张家界礼仪文化产业发展探析

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1、张家界礼仪文化产业发展探析摘要：文化产业是21世纪的朝阳产业，作为文化产业的一个重要组成部分一礼仪文化产业有着广阔的前景。本文从张家界文化产业发展的现状着手，阐述了张家界发展礼仪文化产业的意义，分析了张家界发展礼仪文化产业的可行性，提出了张家界发展礼仪文化产业的思路。关键词：文化产业；礼仪文化产业；张家界随着我国经济的快速发展，人们在精神文化方面的需求日益增多，文化产业也应运而生。21世纪，文化产业已经成为了朝阳的产业。文化部在2003年颁布的《关于支持和促进文化产业发展的若干意见》中，将文化产业界定为“从事文化产品生产和提供文化服务的经营性行业”。礼仪文化是中国传统文化的一个重

2、要组成部分，是弘扬中国文化不必或缺的一个内容。作为文化产业的组成部分，礼仪文化产业是指以礼仪文化为依托，以向社会公众提供礼仪服务和教育、出版推广礼仪文化的书籍及音像制品等为基本内容，依靠市场机制运行，进行生产、流通、消费、再生产的组织和部门的集合。[1]张家界位于湖南西北部，为中国最重要的旅游城市之-O近几年来，随着张家界旅游业的迅猛发展，张家界文化产业发展势头日益强盛。以演艺文化为主的张家界市文化产业萌芽于上世纪90年代，2007年基本形成较完备的演艺产业体系。据张家界市物价局对7家演艺场所的调查统计,2011年上半年共实现销售额1.213亿元，演艺业成为张家界市文化产业新的增

3、长点。［6］但我们也应当看到，当前的中国，演艺文化产业纷纷崛起，同质化现象日益严重，文化产业如果不注入新的内容，它的发展前景不容乐观。因此，我们认为用张家界独特的礼仪文化去提升旅游品位，促进礼仪文化与旅游结合发展，这对于推动张家界市建设世界旅游精品具有重大意义。%1.张家界发展礼仪文化产业的意义（一）有利于促进张家界经济的发展张家界是一个少数民族聚集地，它的礼仪文化神祕而传奇。如独特的民族体育礼仪、服饰礼仪、饮食礼仪等。2006年，桑植民歌、土家摆手舞、茅古斯舞、土家织锦技艺均入选中国非物质文化遗产保护名。［4］将这些民俗礼仪文化加以发掘和加工，可以培育出一大批有本地特色的企业。

4、这既能拓展张家界经济发展空间，培育新的经济增长点，加快张家界经济发展速度。还能为当地居民提供更多更好的就业和创业机会。同时这些传统礼仪文化融入张家界的自然风光，无疑会给绝美的景色增添不少的文化色彩，提高张家界的文化内涵，促进旅游产业的提质升级。（二）有利于传统文化的传承礼仪文化产业是礼仪文化走向市场经济的产物，具有经济属性和社会属性的双重属性。它不仅能在经济领域产生巨大经济效益，而且会在思想文化领域产生巨大的作用。[1]发展张家界的礼仪文化产业，可以对张家界传统的礼仪文化进行梳理，增强市民保护传统文化的意识，这既有利于本地优秀的传统文化的代代相承，也有利于激发张家界人的民族自豪感

5、。同时，在礼仪文化传播的过程中，还可以提高张家界市民的整体素质，重塑城市形象，促进社会和谐。%1.张家界发展礼仪文化产业的可行性（一）国家政策支持是张家界礼仪文化产业发展的保障2003年，文化部发布了《关于支持和促进文化产业发展的若干意见》，对我国文化产业的发展给予了规范和指导。中共十六届四中全会提出要“促进文化事业的全面繁荣和文化产业快速发展，增强我国文化的总体实力”。党的十七大进一步提出：要“加快文化产业基地和区域性特色文化产业群建设，培育文化产业骨干企业和战略投资者，繁荣文化市场，增强国际竞争力。”+近几年来，张家界市各级政府也在认真贯彻执行文化强市的精神，采取打造民族文化

6、旅游品牌、打造民族文化演艺产品、抢救少数民族文化遗产等得力措施，倡导弘扬少数民族优秀文化，推动民族文化与旅游产业协调发展。可以说，近十年来我国制定的一系列的支持文化产业发展的政策法规，充分说明了我党对发展文化产业的重视，也为张家界礼仪文化产业的发展提供了有力的政策层面上的保障。（二）经济的快速发展是张家界礼仪文化产业发展的推力随着张家界旅游业的快速发展，张家界的经济得到快速发展（见表l）o有一项研究表明，人均GDP1000-3000美元表明该地区进入文化消费活跃，消费结构提升的阶段，而人均GDP达到3000美元以上则表明该地区已进入文化消费大幅度提高、物质消费比重逐步减少的阶段［

7、2］。从表1我们看到张家界的人均GDP表明张家界市已经进入文化消费的活跃阶段，如果我们能抓住机遇，在这个阶段大力发展礼仪文化产业，无疑是抓住了扩大消费的着眼点，也把握到了人们的需求所在。因此，经济快速显著的增长，人民生活水平的提高，是张家界市发展礼仪文化产业强大的推动力。（三）丰富的文化资源是张家界礼仪文化产业发展的源泉张家界有着丰富的历史文化资源和民族文化资源。全市有少数民族33个，少数民族人口115.25万，占总人口的77.19%,这里民俗淳朴，民族文化浓郁，有各类非物质文化