双喜世纪婚礼策划方案v6.0-Linksu

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1、目录喜论提案—活动背景分析传递喜悦—我们的创意和策略天地同喜—执行方案规划下溯执行—执行保障及预算背景与目标2006缘定天路喜传天下2007喜缘盛会喜传天下2008双喜因何传天下?真心传递喜悦目标分解塑造形象传递价值放大认知为中国人的喜悦而欢欣鼓舞为你创造喜悦，与你分享喜悦双喜的形象与价值，让全中国人知道目录喜论提案—活动背景分析传递喜悦—我们的创意和策略天地同喜—执行方案规划下溯执行—执行保障及预算策略围绕目标，解决三个问题如何塑造形象？①怎样表现“为中国人的喜悦而欢欣鼓舞”如何传递价值？②双喜创造什么喜悦，双喜怎样分享喜悦如何放大

2、认知？③怎样让全中国人都知道双喜和双喜所做的创意原则策略创意原则做“全中国人的喜悦”创造“有吸引力的喜悦”亮点创意可被“全面曝光和炒作”创意年度活动主题双喜品牌为中国用真心传递喜悦我们的价值创造喜悦传递并分享喜悦消费者认知2008有我的喜悦2008我爱中国盛世喜临盛世喜传天下创意事件创意与主题延展喜悦中国喜传天下中国人喜悦指数排行榜日月同喜喜传天下双喜世纪婚礼喜临盛世喜传天下双喜中国世纪盛典喜临盛世喜传天下个人喜悦家庭喜悦中国喜悦双喜世纪婚礼寻找双“喜”开放30年（政策话题）X新领导人选举（过时话题）X马英九上台，两岸转暖（热门）√奥

3、运在中国举办（热门）√神七即将上天（不可控）X双喜世纪婚礼奥运话题分析众多奥运赞助商抢占奥运资源，奥运传播声音异常嘈杂奥运相关法律为非奥运赞助商设置了严格的壁垒不建议与“奥运”关联众多搭车奥运的非奥赞企业双喜世纪婚礼台湾话题分析台湾、南沙群岛及其附近海域都是中国领土不可分割的一部分十三亿大陆同胞和两千三百万台湾同胞是血脉相连的命运共同体在澳门和香港相继回归之后，台湾话题成为中国人关注的持续性热点话题马英九当选之后誓言改善两岸局面，并且将三通问题提上了日程表一个寄托着中国人美好愿望和祝福的地方一脉相承的华夏血脉共享中华盛世台湾双喜世纪婚

4、礼近期有利于两岸政治的报道：胡锦涛主席在博鳌论坛会见萧万长；国民党副主席江丙坤出任海基会董事长，将恢复中断15年的两岸谈判；国民党向中国的台商保证，尽快履行竞选承诺，尤其是两岸直航议题；国民党准备在7月份开通直航包机，放宽大陆游客来台观光,并进一步开放人民币兑换机制。双喜世纪婚礼策划核心做“全中国人的喜悦”创造“有吸引力的喜悦”亮点创意可被“全面曝光和炒作”海峡两岸春暖花开，大陆新人赴台集体婚礼，将喜悦传递台湾，喜愿好合，喜传天下阿里山、鹅銮鼻、日月潭，台湾三大爱情地标不仅风光秀丽，更象征爱情天长地久以“山盟、海誓、日月见证”三大亮点

5、为核心，配合百万祝福公益活动、明星祝福、台湾民俗婚礼等创意，为媒体提供更多炒作话题和精彩的报道场面双喜世纪婚礼活动主题大陆如日中天宝岛如月环绕真心真爱日月可鉴日月潭畔见证喜悦双喜相连喜愿好合日月同喜喜传天下1喜：世纪婚礼双喜：中国的喜事——台湾关系转暖打造最不一般的双喜事件启动仪式5.20马英九就职日启动-领导出席-公布召集方式，启动仪式-公布活动计划及路线图-活动形象展示-记者问答召集阶段喜愿好合喜悦共享-全国路演-网络活动-电视、平面媒体专题-广告投放-销售终端宣传-合作伙伴征集提升阶段喜赴台湾、山盟海誓-垦丁鹅銮鼻灯塔（海誓）·

6、面朝大海宣读结婚誓言.漂流瓶传递美好心愿-阿里山（山盟）·千年神木下系上同心结·体验阿里山邹族式婚礼-台北之旅（喜愿好合喜悦共享）·台北街头花车巡游.台北婚纱摄影留念.公益活动（小学校送祝福）-商务考察高潮阶段日月见证世纪婚礼-日月扎根植双喜树-水中鹊桥会-明星为佳偶献唱-县府首长证婚仪式-颁发千年神木为爱情信物双喜世纪婚礼活动规划日月同喜喜传天下目录喜论提案—活动背景分析传递喜悦—我们的创意和策略天地同喜—执行方案规划下溯执行—执行保障及预算执行规划双喜世纪婚礼日月同喜喜传天下启动仪式5.20马英九就职日启动-领导出席-公布召集方式

7、，启动仪式-公布活动计划及路线图-活动形象展示-记者问答召集阶段喜愿好合喜悦共享-全国路演-网络活动-电视、平面媒体专题-广告投放-销售终端宣传-合作伙伴征集提升阶段喜赴台湾、山盟海誓-垦丁鹅銮鼻灯塔（海誓）·面朝大海宣读结婚誓言.漂流瓶传递美好心愿-阿里山（山盟）·千年神木下系上同心结·体验阿里山邹族式婚礼-台北之旅（喜愿好合喜悦共享）·台北街头花车巡游.台北婚纱摄影留念.公益活动（小学校送祝福）-商务考察高潮阶段日月见证世纪婚礼-日月扎根植双喜树-水中鹊桥会-明星为佳偶献唱-县府首长证婚仪式-颁发千年神木为爱情信物启动仪式新闻发布

8、会时间：5.20（马英九就职日/“我爱你”谐音）地点：北京·钓鱼台国宾馆参与人：1、双喜领导、喜愿基金领导、全国妇联领导2、媒体60家左右3、合作伙伴（招商银行等）4、中国书画院知名书法家启动仪式新闻发布会内容1、领导讲