户外平面广告的意境营造研究

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1、户外平面广告的意境营造研究摘要：随着经济和社会不断发展，越来越多的企业开始将广告资金投向户外，户外广告的发展提升了城市的人文价值和生活趣味。研究表明,户外平面广告越来越注重文化底蕴和生活意境的营造，本文以成都市房地产户外平面广告为例，阐明户外广告在精神层面的意境营造方向，结合中国美学思想分析成都市房地产户外平面广告的意境营造。关键词：户外;平面广告;意境营造1户外平面广告与意境户外平面广告泛指利用公共场合的设施和空间进行设置、悬挂、张贴的广告。常见的形式包括塔架式路牌、大型海报、横幅、墙面广告、屋顶广告、充气

2、式广告、交通工具广告、霓虹灯广告、橱窗广告等，户外广告是城市整体空间环境设计的一部分，也是城市风貌体现的重耍途径。所以,户外广告设计必须遵循美的基本法则，体现形式美感的特征。意境是中国美学思想的一个重要范畴，我们常说的“意境”就是指人的思想、情感、思维达到某种理想的艺术境界，是情与景在一定朮美空间的交融契合，是人们在审美活动屮情绪兴来所形成的空间镜像，玲木大拙《禅与生活》屮提到：“人都是有限的，无法活在时空之外，我们一定要在有限中寻求解脱，找到一片适合的净土。”户外广告意境就是广告人借户外广告这一平台，借助意

3、境创设的表现手法，将广告产品的特色与人的主观情感、客观景物有机的结合在一起，使广告在起到宣传作用的同时，又具有丰富的文化底蕴和生活意境，让消费者在清晰了解产品信息的基础上，又能引起情感上的共鸣，营造一个自然舒适的生活意境，即生活环境。2户外平面广告意境营造意义现代我国户外平面广告设计大多都是以简单明了的方式呈现，多以大号纯文宁为主，导致户外广告不可能详细介绍产品的功能和特性。或者，户外广告所处的特殊环境和自身条件限制，使得广告产品的文字内容与图片内容的表现就受到制约，产品的功能不能很好的表现，有时甚至是品牌名

4、称或商标符号，其效果也因此而大打折扣，受中国传统文化的影响，意境营造一直是中国儿女所追求的信念，已经深深植入到人们的精神文化生活中，只有注重意境的营造，才能使人与自然合一，使我们的广告更具意义。人们生活水平的提高加快了房地产住宅建筑的建设，地产市场迅速发展，激烈竞争，要想在如此竞争之下赢得更多消费者关注，利用户外平面广告宣传成为了地产商们的首选，在此环境之下，首次尝试成都房地产户外平面广告在意境营造方面的研究，并选取了成都市温江区、青羊区、武侯区以及周边县市重点地区进行房地产户外平面广告的研究，本文以此为例，

5、在了解意境营造的意义和作用的前提，从文化和生活两方面总结户外平面广告意境营造的特性与方式。3户外平面广告意境营造的途径随着平面广告的发展，人们所追求的广告不再只是宣传的概念，更多的是能吸引人的、打动人的广告。通过对目前成都市房地产户外平面广告的调查研究发现，房地产广告制作应该有其独特的支持点，要求广告人必须要完全了解消费者真正的需求与心理特点，站在消费者的角度出发，将其感受、意志注入到户外平面广告之中，使人与广告相交融统一，对受众形成强烈的震撼。像这样的广告才能引起消费者的共鸣，打动消费者，使消费者更加轻松地

6、了解广告信息，接受这个房地产项目，产生购买的欲望。那么，房地产户外平面广告是怎样把文化意蕴和生活意境融入进去的呢？(1)寓情于境。现在人们快节奏的生活让人喘不过气，人们想在这片污浊的空气里找到一个“放空”的地方休憩來寄托情感，心灵自由的“芙蓉古城”在成都温江永宁落户，它是从城市突破的飞翔，集中国名居之大成，通过对传统建筑和历史文化的挖掘，展现中华民族古老文明的精髓，透出历史的、文化的深层底蕴，充分体现了其特色。人们生活在钢筋水泥林立的大都市，城市里繁忙而快速的生活节奏、一幢幢高楼林立冰冷冷的建筑、污浊的空气让

7、人们想找到心灵的一片净土，人人都向往陶渊明诗中“少无适俗韵，性本爱秋山”的田居生活，但那只是都市人潜意识里的“廊桥遗梦”，“芙蓉古城”迎合人们对这种牛存状态的渴望，将对人性的尊重予以倾情的演绎。它的一系列户外平面广告以“芙蓉古城？芝田居”这一概念展开，抓住成都市城市的发展山城市化向逆城市化发展这一趋势，找准了利益点和适当的切入点，在平面执行方面以“很成都，仅中国”推广,并结合中国传统文化，倡导新唐风，传统风味生活，营造了一个返璞归真、古韵流淌的牛活意境以及具冇特色的老成都地域文化意蕴。据调查显示，芙蓉古城项目

8、销售额2.5亿元，销售率95%,达到了当时房地产销售之最,不管是其建筑还是广告推广在现在的房地产界都占有很重要的位置。(1)境由心生。佛说：“物随心转，境由心造，烦恼皆心生当人们进入梦中的世界后，每个场景都是“造梦师”制造出来的，人以为梦是假的，以为它不合理，但我们所谓的“真实”又有多“真切”呢？境，意境、心境、梦境，一切都是镜子的影像都是幻觉，只有真正地觉知生命看到自己的真相，在那一刻、那一瞬间，