号百-互联网精准广告培训材料

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1、互联网精准广告培训材料“将来人们访问相同的页面时，将看到不同的广告。”——比尔·盖茨传统营销推广以传统媒体为传播介质，在传播形态上属于单项传播。网络营销推广以互联网为传播介质，在传播形态上以属于互动传播。衡量标准网络营销推广传统营销推广传播范围覆盖区域广，不受时空限制有时间、空间限制推广成本相对较低相对较高，尤其电视媒体费用较高传播效果可量化，能有效监控不易监控表现形式内容丰富，声色并茂、可视性强除电视媒体声画结合，其他媒体表现形式单一交互性强弱、几乎没有互动性网络营销与传统营销的比较媒体价位信息到达率或收视率普通电视广告均2000/15秒/次一般在15%以下平面（报纸等）广告均600

2、0/通栏/次约70%户外（路牌等）广告视路段、位置1000-3000元/天/100平米40%以下普通网络广告420*120（像素）A区900元/天30%以下移动数字电视广告约200元/15秒/次60%以上互联网精准广告300*250（像素），按CPM计算95%以上网络营销与传统营销的比较12目录产品简介核心价值效果评估3ZBOSS—投放&分析IMOS—定位&传播产品结构海量分析数亿网民行为多维度精准匹配目标受众随时更新受众数据指定条件传播快捷方便的广告订单配置高效优化的客户管理多样化数据呈现产品的两大主要系统构成加载运营商分光平台的数据运营系统，并利用交叉模型算法对用户数据进行匹配分组

3、。对代理商广告主开设权限的精准广告投放平台，并具备市场主流的广告效果评估数据信息。12目录产品简介核心价值效果评估3效果展示Frame标准视窗尺寸规格：300*250（像素）精准分析维度锁定内容/关键字根据网民搜索信息/兴趣点，定位受众锁定区域根据网民所处区域/地段，定位受众锁定行为根据网民网络浏览行为，定位受众中国电信网民全面覆盖!通过电信宽带用户的网络浏览行为，多维度得分析网民个体行为习惯，兴趣爱好，有针对得精准定位用户，并展示广告。CNNIC：中国网民数近3.84亿宽带用户2.7亿网民行为全覆盖！用户“兴趣组”分类音乐影视休闲娱乐社交网络及社区博客房产家居数码及手机汽车医疗保健

4、女性时尚交通旅游体育运动网络购物人文艺术小说教学及考试系统已有的200个大类，3000个小类“兴趣组”CRM兴趣组是动态的兴趣组是长期数据分析神经元算法筛选兴趣组条件：a)网民浏览的网页类别（例如浏览新浪汽车的网民，可能会对汽车感兴趣）b)网民搜索行为（例如在google上搜索“摩托罗拉”的网民，可能对手机感兴趣）智能老化算法对用户行为数据进行长期多维度权重分析，确定“兴趣组”。一段时间内某行为活跃度低的用户会从一个“兴趣组”删除，进入活跃度权重较高的“兴趣组”。（曾经属于“购车”兴趣组的用户，当开始长期浏览“维修”“零配件”等信息时，将被归入“汽车周边服务”组。）一个用户，可同时多个

5、兴趣组核心价值—按兴趣组传播研究受众上网行为轨迹；研究受众品牌认知度；根据受众喜好与需求进行传播；根据受众消费习惯进行传播根据模型计算，将不同行为用户分类，划分“兴趣组”，所属不同“兴趣组”的用户同时浏览同一页面，将看到不同的广告。兴趣组：金融兴趣组：电子数码兴趣组：美容护肤兴趣组：汽车推送理财广告推送手机广告e.g:推送化妆品广告推送汽车广告多维度交叉行为分析模型根据受众生活习惯选择曝光时机；根据受众购买决策过程选择曝光时机；根据产品属性选择最佳投放时机；实现品牌推广和促销的时间差异性；核心价值—按时段传播e.g:结合广告实际需求，用户“兴趣组”行为习惯，划分广告投放时间段。同一个品

6、牌广告可制作不同广告素材，在不同时间段投放不同性质的广告产品。正餐时间午茶时间根据各区域不同的消费需求传播；根据各区域不同的品牌战略传播；本次危机公关只针对湖南一省？只针对世博辐射区域营销？一线城市的目标受众更为集中？新品只在江浙沪市场上市？新疆可投放汉语、维语对照的广告？二、三线城市的市场空间更大？根据各地域不同的文化特点传播；根据客户需求分区域传播；核心价值—按区域传播利用中国电信运营商分省进行运营的优势，结合中国网民的实际情况，客户可按照广告需求分区域进行组合投放。满足广告主在全国、各大区、各省、各城市的曝光需求。e.g:增值功能——即时投放“关键字”即时投放功能“网址定向”投放

7、策略设置“关键字即时投放”，当用户进行主动搜索设置的关键字后，进入可广告展示许可的网站，可即时进行广告展示。设置“网站定向策略”，当用户浏览了相关联的网址后，进入广告展示许可的网站，可即时进行广告展示。关键字网址定向即时投放符合即时投放要求的行为进入广告展示许可网站展示广告12目录产品简介核心价值效果评估3数据精准3%0.1%一般互联富媒体广告点击率中国电信互联网精准广告点击率用数据证明一切！时间IP区域ZBOSS系统数据统计平台优化投放策略精