JBK数码产品网络营销策划

《JBK数码产品网络营销策划》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。

1、张弘伟1313329JBK数码产品网络营销策划网络营销环境分析（一）市场环境分析随着时代的进步，人们的日常生活消费方式也渐渐改变，而作为二十一世纪的青年一代，他们对于物质文化的需求也有其独特Z处。随身听伴随着人们对听音乐的需求而应运而生，如今的市场充斥着各种随声听设备，MP3作为其中的一员长期屹立不倒。年轻人追求吋尚、流行，MP3为了满足消费需求也在不断的更新换代。然而流行于复古总是交替出现，随声听的未來也是如此。（二）企业形象分析公司简介Jbk,在2015年1月年成立，致力发展新一代的数码产品。Jbk将口己的口标定位丁•成为全球数码世

2、界的领导者，提供最尖端的数字娱乐产品。我们的理念公司信奉“创造市场，与伙伴分享”的经营理念，秉承“吾以梢诚铸真金”的经营之道，与我们的股东、员工、客户、供应商齐心协力，精诚合作，开辟市场，共享利益。（三）营销目标根据以上的分析，我们可以看出本企业山于创立时间过短，在国内很少人知道本公司，当然对它的产品也就知之其少。根据这一存在的主要问题我们实施网络营销方案的最根本的日的就是要把企业与产品宣传岀去!所要实现的目标是在短期内建立一个全新的网站并迅速投以使用，用一年的时间将企业网上知名度提高到国内同行业前儿名。（四）战略重点我们的战略重点在于

3、：由于消费者人群问题只以网络为媒介进行广告宣传、拓展市场，为产品准确定位，突出企业形彖和产品特色，采取差界化的网络营销竞争策略。（五）产品分析3.1外形处于加工技术的限制以及成木的考虑MP3的常规外形是长方体，再考虑到安全、美观、防震等因索，MP3出现了边角内倒角，胶囊型。而为了节约空间，同时增强协调感和美观，这一类的MP3按钮通常是置于侧而，中部是可视的菜单窗口当然，市场是丰富多彩的，T篇一律的造型在竞争中是很难出彩的。未了吸引消费者，设计师考虑生产技术后投其所好的设计出了各种造型的MP3。除了在大的外形上有所改变,现在市场上的MP3

4、也会在细节上做很多的改动，总的思路就是避免呆板，创造新意。貝体有将方变圆，将抽象儿何形变具象形，复杂变简单，简单变复杂等方向。3.2功能音乐播放：作为随身听的基本功能，听音乐的功能是每个MP3制造商都会重点关注的。MP3的价格很大一部分的取决于其音质效果的好坏，随着人们对音质的最求，MP3的音质效果的必将成为未来各人随声听生产厂家竞争的一个重头戏。视屏功能：起初的MP3与MP4的区分方式就是简单看能否进行视频播放，然而如今的技术越来越成熟,MP3与MP4的区分渐渐的模糊化，MP4的功能部分移植到MP3上面，也就岀现了能播放视频的随身听，

5、也没有谁刻意去区别两者了。起初的音乐播放功能渐渐不能满足一部分的消费者的需求，视频播放功能也就加进了英中。未来的MP3是走功能简单化还是功能全面化并没启定论。有需求就会有市场，功能的全面化带来的也就是价格的上调。随着竞争的激烈化以及生产技术的成熟，MP3的整体价格会下降，这也直接导致了消费能力与对象的改变,单一的音乐播放功能的MP3竞争力将会低于功能齐全，特别是带视频播放功能的MP4o其他附属功能：除了听音乐，看视频，现代随身听的功能越來越多。都市生活的焦躁和压力讣年轻一代找到各种放松方式，随身听上的一系列功能止好迎合了这一点。具体说来

6、主耍就是电子书功能、录音功能。电子时代的今天利用电子产品看书籍不仅是一•种方便的阅读方式，也是-种潮流。而录音功能则为我们闲暇之余增添了不少的乐趣。3.3色彩从最初的黑白灰三色到如今的无色、单彩色、混合色，MP3的色彩也越来越多了。就商品而言，消费者最先就收到的就是外形和色彩，在造型上部分伯仲的产品很可能就会由于色彩的使用不同而分出高下。不同色彩可以迎合不同消费者的喜妬不同的色彩同时也会冇不同的心理感受，这点在后面会说到。因此，为了在商战中取得不败之地，色彩的多样化是必然的。（六）竞争分析消费电子市场巨大。美国消费类电子协会（CEA）曾

7、经预测，全球消费类电子产品的收入将持续稳定的增长。这是一个十分巨大的市场，只要产品得到消费者的认可，竞争策略优于竞争对手，企业将面对的是如何扩大市场份额，以及如何与消费电子产业一同发展壮大。SWOT分析优势1、创新理念。JBK的优势在于研发，这一点可以从它不断发展和创新的产品系列可以看出。从拍摄、记录、显示到制作编辑，JBK的数码设备可以为不同需求的消费者提供完美的解决方案。2、环保政策。JBK通过生产高殆质的产品，提供优质的服务，切实减少由于能源和资源的大量消耗所产住的环境负荷。利用较少的资源，使之产住较人的附加价值。3、优质的售后服

8、务。在已有的“JBK延长保修”、“JBK套餐服务（JBK延长保修+上门服务）”、“JBK行业用户上门维修服务”、“JBK行业用户贵宾卡服务”等售后服务的基础上，进一步推出面向行业用户的“JBK意外保修服务”