[精品]移动电子商务的现状及发展趋势

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1、移动电子商务的现状及发展趋势移动电子商务(E・commerce)是电子商务新的发展方向，有着十分广阔的市场前景。通过分析我国移动屯子商务的发展现状，发展前景及存在问题提出应采取的对策。就目前来说，国内的电子商务在模型与理念方面已经发展得相对成熟，但在具体的应用领域则还处于一个较低的发展阶段。造成这种不平衡的原因主要在于电子商务赖以生存的基础一一网络接入设备在灵活性和易用性方而述存在很大的缺陷。例如，对于我们当中的绝犬多数人來讲，只冇当我们坐在个人计算机前时，才有可能进行商务活动。但帀场的突变性与交易的突发性决定了固定式的网络接入设备不是电子商务时代的理想选择。从这个意义上

2、说，理想的电子商务模式应该构筑在一种可移动的电子平台之上。此外，分析家认为，未来的社会生产方式将具有以下特点：①资木流转周期越來越短导致山场变化更加频繁；②全球化导致交易市场不再冇“营业时间”这一概念；③人们对移动办公的需求越来越高；④个性化服务将越來越受到人们的重视。也就是说，未来的市场在尊重个性表达的同时，将奉行一种“随时随地”的电了商务，即移动电了商务。而随着市场的变化越来越快，人们对商务的效率也会冇越来越高的要求，因此“随时随地的电子商务”肯定将会成为未來社会的主要商业模式。那么，什么叫移动电子商务呢？现在，让我们来看一个场景：顾客按下售货机的按钮，并输入自己的手

3、机号码，随后便接到了移动公司传冋的短信息的提示，再输入密码，一罐可口可乐就从这台售货机屮落了下来，整个过程只用了短短几分钊a这套程序正是移动电子商务的一移动电了商务(M-cormncrcc),是通过手机，PDA(个人数字助理)，呼机等移动通信设备与因特网有机结合所进行的电子商务活动，它包括无线客户关系管理，移动股市，移动银行与移动办公等。移动电子商务能提供以下各种服务：PIM(个人信息服务)，银行业务，交易，基于位置的服务(Locationbasedservice),娱乐等。因其快捷方便、无所不在的特点，移动电子商务已经成为电子商务发展的新方向。美国旧金山负责跟踪移动通讯

4、产业发展状况的特利菲亚公司的总裁约翰•狄菲尔说：“移动商务市场从长远看貝有超越传统电子商务规模的潜力”。美国冠群电脑公司移动电子商务产品管理总监谢涛玲认为：“只有移动电子商务能在任何地方、任何时间，真正解决做生意的问题”。随着科学的发展，要实现移动电子商务就必须具有以下技术：无线应用协议(WAP),通用分组无线业务(GPRS),移动IP技术，“蓝牙”(BLUETOOTH)技术，移动定位系统技术，第三代(3G)移动通讯系统等……在这众多技术当屮,无线传输通讯协定是唯一利用叮扩展标示语言构建的无线互联网协议，它使用到了网关的技术来连结无线网络和英特网数据网络，网关要能够实现无

5、线传输通讯协定协议堆栈到全球信息网协议堆栈的转化，还能实现内容格式的转化，例如WML语言到Iltmlo这种结构保证移动用户可以使用广泛的英特网资源，而网络应用程序的开发者不需要考虑网络和终端的类型，具有最大的灵活性和伸缩性！无线传输通讯协定的休系结构如图2所示。这个模型在很大程度上利用了现有的全球信息网编程模型，应用开发人员可以从这种模型中得到许多好处，包括可以继续使用自己熟悉的编程模型，能够利用现有的工具(如网络服务器，可扩展标示语言工具)等。另外，无线传输通讯协定编程模型还针对无线环境的通信特点，对原有的全球信息网编程模型进行了优化和扩展。今年，北京新网互联科技有限公

6、司向媒体及公众发布了“企业M0计划”。简单来说，它是通过将互联网网站，短信平台，WAP网站等企业互联网应用和无线互联技术冇机地结合起來，使之成为一个企业在无线互联时代的信息沟通和电子商务的服务平台。虽然从诞生背景来看它与“移动梦网”都是拇指经济下的产物，但这两者Z间又有很大的不同，其最大的区别就在于“企业M0计划”是定位于企业用户的互联网以及无线互联的应用服务。而与阿里巴巴-英特尔模式所不同的是，新网互联的这套系统，不需要手机制造商制造新的型号。这种“企业M0计划”系列产品包括了应用无线技术的传统企业网诂服务，无线网址，无线传输通讯协定网站等等。从这些产品各自所具备的功能

7、來看，“企业M0计划”和当于是在企业与广大网民和移动终端用户Z间建立了一座沟通桥梁。在“分工合作，利益共享”的合作原则下，“企业M0计划”使运营商、应用方案提供商、本地化増值服务商、手机厂商、企业、用户等各方面，都能在移动商务和无线互联应用的推广和普及屮获得更多的商业机会。其更大意义还在于，从此形成了完整的新产业链和价值链。这条产业价值链所产生的经济价值和社会意义将是广泛而深远的。(二)点网模式：游戏屮广告渗透最近，上海点网信息科技有限公司正在研发一款全新的网络游戏《星之岛》（StarIsland），计划的受众是15至25岁的