励志创业之路范文

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1、励志创业之路范文　　　　一个响彻神州的食品品牌；一个由40万元起家的行业巨头；一个低调沉默的企业家；一个发生在深圳的创业神话人物、品牌、创业故事构建起的却是目前世界上最大的布丁王国　　　　传奇喜之郎　　　　初入市场就聪明的切入到儿童市场先树品牌后作营销从观念上将售卖产品转换为销售品牌然而喜之郎又有些神秘几乎所有的报刊媒体和网站有关它们的报道寥寥无几　　　　进入果冻生产行业之前李永军是深圳某乳品厂的技术员和其他在国有企业的工人一样他按时上班到点下班朝九晚五生活无忧无虑但也无滋无味　　　　李永军也不例外他像头被困在铁笼

2、里的狮子密切注视着外面的一切……果冻是用果汁和海藻提取物合制而成的小食品前身是被称为“布丁(Pudding)”的西餐点心水嫩嫩的模样就像水做的宝石十足赏心悦目SAA牌的果冻产品一上市就供不应求……　　　　从1990年起各地的果冻生产厂家像过群体营生的生活一样一窝蜂地出现在广东汕头地区家庭果冻工业作坊遍地开花单揭阳市一个叫锡场的小地方就有100多条生产线　　　　毕业于食品工程专业的李永军拥有良好市场嗅觉能力的他敏感地意识到了果冻市场的巨大潜力于是他毅然辞去职务与兄弟李永良、李永魁一起筹集了40万资金进入尚处于萌芽状态

3、的果冻产业　　　　在深圳宝安李氏3兄弟迈开了创业的第一步多年以后起这一“步”他们都不敢相信这一步其实是多么的有力连一点困惑和犹豫都没有……　　　　品牌价值的力量　　　　面对巨大的市场空间及激烈的行业竞争喜之郎没有陷入盲目的冲动而是重新回到原点——“喜之郎应该”、“喜之郎应该成为什么”……　　　　透过对行业及市场状况的再认识透过对自身能力的再评估李永军和平成广告公司聚集在了一个点双方总结出一致认同的答案：“喜之郎是全国性的大众品牌”“喜之郎是我们最喜爱的首选品牌也就是说要达到新的目标一定要在全国普通大众心目中树立一个

4、形象——喜之郎是他们最喜爱的首选品牌由此带出一个更具体的、执行层面的问题：凭什么喜爱喜之郎是产品的口味、品种、包装、营养、价格还是服务靠产品的USP(独特的销售主张)能否做到令大众喜爱喜之郎呢”　　　　李永军与平成广告公司经过反覆的思考与辩论后认识到：“我们要售卖的已不是产品而是品牌！光有知名度不能成为真正的第一品牌消费者只有认同你的品牌主张才会对品牌产生好感并发展为忠诚我们为喜之郎品牌塑造价值观让大众因为相同的价值观而去喜爱喜之郎——就如同志趣相同的人相互吸引一样”针对当时中国果冻市场的空档状况在平成广告公司的策

5、划下李永军把所有的广告都植入了“果冻布丁喜之郎”的概念意在既宣传培育果冻市场又树立喜之郎“权威正宗”的产品形象同时这也在无形中给其他同类品牌设定了难以逾越的障碍随着果冻在儿童零食市场的一路冒起从1993年到1996年初喜之郎的品牌一路高歌猛进市场份额迅速增长　　　　这个略带洋味而又具有中国喜庆色彩的“喜之郎”随即成为了一个强有力品牌拓展市场空间在品牌的塑造上喜之郎做得很理直气壮巨额的广告投入也使喜之郎的渠道建设令同行分外眼红在全国的数十个销售分公司、办事处和数以百计的经销商队伍把喜之郎的果冻源源不断地运到全国各地　

6、　　　1998年初热门大片《泰坦尼克号》在国内的上映是个极好的机会浪漫的爱情与悲剧的结合让这部电影迅速成为全世界少男少女心中的最爱……喜之郎对《泰坦尼克号》进行了全国范围的贴片广告广告创意便专门以《泰坦尼克号》为蓝本进行量身订作在当年的情人节继“喜之郎”之后的第二大果冻品牌“水晶之恋”逐渐浮出其巨大冰山的一角……一样的产品概念一样的目标受众一样的市场区域《泰坦尼克号》简直就是为了喜之郎“水晶之恋”而来到中国……这一战的胜利让李永军明白喜之郎要抗干扰只有不断地自我刷新品牌据业内人士称喜之郎每年仅在广告上的投入就将近1

7、亿元它透过不断更换影视广告版本的操作手段为品牌注入新的元素增添新的活力不断将大众的焦点聚集到喜之郎品牌上来2000年10月国家工商局认定“喜之郎”为“中国驰名商标”　　　　XX年“喜之郎”的销售额已比创业初翻了几千倍达到15亿之巨　　　　作为儿童食品喜之郎在果冻市场上是绝对领导者据xx年3月的一项调查显示“喜之郎”在儿童家长中的综合知名度最高提及率达到90.0%如今喜之郎集团有限公司已算得上是全球规模和销量最大的果冻生产企业随著“水晶之恋”品牌的成功推出李永军将更多的精力放在了产品的市场细分上喜之郎的消费对象也逐渐

8、从儿童延伸到年轻女性“我们正试图培养年轻女性新的生活方式”喜之郎一位人士说xx年4月24日喜之郎在京召开新闻发布会再次重拳出击宣布国内天后级歌手、刚获得“第九届中国排行榜”最受欢迎女歌手奖的那英将出任其旗下的喜之郎CiCi品牌形象代言人平时一向很少涉足商业广告拍摄的那英这次破天荒愿意为儿童食品代言也可见喜之郎开拓市场的决心之大那英除为喜之郎CICI拍摄广告片