Flash动画广告毕业设计论文开题报告

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1、Flash动画广告毕业设计论文开题报告　　　　Flash动画广告毕业设计论文开题报告　　　　随着上网人数的剧增越来越多的商业客户开始重视网络这个宣传、展示的平台网络广告近些年也呈快速发展之势在网络广告的发展历程中简单的静态的banner广告形式已经不能满足客户的要求因此又出现了漂浮广告、弹出式广告以及大幅面广告等众多形式笔者在考察了众多的网络广告形式之后又结合了传统广告的制作、创意等情况认为未来的网络广告形式中flash广告将大有可为但是从目前的发展形势来看其中还存在不少的问题因此本文拟从分析fla

2、sh广告的特征和存在的问题入手探析flash广告的出路以起到抛砖引玉之作用　　　　关于Flash　　　　Flash是美国的MACROMEDIA公司于1999年6月推出的优秀网页动画设计软件它是一种交互式动画设计工具用它可以将音乐声效动画以及富有新意的界面融合在一起以制作出高品质的网页动态效果　　　　Flash在中国的发展经历了5年的时间起初只是一些爱好者出于个人兴趣制作的Flash作品传到网上以供网民浏览因为更多的人喜好这种表现形式以及商家对网络发展态势的看好早期的那些创作者开始承接商业广告自此Fl

3、ash广告的制作逐渐兴盛　　　　Flash广告的优势　　　　为何Flash广告会吸引这么多人的注意力笔者认为是主要在于以下几个特点：　　　　1．体积小但效果好Flash广告采用矢量图形和流式播放技术保证了图形的质量和观看速度通过使用关键帧和图符使得所生成的动画(.swf)文件非常小因此适合在网站中插入　　　　2．跨媒体性强但制作、改动成本低廉Flash广告除了可以在互联网上进行传播还可以在电视、楼宇广告、手机等载体上进行发布、传播目前完整的Flash广告多以500元（不少于10秒情节动画整体风格及脚

4、本设计Flash动画效果）起价而且改动起来也比传统电视广告方便很多、也便宜很多　　　　3．视觉冲击力比其他的广告形式要强同一个产品的广告如果采用Flash形式会更容易吸引受众的注意例如佳洁士牙膏的广告多源自于生活场景而高露洁的广告则多了“海狸先生”这个动画人物让受众觉得更为有趣取名叫打印一网通的Flash动画广告结合现实　　　　生活中的办公室常出现的打印纠纷制造出一个幽默搞笑、动感十足的卡通打印机它会委屈会抗议将广告做得很可爱也很人性化　　　　4．Flash的广告形式具有亲和力和交互性优势这是与网络

5、的开放性结合在一起的使其可更好地满足受众的需要让欣赏者的动作成为动画的一部分通过点击、选择等动作决定动画的运行过程和结果使广告的传达更加人性化更有趣味比起传统的广告和公关宣传通过Flash进行产品宣传有着信息传递效率高、受众接受度高、宣传效果好的显著优势　　　　目前Flash广告存在的问题　　　　虽然Flash这种广告形式具有很多优点但是目前Flash广告的应用范围相对较小主要原因在于：　　　　第一是人才、经验不足相对传统广告的庞大的从业人员Flash广告的制作人员很少且是自发加入到这个行列这就使F

6、lash广告先天就营养不良许多闪客并不具备扎实的美工基础没有严格的商业操作流程缺乏知识产权保护严格意义上的制作群体并没有形成；　　　　第二虽然我国现在有近亿万网民但是其年龄结构偏小关注的多是时尚产品因此其他产品发布广告存在可能达不到目标群体的障碍这就导致潜在的广告客户对于这种表现形式的认可度较低因此在现阶段制约着Flash广告的发展；　　　　第三广告创意及产品诉求相对单一多属于简单直观的表达方式画面比较粗糙不讲究画面的精美看重的是在作品中突出品牌对于产品的深层次特征挖掘不够在展示产品特色方面做得没有

7、传统的电视广告好；　　　　第四Flash广告目前属于单打独斗真正意义上属于团队制作的成品并不多这点和Flash发展现状差不多多是游兵散将并没有形成庞大的阵势　　　　关于Flash广告发展的几点建议　　　　在发展过程中一些传统的广告理论多普遍适用于Flash广告例如广告表现方式、AIDMA法则、广告定位理论等都对Flash的创意有很好的指导作用　　　　1．确定商品或者服务的表现方式人们通常把广告的表现方式分成三类：商品信息型、生活信息型、附加价值型[1]所以在进行创意工作之前应根据产品特征选　　　　择

8、适合的表现方式对于新产品则要侧重于表现其特色如IBM的本土Flash广告就采用《西游记》中的人物来表现其产品特色展示产品给客户带来的各种便利　　　　2．确定产品定位和目标受众目前的Flash广告客户多是一些电脑产品、数码产品的商家因此广告创意要新颖不能落入俗套在海飞丝众多的Flash广告中有一则的创意是这样的：女主人公因为有头皮屑男主人公就另结新欢但是用了海飞丝洗发水之后老公又回到她的身边自认为这个创意太夸张而且情节冗长加之一个满是头皮屑的近景让人有厌恶之感而老蒋创作