浅谈电影海报

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1、浅谈电影海报摘要：电影海报是商业海报的一种，由文字、绘画、摄影等视觉艺术元素组成，并配以醒目的片名和主要演员、编剧、导演、摄影、美术、作曲等创作人员姓名及制片厂厂名，以鲜明、生动、准确地构图介绍影片的内容、表现影片的主题，张贴后产生直接的宣传效应。其目的是广而告之地把电影内容清楚、及时地告诉观众，吸引大批观众入座电影院去看电影。关键词:宣传品;传递信息;审美怡情;记录时一、引言1•研究背景海报(poster),又名“招贴”，属于户外广告的范畴，可用于各处街道、影剧院、展销会、商业闹市区、车站、机场、码头、公园等公共场所，其目的在于

2、“通过告知行人们确定的信息，以图引起人们相应的行动反应。”电影海报则是商业海报的一种，随电影的发展而产牛，是一种重要的电影宣传品。电影海报由文字、绘画、摄影等视觉艺术元素组成,并配以醒目的片名和主要演员、编剧、导演、摄影、美术、作曲等创作人员姓名及制片厂厂名，以鲜明、生动、准确地构图介绍影片的内容、表现影片的主题，张贴后产生直接的宣传效应。其冃的是“广而告Z地把电影内容清楚、及时地告诉观众，吸引大批观众入座电影院去看电影。”电影海报设计的优劣直接影响到海报实际的宣传效果,它除了能够提供电影的信息之外，从设计的角度來说，它还具有很强

3、的装饰性和观赏性,并具有自己独特的表现形式和艺术设计规律。2.研究现状从设计角度专门论述电影海报的专著及论文较少，一些涉及电影海报的书籍和文章较多地是从影评、收藏、鉴赏的角度去探讨。书籍如黄志伟的《流光波影：1905-1966年电影海报集粹》，朱浩云的《电影海报收藏与鉴赏》和《激情岁月的典藏》，托托的《钻石海报收藏》等;文章如张文波的《“先声夺人”“喜闻乐见”一一浅谈电影海报的两个功能》等。但这些著作为本文探究电影海报的设计问题,提供了基本的素材和从设计背景探索的基本思路。二、电影海报概说1.电影海报的分类电影海报从版式上看有横式

4、和竖式两种，以内容来分，又可分为剧情式和非剧情式两类。2.电影海报的性质“电影海报同月份牌、年画、宣传画一样可统称为招贴画，也可称为电影宣传画。一般张贴于影剧院、广告栏或是张贴在大街马路等公共场所。”电影海报通过绘画和文字组合成为一种招贴，画烦构图艺术地表现了影片主题。它主要起到吸引观众注意、增加票房收入的作用，不仅有着很强的宣传作用，而且还有着独特的艺术魅力。3.电影海报的功能招贴海报的首要功能是传达信息，“以期达到社会良好风尚的建立和促进销售的目的。”优秀的招贴海报在实现其信息传递功能的同时还能为人们带来审美的愉悦感。(1)传

5、递信息。电影海报作为电影的广告，传递信息是它最基本的功能。电影海报作为向观众传播电影信息的媒介，大多运用形象传达给观众该电影的基本信息,包括电影的获奖情况、叫座情况、演员阵容情况及画面构成情况等。(2)审美怡情。阿恩海姆在《艺术与视知觉》中指出：“只要是属于美术类的视觉艺术，最主要的一环就是图样的造型，因为造型能够以给人带来愉快的形状去奠定趣味的基础/(3)记录时代。一张老的电影海报能够唤起许多对以往年代的美好回忆，也能达到感染人、鼓舞人、教育人的冃的。1.电影海报与电影的关系(1)电影是电影海报的依托。杰诺维茨在《大众传播模式》

6、中对大众传播定义如下：“由一些机构和技术所构成，专业化群体凭借这些机构和技术,通过技术手段(如报刊、广播、电影等)向为数众多的各不相同而又分布广泛的受众传播符号的内容。”电影海报依托电影而产生,是随着电影的问世而衍生出的文化产甜。它将电影的主要信息传达给大众，协助电影完成人众传播的任务。(2)电影海报是电影的“名片”。“人们为了表现自己的感觉和意志，常要借助于各种视觉媒介物作为传情达意的载体。”电影海报用平面设计的手法将电影转换为一种视觉的图像,像人们的名片一样,通过展现主耍人物形象及文字信息向人们提供影片的主耍剧情资讯，满足大众

7、了解影片基本信息的要求和审美需求。三、电影海报的设计理念1.电影海报设计的特性招贴广告总体上有画面尺寸大、创意无限、视觉冲击力强等特征。电影海报还有如下特点：(1)时代性。电影海报不仅规格多，各种尺寸齐全，而且各个不同历史时期的电影海报还有各口的形制特色,有时从形制规格上就能判定其大致的身份与年代。(2)艺术性。电影海报就像电影的门面，它集中地展现影片的主题，表现电影内涵；电影海报本身又是一幅艺术作品，有很强的艺术性、观赏性。普列汉诺夫说过，“艺术既表现人们的感情，也表现人们的思想，但是，并非抽象地表现,而是用生动的形象来表现。艺

8、术的最主耍的特点就在于此。”众所周知，真实是艺术的牛命。电影海报也是如此。它也不是单纯的再现性形象，而是体现了设计者情感和思想、体现了设计者对电影理解的表现性形象。(3)文献性。作为电影文献Z—的电影海报以其较高的文化内涵成为了电影史的载体，它记载