关于圣诞元旦双节的推广方案

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1、关于圣诞元旦双节的推广方案　　　　活动背景　　　　“三鹿事件”发生后特仑苏凭借国际牧场的独立奶源避免了污染在国家及海外的多次检测中均未检出但作为蒙牛的副品牌及与母品牌相同的客户与渠道资源特仑苏也在市场上受到了很大的影响需要借助一个契机迅速恢复而浓烈的节日促销是最容易让消费者淡化恐惧的方式　　　　活动目的　　　　1、把握“圣诞、元旦、春节”的最佳销售时机　　　　2、在全区域启动主题促销　　　　3、以带动特仑苏达到销售新高潮打造09年销售新平台　　　　活动时间　　　　xx年12月20日——XX年1月20日　　　　（12月24日平安夜25日圣诞节1月1日元旦）　

2、　　　活动地点　　　　华南所有市场　　　　活动主题　　　　特仑苏心怀感恩喜迎新春献贺礼　　　　温馨浪漫圣诞节惊喜好礼贺新春！　　　　策划思路　　　　蒙牛借助喜迎圣诞、元旦、春节浓烈的节日促销契机让消费者淡化”三鹿事件“的恐惧恢复对品牌的信心　　　　活动安排时间　　　　活动培训：　　　　由各省执行专员组织对市场城市经理及执行人员（包括客户业务、促销人员等）进行逐级培训；要求12月15日培训完毕并与中午12点前提报见证性材料　　　　一级培训：省专员城市经理12月10日前　　　　二级培训：城市经理市场执行人员12月15日前　　　　活动前期准备　　　　1、活动产品

3、：特仑苏纯牛奶、特仑苏OMP、特仑苏低脂奶、特仑苏有机奶　　　　2、执行礼品买赠的卖场必须为KA/B类卖场有独立形象堆头；且堆头面积不得小于1平米　　　　3、礼品陈列必须集中展示；没有形象堆头的卖场和其他渠道不得出现礼品；　　　　4、品牌推广员必须经过培训、持标准话述统一着装且专人专堆　　　　5、活动礼品必须在活动开始前5天采购到位　　　　5、本次堆头插卡已有活动信息告知无需再用活动告知牌说明　　　　活动内容及流程　　　　促销方式：　　　　礼品买赠（只限KA／B类卖场）　　　　凡在促销活动期间一次购买任意2箱特仑苏产品即可获赠一个xx礼品先买先得赠完为止