服装零售业态现状及趋势探讨

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1、2011年第33卷第7期总第205期物流工程与管理LOGISTICSENGINEERINGANDMANAGEMENT经济与管理doi:10.3969/j.issn.1674-4993.2011.07.039服装零售业态现状及趋势探讨口刘小红(惠州学院服装系，广东惠州516015)【摘要】服装作为零售的重要业种，其零售店铺形态及经营形态呈现多样化，并能适应名种类型的服装品牌经营者及零售经营者的需要。为适应激烈的市场竞争，服装零售业态处于不断调整与进化Z中。【关键词】服装；零售业态；店铺【屮图分类号】F420

2、【文献标识码】A【文章编号】1674-4993(2011)07-0102-02OnthePresentandTrendoftheGarmentRetailStyle□LIUXiao-hong(GarmentdepartmentHuizhouUniversity,Huizhou516015,China)【Abstract]Thegarmentisoneofthemostimportantproductoftheretail,whosestorestyleandmanagementstylepresentst

3、hediversification,andcanadapttheneedoftheclothingbrandoperatororretailer.Dealingwiththeintensemarketcompetition,thegarmentretailstyleiscontinuallyreadjustingandchanging.[Keywords]garment;retailformat;store零售业态指零售商业的经营形态，根据国家标准《零售业态分类》(GB/T18106—2004),按照零售

4、店铺的结构特点、经营方式、商品结构、服务功能，以及选址、商圈、规模、店堂设施、目标顾客和有无固定营业场所等因素，将零售业分为有店铺零售业态与无店铺业态两人类17小类。服装作为零售行业的核心品种在零售业态的应用上具有广泛的适应性，不同的零售业态都有特定的消费群体与市场定位。1服装零售店铺形态服装零售店铺形态描述的是服装零售经营场所的特点，在服装零售经营实践中，根据经营场所的差异，服装零售店铺有以下五种基木形态：①门面店，乂称街铺，是在商业街上临街而设的服装零售店，包括产权式门面店与租凭门面店两种形式。门面店

5、可自主装修，通过店面、招牌、内部陈列设计，建立店铺或品牌形象。门面店通常设在大型住宅区、大型工业区、商业闹市区、服装商业街或步行街、旅游购物区。②品牌专柜：乂称店屮店，是在服装谢业屮心、服装批发市场、大型超市、大型购物屮心等商业区域，以租凭形式设立的一个销售区域，是商业经营与物业管理专业化分工之后形成的一种零售业态。店屮店克服了零售商需要花费大量的人力、物力、财力进行店铺选地与装修的问题，统一营销环境，但在宣传和促销上受到商场的限制，缺乏自主性和主动性。③流动摊点：一种经营场所不固定或经营时间不连续的服装

6、零售业态，主要经营低价服装品利「许多城镇为解决就业问题，通常会设立夜市、跳蚤由场等，成为服装零售市场的重要补充。另外，在大型节日，许多商家或企业会组织大型集市、大篷车等商业活动，成为节H服装零售的一种重要形式。④服装邮购：一种无店铺零售形态，主要是借助报刊、专业朵志等平面媒体，将时尚服装信息发布给消费者，通过物流公司及结算公司完成服装零售交易的零售形式。邮购与其他零售业态相比，其优势是商品的独特性、价格的合理性、购买的便利性。⑤服装网店：一种无店铺零售形态，主要是借助互联网络，将时尚服装信息发布给消费者，

7、通过物流公司及结算公司完成服装零售交易的零售形式。服装网店的最大优点是图文并茂，在线交流，不受时间、空间、地域、经营品种限制。总的来看，店屮店，租金较贵，月•管理比较松散，多趋向于做休闲装、二线品牌，许多初次涉足品牌代理的经营者通常选择利润较低的专柜形式。街铺，品牌档次提升受地点影响校大，旺的地方比较贵，街铺投入校多，销售较为灵活,一般代理知名度较高的品牌。流动摊点与服装邮购是服装零售的重要补充，而服装网店在互联网快速发展过程中，正在成为一种重要的零售业态。2服装零售经营形态对于服装品牌经营者來讲，为了扩

8、人市场份额，在销售渠道中建立适度竞争机制，通；塩《嘀址?aid=/，sogousnap0_45/z＞零售店铺形态。根据服装品牌经营者在对服装零售店铺的组织与管理的差【收稿日期】2011-05-20【作者简介】刘小红，男，湖北天门人，惠州学院服装系，副教授，硕士，主要从事服装企业生产、贸易、零售等经营管理的教学与研究T作。第7期异，服装零售有以下几种基本的经营形态：2.1服装零售店的组织形态刘小红：服装零售业态现状及趋势探讨10