网络广告的现状及发展趋势分析（电子商务论文）

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1、重庆大学城市科技学院期末考试试题课程名称：电子商务理论与实务题目：网络广告的现状及发展趋势分析学院：经济管理学院专业班级：2010会计学12班学生姓名：颜川建学号20102060指导教师：张俊杰总评成绩：完成时间：2013年12月7日摘要随着经济全球化，贸易自由化，市场的竞争日趋激烈，广告业得以迅猛的发展。网络的作用已经不再局限于网民简单地浏览信息，而即时通话、收发电子邮件等网络即时沟通平台，使网络成为人们生活中必不可少的重要组成。在这样一个大的背景下，网络广告(WebAd)作为新兴的广告产业的“第四类媒体”，如雨后春笋般迅速成长，

2、引起了人们的普遍重视。对于企业而言，网络不但能为企业人员提供更多行业情报信息，同时也渗透到我们每个人的生活和工作的各个领域。对于消费者而言，网络广告也能带给消费者大量的商品信息，满足消费者“货比三家”尽享实惠的购物欲望以及良好的电子商务购物体验。对于广告商而言，依托于广告在网络上的载体和发布方式，衍生dr了网页广告、搜索引擎广告、电子邮件广告、在线游戏广告、软件广告等儿大类别，更好地为企业和消费者服务。鉴于网络超高的信息传播效率和无以伦比的全球覆盖性，网络广告这一新型的推广渠道已经逐渐成为了传媒行业的新宠。关键词：电子商务网络广告的

3、现状网络广告的发展趋势网络广告的现状及发展趋势分析1.网络广告的现状广告媒体在丿刃经报纸（杂志）、电台广播、电视的不断演变后，网络广告已经逐渐为人们所接受。鉴于网络超高的信息传播效率和无以伦比的全球覆盖性，网络广告这一新型的推广渠道已经逐渐成为了传媒行业的新宠。分析网络广告市场的发展现状，笔者认为主要有以下几个方面：1.1网络广告的优势不断凸现，广告效益愈发显现随着网络的发展与普及、网民人数的日益增加，网络广告也将进入一个高速发展的时期，其效益将越来越得以显现。互联网以其跨时空、跨地域、图文并茂的双向互动传播模式，为广告的发展提供了

4、广阔的舞台。同时，从事网络广告的人数增加，给网络广告业带来光明前景，再加上网络广告拥有最具潜力和活力的消费群体，使得网络广告的市场正在不断扩展。由于中国经济的快速发展，中国广告市场也在不断发展和扩张，网络广告占广告总额的比例大幅捉高，这显示出网络广告市场的迅速增长。1.2网络广告市场竞争激烈网络广告市场的兴旺，不仅促使原来的广告代理商向网络广告行业倾斜，也催生了越来越多的广告代理商加入到网络广告市场。另外，用户服务提供商、提供广告效果衡量服务的公司等多家公司也进入网络广告市场。同时，而对巨大的利润空间，互联网广告市场已经成为很多网站

5、的主要收入来源网站Z间的竞争也就愈加的激烈，很多网站都在不断调整自己的广告，对原冇的广告进行改版，增加版面等。由于以上的综合原因，屮国网络广告市场已进入竞争的白热化阶段。网络广告的出现为广告业拓展了新天地，是对传统广告媒体的补充，但只冇掌握了网络广告的特点，扬长避短，才能在激烈的竞争中获得先机，才会给广告主和广告商带來无限的商机。1.3网络广告市场的监管机制不完善虽然网络广告有众多优势，但是网络介质的特殊性也导致了大量的违法行为，虚假广告、欺诈性广告、不正当竞争广告等充斥网络，严重影响了交易当事人、消费者的合法权益，破坏了正常的经济

6、、社会秩序。由于网络广告是屮国一个新兴的广告市场，加上网络传播主体的多元化、虚拟化等特点，给网络监管造成了一定的难度，国家对网络广告市场的监管机制还不完善。因此，完善网络广告监管机制已成为当务之急，否则必将影响其健康发展。1.4网络广告形式创新有待技术“革命”由于互联网媒体的特质，网络广告的表现形式也丰富多彩。但受制于通路、带宽、终端设备等诸多客观因素，网络广告的制作和运用也冇所局限。在相关技术条件得以实质性改善Z前，网络广告的内容创意和形式创新方面很难有大的突破。但同吋，我们也注意到，在屮国互联网络发展状况统计调查屮，关于用户对互

7、联网最反感的方面，弹出式广告窗口，是仅次于网络病毒最让网民反感的，再次是网络入侵攻击。网络病毒和网络入侵攻击都可看作是对上网电脑的严重侵害，而弹出式窗口与垃圾邮件主要是增加用户的麻烦程度才引起用户反感。2网络广告的未来发展趋势伴随着屮国经济的快速发展，屮国的网络广告市场也经历了由小到大、迅速发展的过程，网络广告业已经成为中国社会经济有重要影响的行业，以网络为依托的网络广告大发展是挡不住的潮流，未来网络广告将冇以下发展趋势：2.1互动广告将逐渐成为主流互联网提供了表达丰富的网络广告创意的平台，互联网的互动特质是报刊、广播、电视等任何传

8、统媒体都无法比拟的。屮国网络广告虽然现在处于初始发展阶段，仍然以旗帜广告、弹出广告等强迫式广告为主，但随着中国互联网技术的发展，互联网的互动特质将在网络广告屮得到充分利用。网络广告的根本特性Z一就在于交互性，网络广告的核心优势就是“双