粤港澳经济专题论文

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1、《粤港澳经济专题》课程论文奢侈品牌在香港抢滩登陆的背后引言：据香港大公报报道，世邦魏理仕最新出版的《零售业全球化进程》报告指出，调查显示，有86%奢侈品牌零售商由于香港营商环境吸引而选择进驻，促使香港于奢侈品城市排行榜上，第三年蝉联世界第一;同时，调查亦显示，有40.5%国际零售品牌选择在港开业，亦令港保持亚洲第一零售城市地位。关键字：奢侈品香港奢侈品市场奢侈品发展前景、香港奢侈品市场的现状(-)香港坐稳世界最大奢侈品市场之位2011年《零售业全球化进程》的报告显示，香港依然是壯界最大的奢侈品市场，吸引了全球84%的奢侈品品牌。“世界十大奢侈

2、品及商务时尚城市排行榜”依次序为香港、迪拜、伦敦、纽约、巴黎、莫斯科、新加坡、东京、洛杉矶、北京。(%1)奢侈品香港抢滩登陆战“到香港去上市”这是欧美奢侈品行业的最新时诡。意大利茗侈品牌普拉达(Prada)计划通过香港首次公开募股(IPO)筹资26亿美元，然后于6月24日在香港交易所上市。不久前，借1PO筹资2.71亿港元的二手名牌包零售商米兰站上市，逆市大涨65.87%,掀起了国际消费品牌在港上市潮的第一浪。此外，英国高档鞋品牌周仰杰(JimmyChoo)、娴箱包品牌新秀丽(Samsonite)及美国高级手袋及配饰品牌蔻驰(Coach)等数

3、个时尚消费品企业都传来在港上市的消息。美国的纳斯达克是众多中国品牌梦想上市的地方，而如今，香港却成为了奢侈品抢占的重要市场。(%1)国际奢侈品商把中国当成“提款机”从现状看，即使一些国际三流站牌，如COACH,因在中国营销得力提高身价后，在华收获的利润大幅增加。很多被中国消费者视为“一线品牌”的欧美奢侈品，如普拉达、LV,原先在欧洲是手工作坊内限量生产，但现在它们纷纷在香港上市，开始人规模在小国生产,偏离了奢侈品的本质，不再是物以稀为贵。有的品牌在中国一线城市已经渐渐变成大路货,然后继续向二三线城市渗透，人规模开店赚钱。首都经贸人学教授、屮国

4、品牌研究屮心主任祝合良也谈到，一些所谓的国际知名奢侈品品牌厂商把中国当成“提款机”，在中国木土大规模生产，就地销售，甚至竞相奔赴香港上市融资，以扩大在中国的制造与销售规模。奢侈品纷纷抢滩登陆香港的原因（一）全球增长最快的奢侈品市场据羌国《华尔街L1报》报道，普拉达公司在金融危机期间销最下滑，但2010年迎来了强势反弹，销量上升31%。其中，公司“1/3的销量來自全球增长最快的奢侈品市场亚洲”。事实上，在亚洲赚得盆满钵满的，远远不止普拉达一家。2011年以来，国际券商和咨询机构纷纷发布奢侈品报告，人力唱好未来1（）年屮国奢侈品市场的潜力。里昂证

5、券的报告预测，两岸三地对茗侈品的需求，将以年均23%的增速飞涨；其茗侈品市场规模占全球市场的比重，将从现在的15%升至2020年的44%。报告预计，中国将在未來10年内成为世界最大的奢侈詁消费市场。麦卡锡的报告则认为，小国城市化将令更多城市居民加入奢侈品消费者行列。现在，上海和北京居民购买了21%的奢侈品，重庆、广州、深圳等28个城市紧随其后，5年示将有60个中国城市的居民成为奢侈品消费者。一位业内人士透露，许多奢侈品牌2010年在华销售额增长超过30%,有的甚至高达50%以上。据此，有媒体称，对国际一流及奢侈品品牌来说，屮国正在从“世界工厂

6、”转变成为“世界淘金场”。（二）奢侈品牌IPO成香港金融市场的新宠在奢侈品热销的同时，奢侈品公司在港IPO备受追捧。有媒体评论，众多箸侈品牌赚了中国消费者的钱，乂来赚中国投资者的钱，可谓-•箭双雕。据了解，ft2010年5月，欧舒丹在港募集7.07亿美元用于全球新店扩张和产品主产线拓展之麻，国际人牌登陆香港上市的速度越来越快。不久前在港交所挂牌交易的米兰站，IPO集资2.01亿港元，该公司公告显示，其公开发售获得超额认购2179倍，成为港股公开认购超购王。大牌扎堆香港1PO,折射出香港投资者愿意以更高的溢价投资奢侈晶。以欧舒丹为例，口201（

7、）年5刀在香港上市以来，股价已上涨了3（）%以上，其股票2011年预期收益的市盈率约为23倍。而意人利知名制鞋企业托徳斯（Tod”s）在米兰上市股票的市盈率为21倍，在法国上市的路易威登股票市盈率仅约18倍。《华尔街tl报》同时指出，根据普拉达公司计算的2011年预期收益，其发行价的市盈率为22.8倍，这“反映了高端零售商在香港上市的股票佔值一般会高于欧洲的趋势”。里昂证券亚太区市场分析师余雅乐表示，受広观经济坏境良好，以及金融投资市场火热、人民币的升值等因素的彩响，香港资木市场对零售业表现岀的热情也是重要原因。（三）坐镇香港，遥控内地对于选

8、择香港上市的原因，普拉达首席执行官贝尔泰利直言不讳：“IPO的地点其实就代表着我们要去的市场。”显然，香江彼岸的屮国内地，才是奢侈品巨头们真正要寻找的那块“肥肉”。