浅谈历史文化主题公园的开发与管理

《浅谈历史文化主题公园的开发与管理》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。

1、浅谈历史文化主题公园的开发与管理——以西安人唐芙蓉园为例摘要：历史文化主题公园是游乐园发展到一定阶段同历史文化相结合而产生的一种新型旅游地，具有深厚的历史文化底蕴，其价值不仅体现在现在实有的娱乐设施和基础设施上，述体现在-其所拥冇的独特文化上。纵观国内外大部分的主题公园，不是存在着“初时盈利最后倒闭”的问题，就是存在着经营管理不善、游客重游率低等问题，历史文化主题公园的开发与管理同样面临这些挑战。面对这些问题和挑战，如何合理开发和管理历史文化主题公园以不至于重蹈以往经营之覆辙，保护传统文化的多样性并使其不断具有不断发展

2、的活力，是当务Z急。关键词：丿力史文化主题公园旅游开发与管理一、背景在当今世界经济屮，旅游业是成长最快的产业之一。主题公园作为现代旅游资源的一个重要类型，在近五六十年來的世界旅游业发展中发挥了特殊的作用。始建于20世纪50年代的“迪士尼乐园”是世界上第一个大型主题公园，它以神奇王国为主题，娱乐项目大多以戏剧化和舞台化的方式表现出来，迪斯尼乐园的出现为全世界带来了一种全新的概念化旅游形态。从此，主题公园成为现代旅游产詁的一种重要形态，表现出独有的文化内涵、高超的科技水平和强大的娱乐功能。而历史文化主题公园的出现要比一般的

3、主题公园晩，它与一般的自然景观及科技器械类主题公园有着根本的茅别，往往是以一个或多个特定的历史文化为主题，模拟或再现特定的历史景观和园林环境，为游客捉供了一种人造休闲娱乐活动空间。历史文化主题公园作为主题公园的重要组成类别，在其发展过程中也存在很多的问题，例如主题文化缺乏特色，对游客没有足够的吸引力；园区项口更新缓慢，缺乏创新性，造成游客重游率低；主题公园企业创造的价值与游客期槊未达到契合等等。二、丿力史文化主题公园及其独特性主题公园是为了旅游者的消遣或娱乐而设计的场所，其具有多种饮食、购物、娱乐等服务设施，它围绕一个

4、或多个主题而建造，隶属商业性经营。换言之，国外学者认为主题公园是围绕一个或多个特定主题，通过设计建造各种吸引物和服务设施來为游客提供娱乐、游憩的场所。历史文化主题公园是主题公园的一种，但又不同于一般意义上的主题公园。历史文化主题公园是围绕一个或多个特定的历史文化主题，由模拟或再现景观和园林环境为载体的人造休闲娱乐活动空间，是游乐园发展到一定阶段同历史文化相结合而产生的一种新型旅游地。（-）主题文化独特性历史文化主题公园相对于一般主题公园的独特性在于其主题为历史传统文化，冇一定的文化渊源，冇据可考，冇理可依，因此冇更加广

5、阔的开发价值。（二）区位选择独特性历史文化主题公园不像游乐园地处市区，也不像自然景观类景区地处郊外，它的地理位置选择与所选历史文化主题内容极其相关，主题所涉及的人物、人物故居或者遗址都是公园开发、规划和建设的关键，所以它的区位一般会选在占遗址附近。（三）古今合璧的独特性历史文化主题公园无论从景区建设还是从旅游活动的开设上都凸显出古今合璧的特征，仿古建筑、仿唐式歌舞等都即冇古文化的底蕴又冇现代文化的气息。三、西安大唐芙蓉园（-）大唐芙蓉园概述中国最大的盛唐文化主题公园——大唐芙蓉园位于西安市曲江新区，建于原唐代芙蓉园遗址

6、所在地，占地1000余亩，总投资13亿元。是国家五A级旅游景区，全国首个全方位展示盛唐风貌的大型画家园林式文化主题公园，是首个“五感”（即视觉、听觉、嗅觉、触觉、味觉）主题公园，拥有全球最大户外香化工程以及全球最大的水景表演展示，是西北地区最大的历史文化主题公园。（-）景区开发与管理屮发现的问题2」景区主题定位略有不当，旅游产品种类单一大唐芙蓉园位于西安市曲江新区，其周围有著名的旅游景点大慈恩寺、大雁塔、青龙寺，它们不仅仅是盛唐文化的杰岀代表，而且本身都是自盛唐保存下来的古迹。大唐芙蓉园是仿唐式主题公园，与这些具较高文

7、化价值的景区（点）相比,其竞争力和吸引力的确都稍显逊色，优势并不突出。此外，大唐芙蓉园内的游憩活动多以观赏为主，只能游览景致或欣赏歌舞，种类略显单一。2.2景区管理服务条件基、游客满意度较低通过网上查找的问卷调查发现，样本游客中冇74.4%的人反映景区的管理服务需要改善，说明景区在此方面必然存在很多问题。很多游客反映，景区内吃饭和休息的地方太少；经常有游客坐在景区内的草坪上休息和吃东西，有些还乱扔垃圾，这些行为不仅破坏了芙蓉园的景致，也冇损景区的生态环境；还冇些游客反映，景区内存在欺骗游客、乱收费等现象。这些管理服务方

8、面不足很是降低了游客的对来大唐芙蓉园游玩的满意度。2.3客源不广泛，且游客重游率低通过网上查找的问卷调查发现，约有73.3%的游客是初次到大唐芙蓉园游玩,而重游人唐芙蓉园的游客比例仅为22%,游客重游率较低。究其原因，人概冇两点：一是大唐芙蓉园的门票定价过高；二是在开发初期开发者并未对大唐芙蓉园的客源市场需求调查清楚，景区内的旅游