服装业创业计划范文

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1、服装业创业计划范文　　　　“在网上买衬衫是高科技符合人口红利打破了地域限制至少能做到全中国化即能在全中国选购布料、设计和制造能在全中国寻找、争取消费者”　　　　这是11月14日Donews网站创始人刘韧博客中的一句话说的是卓越网创始人之一陈年在做的一个新兴的衬衫直销品牌“VANCL”不过却引出了近期垂直B2C中新崛起的热点——专注商务男服的垂直B2C电子商务　　　　两年前一家男士衬衫直销企业——批批吉服饰上海有限公司（PPG）率先成为搅动这一江春水的不速之客其“PPG”品牌依靠效仿个人电脑巨头戴尔的直销模式很快惊动

2、了传统衬衫行业的老大雅戈尔　　　　产业资本随之骚动据电子商务业内人士透露陈年的“VANCL”实有雅戈尔的投资而20xx年7月浙江报喜鸟集团也宣布斥资成立了BONO电子商务公司推出全新的直销男装品牌“BONO”同时雅虎中国的前总裁田健也宣布加盟出任总经理直接负责直销品牌BONO的运作　　　　PPG筑高门槛　　　　“相对很多商品来说服装业的利润较高”11月27日易观国际分析师曹飞向记者表示由于标准化特点男装相对适合在网上销售　　　　根据CNNIC《第20次中国互联网络发展状况统计报告》：截至20xx年6月30日我国内地

3、网民总数为162亿从国内网络应用普及率看服装网络直销市场仍非主流尤其女性购物者几乎掌握了全球80%的商品购买力使这一市场受众还局限在不爱逛街、购物目的直接的男士身上　　　　不过上述大环境似乎不能阻挡该市场的风生水起20xx年年中批批吉宣布获得TDF、JAFCOASIA与KPCB国际风险投资机构共5000万美元的风险投资这被业界认为是“批批吉神话”瓜熟蒂落的一个标志　　　　成立于20xx年10月的批批吉是国内近期垂直电子商务网站的一个神话　　　　这家没有任何实体店、厂房和流水线员工总数不到500人其中还包括200多位

4、呼叫中心工作人员的新企业只有3个用来存贮成品的仓库但是就是这样一家利用网络、电话和目录进行直销的新企业在短短两年内把销售额做到了每天出售1万件男士商务衬衫其成长势头已逼近日均销售衬衫13万件的传统服装行业老大雅戈尔　　　　此前批批吉创始人和首席执行官李亮曾如此形容公司“我们既不是服装企业也不是互联网公司而是一家数据中心你甚至可以把我们看作是一家服务器公司”　　　　这一语道破了批批吉创造神话的秘密——不开设任何线下门店将生产和物流全部外包以缩减成本批批吉通过IT技术及互联网串起了上下游产业链利用信息流去指挥合作伙伴并

5、将库存分散在合作伙伴中以使自己库存量降到最低　　　　一位电子商务人士算过一笔账：没有门店房租可以省去销售额的10%没有批发环节可以省去20%没有中间商可以省去20%“原则上只要是电子商务公司都可以比同类型的传统销售公司省出销售额的50%费用支出”　　　　但批批吉这种极大压缩生产、库存以及配送成本的方式同时对其在产业链条上的协调能力提出了很高要求可能会发生的问题包括有：依靠多家代工厂生产导致产品质量不尽相同没有门户店用户无法亲身体验产品如有质量问题无法快速退换货等　　　　“批批吉是行业新进入者同时也是新模式的创新者”

6、曹飞说这也就意味了批批吉要在用户心中新建立其品牌的认知度和购买度需要投下巨大的市场推广费　　　　相关业内人士透露批批吉的广告支出迄今已接近4亿元20xx年国内男士衬衫的广告标王非PPG莫属对此批批吉首席营销官赵奕松也曾形容“广告的密集增长直接完成销售的爆炸式增长”　　　　不过与架构在“轻公司”上的快速流水线相似借助于风险投资的资金支持大规模的推广成本也缔造了批批吉的营销门槛　　　　产业资本狙击PPG　　　　批批吉的神话曝光后众多服装产业资本开始骚动传统服装企业对于直销“轻公司”的反击也已然开始　　　　“因为雅戈尔定

7、位相对高端正迫切希望通过一个新衬衫品牌来进军商务男装市场”电子商务的一位业内人士告诉记者这正是雅戈尔投资VANCL的原因　　　　另一个行业巨头报喜鸟集团旗下今年10月新上线的电子商务网站“BONO”的直销广告也已大规模铺开　　　　“首先服装类垂直B2C电子商务是一个增量市场目前国内还有相当多用户未到网络上购买服装；其次未来这个行业的竞争一定是产品质量的竞争而不是商业模式的竞争”　　　　11月27日BONO副总经理高峰向记者表示他并不认为批批吉已构成该行业的一个高门槛　　　　高峰的理由是与产品形态相对单一几无创意的批

8、批吉模式相比拥有多年生产经验的后者能在设计和开发上给批批吉这样的竞争者筑起技术壁垒　　　　开战伊始BONO即推出了一系列的举动包括以一元钱销售原价百元左右的高品质男装的“一元计划”、开创高级衬衫网络定制先河的高级衬衫定制服务等　　　　据高峰透露BONO正在寻找一条有别于批批吉、能将服装定制企业优势背景迅速嫁接到电子商务模式上的道路其中男士服装的产品线更完整是