美宝莲化妆品市场营销方案策划

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1、美宝莲化妆品市场营销方案策划黑龙江外国语学院7>2012-2013学年第2学期Term22012-2013AcademicYearHeilongjiangInternationalUniversity美宝莲化妆品市场营销方案策划摘要：?Bstyle=，color:white;background-color:#886800?>2?Bstyle二'color:white;background-color:#886800?>2?Bstyle二'color:white;background-color:#886800,>2随着中国经济的高速发展，中国化妆品市场不断扩大，化妆品产业的地位明显上升。与此

2、同时，小国化妆品市场机遇与挑战并存，大量的外国品牌进驻中国市场，争夺化妆品消费市场份额。?Bstyle=，color:white;background-color:#886800*>2随着化妆品行业竞争的不断加剧，越来越多的化妆品金业在寻找新的由场。而在中国有一个潜力巨大的市场亟待开发，那就是以犬学生群体为主体的庞人的高校市场。大学生作为一个相当大的消费群体，消费潜力巨大。全国几千万大学生在一个特殊的环境里形成了一特殊的群体。这一群体不仅现在有着乜大的消费潜力，而II多年后，更将成为社会消费的主流。当前，中国大学生的消费能力逐年提升，校园市场是个不容忽视的庞大市场。虽然大学生的经济实力远不如社

3、会人士，但是大学生易于接受新事物，有足够的时间和精力进行化妆品消费，体验新品牌的特点，他们应成为化妆品厂商在新品牌建立和推广时应重点突破的对象。同吋稳定的人学生消费群体更能使化妆品牢固山据市场份额，扩人知名度和品牌影响力。此策划案主要针对美宝莲这一品牌惊醒营销策划分析。高校化妆品市场的现状与核心竞争？Bstyle二'color:white;background-color:#886800,>2（一）市场的现状:?Bstyle二'color:white;background-color:#886800?>2继电脑、MP3、手机等IT通信产品等消费热后，化妆品正在成为大学生群体屮的又一新兴消费热潮

4、。在口前金融危机加剧，就业压力增强的环境下，使用化妆品的现实意义已经从美容、礼仪的角度，扩展到个人素养，就业竞争力等方面。大学生的化妆品消费不仅形成了一个规模可观的细分市场，甚至对整体市场也发?Bstyle二'color:white;background-color:#886800?>2生着影响。大学生们青春吋尚，接受过良好的教育，社会关注程度高，如果通过犬学生的消费取向影响年轻人群体的消费潮流，无疑将获得巨大的市场效果。因此，大学生消费者不仅具有现实的市场价值，对于企业竞争优势的建立或者品牌形象的塑造，都是值得重视的合作对象。?Bstyle二'color:white;background-c

5、olor:#886800?>2?Bstyle二'color:while;background-color:#886800'>2（二）美宝莲校园市场有以下核心竞争力：?Bstyle二'color:white;background-color:#886800,>2?Bstyle二'color:white;background-color:#886800,>21、学生年龄结构低，易于接受新生事物，观念创新速度快，易于培养品牌的忠诚度；2、学生群体性生活习性强，产品传播与推广迅速，易于产生媒介广告达不到的效果；？Bstyle=，color:white;background-color:#886800,

6、>2?Bstycolor:whitc;background-color:#886800'>23、消费的从众心理比较强，呼朋引伴式的消费占到很大的比例，便于新产品以很小的投入打开一个较为广大的市场；?Bstyle二'color:white;background-color:#886800,>2?Bstyle二'color:white;background-color:#886800,>24、学习新知识的态度比较集中，对于化妆品专业使用、社交礼仪知识、自身仪容仪表的定位、个人气质魅力的培养有着浓厚的兴趣，易于以创新营销的模式打开市场；?Bstyle=,color:white;background-

7、color:#886800?>2?Bstyle二'color:white;background-color:#886800,>25、学生年龄低皮肤质量好，所以他们更注重和迷恋于产品的品牌响亮程度和包装，校园促销活动的开展易于有效地树立一个品牌形彖；?Bstyle二'color:white;background-color:#886800,>2?Bstyle二'color:white;backgro