谈电子商务中的不正当竞争及其法律规制

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1、谈电子商务中的不正当竞争及其法律规制谈电子商务中的不正当竞争及其法律规制作者刘成江一、电子商务中不正当竞争行为的认定电子商务是现代市场经济的重耍组成部分，其间市场主体的竞争不仅不可避免，而且是电子商务健康发展的重要表现。马克思在《资本论》小曾经指出：人类社会由于社会分工不同，由于社会主体各H有着不同的经济利益，因而竞争不可避免，“他们不承认别的权威，只承认竞争的权威，只承认他们互相利益的压力加在他们身上的强制”.资源的有限性，决定资源配置是经济体制运作的核心。在市场配置资源的过程中，竞争的作用表现为，竞争调丹资本

2、和社会经济资源在不同社会生产部门和不同市场主体Z间的分配，引起价格波动，价格决定利益分配，进而推动社会生产力的发展和社会经济的增长。在电子商务实践中，竞争表现为，具有不同经济利益的两个以上的经营者，为了争取在电子商务小收益的最大化，以其他利害关系人为对手，采川能够争取交易机会的商业策略，争取尽可能大的市场份额。通过竞争，在电子商务实践中实现资源的优化配置，实现优胜劣汰，保障电子商务的健康运作。电子商务的发展需要市场主体间的正当竞争，排斥不正当竞争。我国《反不正当竞争法》第2条规定，不正当竞争是指经营者违反该法规定

3、，损害其他经营者的合法权益，扰乱社会经济秩序的行为。电子商务中的不正当竞争，泛指经营者在电子商务小采用各种虚假、欺诈、损人利己等违法手段，损害其他经营者的合法权益，扰乱电了商务秩序的行为。依据《反不正当竞争法》的规定，在电了商务屮构成不正当竞争•应当具备以下要件：首先，电子商务中不正当竞争行为的主体应当是参打电子商务的经营者。《反不正当竞争法》规制的不正当竟争，必须是经营者实施的竟争行为，不包括市场上处于消费地位的民事主体：电子商务屮不正当丸争的主体,必须是参与电子商务的经营者，否则难以在电子商务中实施不正当竞争

4、行为；竞争者两个以上，且往往行业相同或相近，在经济利益上冇利害关系。其次，电了商务屮不正当竞争所侵害的对象主要是同业经营者的利益。只有同业经营者才对市场存在争夺,任何一个经营者对市场的占领或扩大，就意味着其他同业经营者的市场相应被占领或缩小。竞争的FI标在于争夺市场，争取交易机会。再次，电子商务中不正当竞争行为具冇违法性。指电子商务中不正当竞争行为违反了《反不正当竞争法》的规定，既包括违反该法的原则规定，也包括违反该法列举的禁止不正当竞争行为的各种貝体规定，还包括违反上述市场交易应当遵循原则的规定。最后，电子商务

5、中不正当竞争行为具有危害性。这种危害性包括损害其他参与电子商务的经营者的合法权益,损害消费者的合法权益，扰乱正常的电子商务秩序利社会经济秩序等。二、电子商务中不正当竞争行为的表现（一）电子商务中的主体混同行为1、将他人商标、商号、厂商名称或者知名商品特有的名称、包装、装潢移作自己网页的图标，或者将它们设计为自己网页的一部分，足以使人产生混淆对注册商标、商号、厂商名称或者知名商品特有的名称、包装、装潢的使川是否构成侵权和不正当竟争的根木依据是能否使网络访问者发生混淆。扌肖自使用他人的注册商标、商号、厂商名称或者知名

6、商品特有的名称、包装、装潢当作自己网页上的图标,或者将它们设计为自己网页的一部分，使访问者课以为是该注册商标、商号、厂商名称或者知名商品特有的名称、包装、装潢z权利人的网页，进而达到引诱网络访问者访问其网站的ri的，使口己经营的电子商务与被侵权人的商务足以造成混淆，当然构成侵权和不止当竞争。2、在白己网页上将他人的注册商标、商号、厂商名称或者知名商品特有的名称、包装、装潢用作链接标志因特网上存储于不同服务器上的文件可以通过文本标记语言链接起來。所谓超文本链接就是网络用户用鼠标点击网页上被称作“锚”的一些字符或图形

7、，另一个网页或网页的另一部分内容就呈现在用户的计算机屏幕上，这种网上文件的转换和跳跃的过程就是“链接”•实践中，由于每个网页的主人都希望口己的网页漂亮动人，因此“锚”也便设计得色彩斑斓，各具特色。行为人未经许可在自己网页上使川他人的商标或者包含了他人商标的域名、网上地址、商号、厂商名称或者知名商品特有的名称、包装、装潢作为链接到其网页的“锚”，此种行为是否构成侵权，取决于网上用户能否对设链者及被链接者所提供的商品或服务产生混淆，是否会误认为两者Z间存有看某种授权关系或者其他方面的联系。显然，当被用作链接标志的商标

8、、商号、厂商名称或者知名商品特冇的名称、包装、装潢具冇一定的知名度时，就可能在消费者中产牛混淆，并且被用作链接标志的商标、商号、厂商名称或者知名商品特有的名称、包装、装潢知名度越高，产生混淆的可能性就越人。（二）电子商务屮的商誉侵权1、运用网络广告贬损他人商誉因特网被人们裨为继报刊、广播、电视Z后的“第四媒体”，口益成为商家发布商务信息，从事广告宣传的首选方式。据统计，世