锦州市涉农媒体信息传播策略简析

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1、锦州市涉农媒体信息传播策略简析锦州市涉农媒体信息传播策略简析【摘要】本文通过对锦州市周边的东王屯、姜家屯和东沟村农民进行实地问卷调研，对报纸、广播、电视、网络和手机五大媒体的接触率和接触内容进行分析，探究村民对五大媒体媒介接触方式、结构、倾向与喜好。为相关职能部门制定方针政策与媒体有针对性地制作与投放节目提供参考。【关键词】锦州市周边农村；农民；媒介；接触与使用情况[Abstract]ThroughtheeastofjinzhoucitysurroundingWangTun,JiangGutunandDongGouCunfannersquestionnaireonthespotinvestig

2、ation,fornewspapers,radio,TV,web,andmobilecontactratioandthecontentofthefivemajormediaanalysis,explorethevillagersofthefivemediaexposuremode,structure,tendencyandpreferenee.Forrelatedfunctionaldepartmentstoformulatepoliciesandmediatargetedproduct!onandproviderefereneeontheshow.[Keywords]Jinzhoucitys

3、urroundingruralareas；Farmers；Media；Contactwithusage从党的十六届五中全会提出建设社会主义新农村的总体目标起，新农村经历了几年的发展，农民的生活和媒介接触方式都发生了翻天覆地的变化。这一系列的变化与媒体迅猛发展是分不开的。五大媒体丰富了农民的精神文化生活的同时，也间接地在农村产生了可观的经济效益。然而，相对于城市受众而言，农村受众目前依然处在某种程度的“传媒缺失”状态之中，各种“涉农传媒”依然处在边缘化的尴尬困境。通过实地调研，我们发现农村传媒存在着两方面的问题：一是，面向农村、农业和农民的涉农传媒数量比较匮乏。二是，涉农的传媒本身就存在节目分配

4、机制的先天性缺陷，涉农内容单一。只有在媒介接触，媒介使用和传播效果方面得出客观真实的数据，才能促进五大媒体在锦州市周边农村地区结构优化，内容提升，助力锦州市媒体事业的发展，使得媒体事业更加贴近实际、贴近生活、贴近群众。助力锦州市周边农村地区“三农”工作的开展，提高锦州市周边农村地区农民的精神文化生活，贯彻党的十八大精神，响应党建设社会主义新农村和谐社区的建设。1贯彻“三贴近”精神，提高报道针对性，满足“三农”需求五大媒体要想打开农村市场，必须要发挥各自的潜能，较多地倾向于迅速高效地传播农业知识。农民对于农业信息的需求比较大，电视媒体针对农业知识信息传播所设的频道比较少，而针对农村所办的特定的农

5、业知识类报纸儿乎没有。针对五大媒体在当地农村普及程度来看，手机媒体在农村的发展前景比较广阔，并且手机在农村的普及程度较高，手机基本已经实现了人手一部。另外农民急需了解与自己生活息息相关的天气信息，医疗知识、农业知识。五大媒体应当发挥自身能力，丰富农民之间的信息交流，让他们能够赶得上社会的脚步。就地方电视台而言，为农民播出有关农业方面的节目，及吋传播国家惠农利农政策，制作适合当地发展的种植业或畜牧业方面的节目。有关农耕机械、农药、化肥、饲料等的商家可以通过这些节目或节目播出黄金吋段投放广告，可以将自己产品打入农村市场，增加销售量,获得市场占有率和丰厚收益。电视台可以通过广告的接单，来获得高额的广

6、告收入。农村中有从事农用产品经营的个体商，他们通过对那些相关产品的销售来增加收入。农民通过这些节目来了解国家惠农政策，农产品销售方面市场信息，学习相关的种植养殖技术，选择适合于自家的农具用品及约物、化肥等，来增产增收，以增加口己的年收入，提高生活水平。2改进信息传播方式，提高信息普及实效通过调研，我们发现农民对于手机的信任程度比较高，尤其是手机广告中的商业广告和服务广告，这对于手机媒体在农村的发展比较有利。电视媒体在农村也属于比较受欢迎的媒体，而广播媒体和报纸媒体在农村的发展不容乐观。针对报纸媒体，如果想要开拓农村市场,则必须要打开其销售渠道，尽可能让农民较便捷、较廉价地接触报纸,建立村村通报

7、纸，激发报纸在农村的潜力。网络在农村已经达到百分Z八十的普及率，但农民上网主要是为了看娱乐视频，并且网络信息泛滥，人们无法进行针对性选择。随着教育水平的提高，农民受教育程度不断提高，会上网的人也越來越多，此吋，如果加大在网络上进行有关农业信息的推广，或者是开办农业网站对人们帮助很大。而且我们的实地调研结果也明确反映出，农民对于农业信息的需求比较大。3坚持与时俱进，做好信息跟进服务媒体是信息的传播者