服装设计规划探究

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1、服装设计规划探究　　　　服装兼有艺术和商品二重属性时尚的快速性和不可预知性激化了这两种属性之间的矛盾服装设计工作不再完全依赖设计师的个人创意更多地需要理性分析时尚环境、核心设计要素、将服装设计量化及服装设计商业化等服装商品属性特征等关联探讨服装设计的执行落点对服装设计的规划进行指导作用并且运用商品销售数据分析和终端商品规划体系指导设计才能更好把握时尚服装设计的轨迹　　　　相对于复杂的服装商品规划服装艺术设计过程相对自我和单纯尽管服装艺术设计产生于服装设计师的设计思维但是最终必须接受市场的实证即以商品的形式到达消费者的手中优秀服装设计师的大脑犹如两个半球一半充满

2、想象一半则用理性分析市场换言之真正优秀的设计是以满足目标消费者需求为前提的设计通过研究以下服装的商品属性达到服装设计理性之规划　　　　1服装商品的快速变化　　　　1.1竞争激烈的销售市场　　　　近年来新老品牌交替日益频繁优胜劣汰的市场规律使得整个服装产业进入整合、重组的阶段随着互联网快速普及和手机移动终端技术的突飞猛进电子商务进入高速发展阶段服装市场又面临着新一轮的洗牌　　　　传统百货零售虽然仍是大部分消费者购买服装产品的主要渠道但不得不面对销售量和销售额都急剧下降的　　　　从以上对比可以看出在竞争激烈的服装市场占得先机的服装品牌不是以单纯的服装设计取胜而是得

3、益于精确的市场分析及市场布局　　　　杂志、电视等传统媒体不再垄断时尚人群的信息渠道互联网和iPad、手机等移动终端设备使信息交互频繁信息传递由单向变为多向传递铺天盖地的信息一方面在消费者引导上仍继续发挥作用；另一方面扩大了消费者的选择范围消费行为呈现多元化发展信息传递的快速性也同时缩短了服装流行周期单件服装价格在消费结构中的比重降低社会服装零售总量的上升服装消费更新换代的速度加剧　　　　1.3消费者服装消费观念日益成熟　　　　2服装品牌核心设计要素　　　　一个创意计划从提出到传递到消费者手中需要经过反复检验、论证、修改最终成型其过程如图1所示　　　　服装设计主

4、题与时尚流行趋势、面料流行有密不可分的关系但在这个过程中又与面辅料供应商、零售商有千丝万缕的联系并最终受到消费者的制约　　　　2.1流行趋势分析　　　　流行趋势一般由四大时装周发布包括纽约时装周、伦敦时装周、巴黎时装周和米兰时装周基于四大时装周流行趋势发布服装品牌公司需要根据目标市场的实际情况及自身品牌定位等进行流行分析延伸确定合适的流行色、款式、面料等设计元素流行趋势也会受到现实生活的影响一场美轮美奂的时尚秀或是一场刚刚掀起热潮的电影都可能会影响到流行趋势总的来说可以归结为以下几个方面：时尚发布会媒体文化社会、政治和经济因素新技术的发展以及其他因素（如女权主

5、义、环保时尚）　　　　例如因为全球环境恶化而引发的环保时尚成为近几年的流行趋势哥本哈斯全球气候大会后环保时尚也成为各大品牌的新趋势阿玛尼提出自然的才最环保的理念坚持用麻布和谷类纤维做原料GUESS则用有机棉制造环保男女牛仔裤并用GUESSGREEN命名环保理念成为了一种时尚态度但是流行趋势也不是固定不变的而是呈现周期性的变化（图2）　　　　图2显示了随着时间的推进产品的销售额、风格、时尚度和潮流的变化情况值得注意的是随着求新求异的消费趋势和不断加剧的竞争产品生命周期也有不断缩短的趋势　　　　总而言之流行趋势分析离不开对目标市场生活方式的研究也要研究产品在目标市

6、场的表现　　　　2.2面料流行　　　　面料直接影响品牌服装的成本其分析主要体现在面料成分选择、供应商价格比较以及面料花型、图案是否符合流行趋势等　　　　现阶段中国生产的面料缺少技术含量存在质量不稳定的缺点因此一些高档面料对国际市场有很高的依赖度中国是国际市场棉、毛、化纤等服装面料的主要消费大国国际原料市场价格波动往往会引起国内市场的强烈震动　　　　3服装设计商品指标量化　　　　设计不可量化但是借助服装商品销售数据则可以量化服装设计物化内在规律　　　　3.1数据收集　　　　服装商品销售过程中其量化指标如下：销售营业额、促销商品的销售额与销售比例、销售金额占比和库

7、存金额占比、库存周转天数/率和毛利率与毛利额按照商品、顾客、地理位置等分类分析以上数据以便于找出数据之间的关联性转化为有效信息　　　　3.2数据分析方法　　　　（1）销售额　　　　通过与历史销售数据的比较来分析服装产品在销售中的表现设计师通过分析其商品属性很容易判断畅销款和滞销款对商品中的各种要素如面料、款式、颜色、价格等进行提取分析畅销款的销售量及滞销款的滞销原因重新规划主题商品、畅销商品和畅销商品的品类及比例　　　　总销售额与前期预算之间的差距可以作为判断本季产品设计组合是否达到预期效果的一个重要指标除了色彩、款式、面料等产品设计要素服装设计师还需要关注季

8、节因素、顾客尺码需求、产品销售周期等市