动漫创意设计 第4章 动漫广告创意设计

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1、第4章动漫广告创意设计本章学习要点:1．理解动漫广告的概念2．了解动漫广告的特点、优势和分类3．通过实例分析掌握动漫广告的创意手法4.1动漫广告的概念4.2动漫广告的特点4.3动漫广告的分类4.4动漫广告的创意手法及设计流程4.1动漫广告的概念动漫广告是通过媒体软件创意制作的广告，是为广告主商业目的服务。是传播商品信息，促进商品销售的手段；是树立产品形象和企业形象，改善企业公共关系，提升企业品牌价值的手段；是政府、组织以广告的形式开展公共关系工作的一种方法。具体来说，就是通过互联网、电影、电视、手机、漫画杂志等媒体，利用动

2、漫的形式发布的广告。4.2.1动漫广告的特点情节夸张，个性化强；双向互动，高度开放；制作成本低，制作过程相对比较简单；体积小，传输速度快；范围广泛，多媒体、超文本。4.2.2动漫广告的优势1．生动性2．夸张性3．吸引力4．独特性5．时尚性4.3动漫广告的分类商业广告公众广告公益广告4.4动漫广告的创意手法及设计流程4.4.1动漫广告的创意手法4.4.2案例14.4.3案例24.4.4案例34.4.5案例44.4.6案例51.信息展示法2.比较法3.夸张法4.拟人法5．联想法6.幽默法比喻法8.情感映衬法9.悬念布置法10.

3、系列法4.4.1动漫广告的创意手法4.4.2案例1《小破孩系列之碰到火灾》欣赏流程1：广告主题设计通过图中房屋起火，广告主题定位于遇到火灾怎么办？目的明确，直入主题。道具运用简单，通过房屋起火提出问题，通过灭火器、电话、榔头解决问题。流程2：人物形象设计小破孩和小丫两个胖乎乎的卡通人物，造型简洁流畅，顽皮可爱，具有典型的中国风格，让观众喜欢且具有亲切感。流程3：夸张、幽默手法的表现小破孩通过撒尿救火、抢救财产、烧着小裤衩等一些列夸张、幽默手法引人入胜。通过这些创意手法表现处理火灾的正确方法。运用了夸张和幽默的创意手法。案例

4、小结本案例中，采用了小破孩这个众所周知的形象来展示“遇到火灾怎么办”这样一个问题。通过小破孩滑稽的表现，加上flash特有的夸张的动画手法，简单直观地给观众展示了一个生动有趣的警示故事。紧紧抓住观众的兴趣，吸引观众看完整个过程，在轻松愉快中获得了灭火知识，对于青少年的教育来讲，这是最生动最能起到作用的方式。4.4.3案例2《赛欧SRV1.6汽车广告》欣赏流程1：回忆、叙旧方法的创意、表现以单色调或是黑白色彩来表现回忆、叙旧是常用的手段。画面效果中应用老胶片划痕的效果。流程2：剧情的设计以爱为线索，通过记忆和现实的对比，交代

5、了两种生活状态。通过色彩、背景画面、交通工具的对比，直入主题。流程3：广告产品的隐形表现镜头切换流畅自然，剧情安排合理。时空隧道、飞驰的车轮、快速闪烁的背景、汽车剪影，表现了车的性能，避免了说教式的让人厌烦的广告。流程4：主题升华创意“不经历风雨，哪能见彩虹？”，这是画面主人的生活哲理，也是产品所倡导的企业理念，是形象广告的核心点。音乐和主题歌是广告中不可缺少的元素。案例小结本例所要达到的目的是让人们了解赛欧汽车，因此，关键是如何抓住观众的心理。在创意上，本例并没有直接说汽车的性能，以避免说教式的让人烦的广告方式。而是以爱

6、为线索，将人们的思绪引入到一个简单的爱情故事中，渗入flash特有的夸张、简单、明快的制作手法，一个生动的爱情故事展现在观众面前，比如让汽车型号出现在天空，如星星一般，这是一种超然的夸张，温馨而美丽，让观众自然接受了广告所反映的主题。4.4.4案例3《海飞丝洗发水》欣赏流程1：作品意境的创意设计将中国民族文化挖掘、整理、创新，应用于动漫广告，让观众耳目一新。通过诗情画意的中国写意水墨画来营造安静、祥和的意境，牢牢牵住读者看下去……流程2：民族文化和画面韵律的表现设计轻舟、仙鹤、祥云、佛手、墨竹、盖碗茶等这些道具的有机呈现，

7、使作品散发出浓厚的民族文化元素。通过仙鹤噙来的一枚鲜嫩的绿叶将整个画面有机的衔接起来，意境幽远，画面和谐统一。流程3：广告产品的表现手法广告产品通过品牌文化传播，让消费者从品牌中感悟文化，以此提升品牌价值和购买理由。创意手法：“情感映衬法”和“悬念布置法”。案例小结如何在有限的时间里抓住观众的眼睛，如何提升创意水平，是创作者需要考虑的问题。狂轰乱炸、没完没了的说教式的广告，会使观众产生厌恶、抵触的心理。在本广告中，采用清新优美的画面，应用悬念、民族文化等手法创意，引起消费者的强烈兴趣，使之流连欣赏。故事的结束才是海飞丝广告

8、，原来画面中反复出现的绿叶是薄荷叶，表现了清凉、清爽的产品特点，这样，不仅使观众顺理成章地接受了产品广告，而且提升了企业的文化理念。4.4.5案例4《垃圾箱都急了》欣赏流程1：场景设计、主题人物设计在场景设计中，图形要简要概括，色彩无需繁杂，因为场景是为主题服务的，来营造画面的气氛。通过拟人化的创意手法