《论文_浅析开拓我国农村市场的营销策略(定稿)》

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1、浅析开拓我国农村市场的营销策略2007-3-28來源：《新西部下半月》2007年第3期作者：关辉国摘要：该文通过対我国农村市场的特点，制约我国农村市场的原因及农村市场需求特点的分析，提出了一些建议和策略。关键词：农村市场；营销策略消费作为经济运行的主要动力，对拉动经济增长具有十分重要的作川，要全面扩人消费需求，就必须重视开拓农村市场。2003年，我国农民人均纯收入提高很多，这预示农民消费己经开始进入转型期，农村帀场的发展而临极好的机遇。1•农村市场发展特点和制约因素1.1城乡收入差距是导致农村市场发展滞后的关键因素根据凯恩斯边际消费倾向递减的原理，高收入

2、者的边际消费倾向要小于低收入者的边际消费倾向。收入分配越公平，社会消费就越多。但是近年来农民收入和支出与城市居民相比,差距呈逐年扩大的态势。2003年城乡居民家庭人均收入比率（农民收入为1）山1995年的1.82扩人到2.14；城乡人均消费比率（农民消费为1）也由1995年的2.06扩人到2.39。由于受收入过低的制约，农民虽然有较大的消费需求，但不能全部实现，农民消费水平仍然停留在较低的层次上。1.2农村消费环境是导致农村市场发展缓慢的重要因素由于城市整体规划等方而的原因，长期以來在基础设施建设中重城山、轻农村，在农村工作屮重生产、轻流通，农村市场建设

3、的投入严重不足，导致商业网点布局不够合理，大型商场过于集中在城市中心，而农村流通网络建设长期处于停滞不前的状态，表现为市场规模小，销售网点少，H前超市、连锁分店等现代流通方式在许多郊区县的农村才刚刚起步。农村市场投资主体十分有限。个体私营企业一统天下，适合农村居民消费的产品少，售后服务差；运输、维修等服务环节尚不健全，在客观上严重制约了农民消费水平的提髙，造成一些消费品在普通农户中无法迅速普及。水、电等资源的短缺和通讯、交通等基础设池的不完善制约了农村消费需求的扩大，延缓了农村市场的发展进程。1.3农民的部分消费流向城镇是导致农村市场发展落后的主要凶随着

4、收入的增加，牛活水平的提高，以及商品种类的层出不穷、经营业态的推陈出新,农民己经摆脱了计划经济体制下“完全供给性”的消费习惯，逐渐接受了市场经济赋予消费者的“主动选择”的消费理念。对不同性质和不同类别的商品，农民会选择不同的场所进行消费。如购买H用品和饮料，他们习惯于光顾村子里的“便民性个体商店”，购买农药和化肥等农资产品他们更愿意选择乡镇“正规化农资站”，购买价格较高的家用电器和保健品，农村居民表现出谨慎的消费心态，他们通常会到信誉好的县城里或市中心的“大型家电专业店”“权威性药房和药店”去购买，导致这部分消费流向城镇实现，直接影响了农村市场消费的扩大

5、。2.开拓农村市场的营销策略通过对上述农村市场的特点、现状和存在的问题的分析，然后制定并实施相应的一•系列解决办法。2.1市场调研菲利一科特勒（（续致信网上一页内容）PhilipKotler）对市场调研的定义为：“与公司所面临的某一特定情况有关的数据和发现进行系统的设计、收集、分析和报告”。而美国市场营销学会(AMA)则对市场调查进行了更广泛、更综合的定义：“将消费者、顾客利公众同市场推广者连接起來；对市场营销行为进行评估、再定义和实施；监测市场营销效果；捉升对市场营销程序的理解。通过市场调研来找到明确这些问题所需的信息；设计收集信息的方法；管理和实施数

6、据收集程序；分析结果；了解调查结果及其含义之问的关系”。2.2目标市场山于我国农村市场的分散性和差异性，所以企业不能以整体农村市场作为目标市场，只能通过科学的市场细分，找准所要服务的顾客群。因此，企业对农村廿标市场的界定，主要应解决三个问题：2.2.1目标需求的确认，企业可满足的需求是什么，这些需求有何特别之处，我们能做什么，解决什么问题，换位思维可以帮助了解需求。2.2.2目标顾客的确认，哪些人购买这些需求，主要顾客是谁，他们的消费特征和偏好是什么。应该说目前农村市场基本上还处于大量营销阶段，市场细分程度远远不如城市市场高,但这不等于说可以忽略D标顾客

7、的细分。大家知道，市场越细越能更好地满足需求，对需求差别高的产品必须要有效细分。从农村的情况看，有三项细分变量是值得注意的：收入、年龄和家庭。2.2.3H标区域的选择，这些需求主要在哪些地区，我们能开发的地区是哪些。考虑到我国农村地区间的收入、设施、地理、民族等差异，企业应选择自己能满足的地区，并从最有购买力或自己最熟悉的区域开始，然后推广。就近期市场状况看，企业应把市场开拓的区域觅点放在居民收入高且居住较为集中的中小城镇。加强消费教育，倡导新的牛活方式，实行差异化策略，提高产品的适应性。加强分销渠道拓展，方便农民购买。2.3加强消费教育，倡导新的生活方

8、式经过20多年的改革开放，我国农民的牛活水平有了极大的提高，但农民的消费观念、牛