闻媒体行业自律，提高新闻记者素质。新闻行业自律不仅要制定相关行为准则或规范，还有成立相应的执行机构，这两者缺一不可。同时，行业口律只是保证广播电视的从业规范，而更重要的是需要从提高新闻从业人员素质入手，通过提高进入门槛、加强培训教育、强化行业考评等机制提供其思想政治素质和专业业务素质,使其能真正胜任新闻传播事业的要求，为实现新闻媒体的社会责任奠定坚实的基础。总之，新闻媒体对社会习俗、道徳、法律乃至社会人价值观变迁都至关重要，更是国家和群众的纽带。新时期我国新闻媒体依然需要坚持社会责任，作为一名合格的新闻人更应

7、该保持对这个世界的执著的好奇心、保持对外界事物变化的敏感度、保持对这个世界应该恪守的基本规则的认可度、保持着面对各种诱惑内心依然坚定坦荡。（作者单位：营口广播电视台）