浅谈新媒体时代动漫品牌建设的新思路

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1、浅谈新媒体时代动漫品牌建设的新思路摘要：近些年来，随着我国相关扶持政策的陆续出台，动漫产业发展取得了长足的进步，但是单纯的传统媒体形式已经不足以维持动漫产业的发展速度，传统的电视、电影的媒体形式面向的目标群体主要是儿童，并口周期较长，不利于动漫品牌的建设。手机、网络等新的媒体形式的出现，可以将动漫品牌推广到更为广泛的群体，且投资少，周期短，新媒体的来临给动漫带来了巨大影响。关键词：新媒体时代动漫品牌创意媒体传播中图分类号：G642文献标识码：A文章编号:1673-9795(2013)08(b)-0166-011媒体对

2、动漫品牌建设的影响实际上品牌是由两种形象组成的，一种是传播形象，一种是实际形象。不同的产品或者行业其品牌形象是不同的，对于动漫来说，其品牌主要是通过传播形象來展示和树立起來的。随着人们交际范围的不断扩大，产品品牌的建立和维护越来越需要媒体的支持，媒体在产品品牌建设中所体现出来的作用越来越明显。对于动漫产业来说，动漫产晶的虚拟性特点导致其品牌的建设主耍是通过媒体的传播和展现来形成和梳理品牌形象。一个完整的动漫品牌需从开始制作到最终面世都要有媒体的支持，一个良好的媒体宣传可以给动漫品牌带來巨大的帮助，所以媒体在动漫品牌建

3、设中发挥着至关重要的作用。2新媒体时代推动动漫品牌建设的传播方式2.1手机动漫随着手机的普及以及3G技术的快速发展，手机上网、手机娱乐等已经取得了U大的发展，并且其发展势头呈现出快速、长久、平稳的趋势，手机游戏、手机动漫成为人们普遍看好的3G热点业务。手机动漫像传统的电视动漫一样，都需要一个载体，手机动漫需要智能手机作为载体來实现。据易观国际统计数据的显示结果表明，2010年第一季度，我国智能手机的销售量达到1057.3万部，当然其中述不包括山寨机、盗版机和水货机，到目前为止，我国智能手机保守持有量在5亿左右。这些都

4、意味着手机动漫的市场已经发展壮大，并且在H本的数据表明，引入智能手机的前三年是发展新媒体动漫的最佳时机。2.2互联网动漫互联网虽然起步较晚，但是凭借其独特的优势，已经取得了巨大的发展，基本实现了电视、电影、互联网三分天下之势，更有其者，从互联网的发展趋势来看，其最终会成为人们的第一媒体，这对强烈依赖与媒体的动漫产业來说是个口大利好。从目前的发展趋势來看，互联网动漫不存在发展普及的问题，重点是监管的问题。互联网所提供的传播性强、互动性强、可反复点播、受面广、播出不限时限地等诸多优势，给动漫品牌建设提供了丰富的空间和肥沃

5、的土壤。2.33G时代2009年1月其，随着我国工业和信息化部为中国电信、中国移动、中国联通正式发放第三代移动通信（3G）牌照，标志着我国正式进入3G时代。第三代通信技术改变了以前传统的手机模式以及功能，手机也开始由传统的通信工具逐渐转变为多媒体终端。3G业务与智能手机的强强结合，使手机成功的划入新媒体的行列，并且成为不亚于互联网的另一媒体形式。3G业务和智能手机创造了移动娱乐，实现了动漫从电视、电影向移动手机的转向，实现了动漫的随时随地的传播和播放。三网合一是未来信息技术发展的必然趋势，3G时代为动漫发挥提供了空间

6、，并JL实现了艺术无法实现的东西。可以预见，未来的3G时代，动漫将会出现在世界的各个角落。3动漫品牌建设的新思路3.1注重作品质量新的媒体形式给动漫发展带來了巨大的空间，但是产品的最基本要索不会改变，作品质量是动漫品牌实现在新媒体下快速建立和成熟的保证。我国动漫产业仍然存在着盈利模式不清晰、艺术质量和技术水平冇限、产品版权价值链有待完善、人才机制不健全等问题。由于我国动漫产业起步较晚，整体水平不高，与世界先进国家还存在较大的差距。虽然我国贵为动漫生产第一大国，但是其质量水平却总体不高，能够在国际上生存下來的很少，随着

7、市场的国际化，竞争必定越来越激烈，对动漫作品质量的要求也会越来越高，所以为实现我国动漫詁牌质量的提高，必须先从作品质量入手，给动漫产品重新注入高质量的灵魂。3.2要有相应的内容题材和创意我国动漫作品最主要的问题之一就是缺乏足够吸引人的内容，所以在今后的发展过程中需在内容方面关注受众融合，并且还要対内容的样式进行创新。文化的融合应从传统地域间的融合发展成为国际化的文化融合，积极吸取各国文化间的优点而相辅相成是动漫作用成功的重要因素之一。新媒体技术的推陈出新给动漫带来了无线的发展空间，源源不绝的创新内容注入到新的动漫作品

8、之中，丰富媒体内容，必定会带来新媒体动漫产业的大发展。3.3要有相应的技术载体和平台新媒体市场前景广阔，随着互联网、3G技术和智能手机的普及，新媒体下载量也在迅速增长，冇了这些技术载体和平台动漫的未來大冇可为。据中国互联网数据中心最新发布的中国互联网用户媒介和广告接触测试报告显示，互联网和手机占有绝大部分份额，几乎达到市场总份额的五分之四，可见