贸易边际与经济影响探究

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1、贸易边际与经济影响探究本文作者：韩英章军杰工作单位：山东大学我国图书版权贸易问题反思通过以上分析可知，当前我国图书版权贸易存在的问题的背后，深刻地反映了当前我国文化输岀的弱势地位。“国家文化安全所涉及的民族精神、文化认同、世界观与价值观、语言的纯洁性、文物保护等等，与出版关系密切。”⑤这种“引进热”背后所反映出的深层问题，足以引起我们对我国文化安全的冷思考。价值观上的外来倾向我国图书版权贸易在数量上的逆差，同时也意味着西方国家强势的价值观念、思维方式、行为方式正对我国发生潜移默化的影响。美国记者奎克莱顿•琼斯(QuakerLeidenJones)在《西方文化冲击着东方》一文中说过

2、，“在亚洲各地，贸易、技术和旅游业的发展已经和冷战后形成的思想、人员和相关文化的大量流入相结合。不可否认，这种结合正在使人们的生活方式发生转变，使人们原有的价值观念在被削弱的过程屮异化。”⑥在全球化背景下，以图书版权贸易为代表的文化竞争已经成为不同国家、不同民族、不同政治力量竞争的焦点。与军事侵略相比，文化侵略具有较强的隐蔽性。在地球村与自由贸易的旗帜掩护下，大量的海外出版物正在通过合法渠道进入我国市场，这使我们更加清醒地认识到，巨大的贸易逆差背后，不仅仅是经济利润的争夺，更为重要的是政治意识形态的渗透，正如美国学者詹姆斯•彼得拉斯(JamesPeterLas)在《二十世纪末的文

3、化帝国主义》中所言：“美国文化帝国主义有两个主耍日标，一个是经济的，一个是政治的。经济上是耍为其文化商品攫取市场，政治上则是要通过改造大众意识來建立霸权。”⑦以美国为代表的西方发达国家的图书版权贸易既是资本积累的有效手段，乂是文化输出的重要载体，像特洛伊木马一样入侵人们的精神领域。在市场经济下，以维护国家整体利益和最大限度地获取利润为目标的游戏规则，主要是由经济实力强大的实体制定的，毫无疑问反映的也是西方发达国家的愿望和耍求。在图书版权贸易领域，发达国家牢牢学控着话语权，并将强势经济与文化逻辑深度融合，充分发挥拥有成熟规范的运营经验、实力雄厚的资金技术的跨国出版集团的巨大优势。相比Z下，我国

4、出版业在原始积累和先天性建设方而滞后于现代版权贸易发展节奏，无论在规模、运营策略、技术与人才优势等方面都处于明显的劣势，在多数情况下陷入被动防守、疲于应付的境地。在这种被动的局面下，“文化霸权”肆意扩张，“民主”、“人权”旗号掩饰下的自由主义思潮席卷而至，通过各种图书音像载体等文化产品的形式，对人们的价值观念和思维方式产牛强有力的冲击,潜移默化地影响了人们信仰上的外來倾向，本民族文化的继承和传播面临着前所未有的压力和挑战。在某种程度上，图书版权贸易的严重逆差已经开始应验了哈贝马斯(JurgenHabermas)全球化时代“文化棊础结构的败落”⑧的预言。在此情形下，深入探索中国形象、屮国故事、

5、中国精神等屮华文化的出版表现形式，增强世界范围内社会主义先进文化和社会主义核心价值体系的有效传播，提高中华文化的国际影响力和竞争力，谋求中华文化在国际上的话语权和主导权，已经成为图书版权贸易需要关注和解决的迫切问题。缺乏原创力的代工加入WTO以來，我国图书出版产业长期扮演着“代工”的角色，重视图书版权的引进工作，漠视我国民族文化原创作品。作为我国出版业的主体，绝大部分的出版社在版权贸易方面，把引进图书版权作为角逐市场的重耍武器，版权输出相对较少。据北京大学王岳川教授在国家图书馆和北人图书馆作的调查统计显示，20世纪中国翻译了西方大约106800余册著作，而西方翻译中国20世纪(思想)著作仅仅

6、千余种⑨。此外，目前儿乎所有国际大型出版集团都以不同方式在屮国设立了办事机构。作为国内规模最大的国际性图书博览会頁到2004年第十一届北京国际图书博览会才首次开辟“输出精品推介区”，直到2006年第十三届北京国际图书博览会上，木土举办的国际图书博览会20年来首次实现了图书版权贸易顺差。目前，我国的图书版权贸易由于民族文化原创作品输出工作的薄弱和不足，以致逐渐形成了“引进版权贸易逆差原创不足引进版权”的恶性循环，成为国外图书出版机构的“内容代工”。引用经济学上的概念“微笑曲线”(SmilingCurve),可以清晰地说明这种“内容代工”所引致的问题。根据微笑曲线，在产业链条屮，附加值更多地体现

7、在微笑曲线的两端，即研发和品牌与服务的竞争上，而我国现有的图书版权贸易处在内容制造的低端引进国外图书版权。在全球性的竞争中，我国图书版权机构只是充当了制造商的角色，更多的经济利润让位于具有高研发能力的“处于曲线左上端”的原创图书出版公司和具有品牌和服务意识的“处于曲线右上端”的图书运营商。这种缺乏原创力的代工行为，使木民族的话语在当代主流文化的发展中陷入囹圄之中。改革开放以来，我国经济快速发展，“中国模式”、