厦门大学K201909《国际市场营销》复习题

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1、座位号：厦门大学网络教育2019-2020学年第一学期《国际市场营销》课程复习题学习中心：年级：　　　　　专业：学号：　　　　姓名：　　　　　　成绩：　　　第一部分：客观题一、选择题（1-15题为单项选择题，16-23题为多项选择题）1．“欧莱雅”化妆品公司兼并了“美宝莲”化妆品公司，这属于（）发展战略。A．前向一体化B．后向一体化C．水平一体化D．同心多角化2．在一国国际收支项目中，国际工商企业一般情况下最关注的项目是（）A．经常项目B．资本与金融项目C．官方储备项目D．错误与遗漏项目3．为了明确市

2、场机会，或为了明确某一问题的性质、情况和原因等而进行的市场研究是（）A．描述性研究B．探索性研究C．因果性研究D．预测性研究4.将世界市场划分为高收入国家市场、高中等收入国家市场、低中等收入国家市场、低收入国家市场的划分标准是（）。A．地理标准B．文化标准C．政治法律标准D．经济标准5．企业选择中间商的标准不包括（）A．中间商的经济实力B．中间商的合作态度C．中间商的专业条件D．中间商的性质6．绿色营销的前提是（）。A．绿色法制B．绿色宣传C．政府支持D．消费者觉醒的“绿色”意识7.在选择目标市场的策

3、略中，不追求在整体市场上占据最大市场份额的策略为（ ）A.无差异性营销策略B．差异性营销策略C．集中性营销策略D．分散性营销策略8．CE的全称是（）A．拉丁美洲自由贸易联盟B．拉美一体化联盟洗发水C．安第斯共同市场D．欧洲共同体9．对于金融、保险、教育等产业，（）优势更被人们看重。A．品牌B．成本C．产品D．价格10．铁路运输部门在春运期间制定一个相对较高的价格，这种定价方法是（）。A．成本导向定价法B．认知价值定价法C．需求差异定价法D．竞争导向定价法11．企业在未来一段时间以扩大市场占有率为目标，

4、则一般情况下企业的产品定价（）A．较高B．较低C．适中D．无影响12．在商品价格构成要素中，最基本、最主要的因素是（）A．价值B．成本C．利润D．边际效用13．政府在经济发展中扮演的角色是（ ）A．参与者与管理者B．参与者与决策者C．参与者、管理者、决策者D．管理者与决策者14．国际促销的实质是信息沟通的过程，在这个过程中，接收和理解信息的环节是（）A．编码B．信息渠道C．解码D．反馈15．以下哪一项不属于国际市场营销短期计划与长期计划的区别（）。A．时间长短不同B．计划内容不同C．对人员的要求不同D

5、．面向市场不同16．许可贸易中的无形资产转移包括（）。A．专利B．公司股份C．公司债权D．商标17．国际营销与国际贸易的区别主要表现在哪些方面。（）A．行为主体B．流通形态C．交易动机D．市场活动方式18．对国际市场进行分类标准很多，以下可以作为分类标准的是（）。A．市场规模B．地理位置C．语言和文化D．政治体制19．13.国际市场的进入主要可分为哪几种。（）A．贸易式进入B．契约式进入C．投资式进入D．渗透式进入20．国际市场营销的发展是一个渐变的过程，主要包括那几个阶段。（）A．出口营销B．国际营

6、销C．多国营销D．全球营销21．营业推广的突出特点是（）A．不规则B．周期性C．灵活多样性D．短期效益比较明显22．进入国际市场，可以采用合同安排形式，以下（）属于合同安排形式。A．企业在国外直接投资建厂B．制造合同C．工程合同D．管理合同23．中小企业进入国际市场的理论基础有哪些。（）A．市场缝隙理论B．价值链理论C．产品生命周期理论D．比较优势理论二、判断题1．品牌的价值是由品牌原值、追加值、附加值构成的。（T）2．收入是决定市场规模的一个重要因素，因为市场规模所指的人是有支付能力的人。（T）3．

7、特许经营与直接出口具有相似之处。（F）4．有关发达国家新产品成败的研究表明，新产品开发成功最主要的是重视技术的更新。（F）5．国际营销中的成本加成定价法存在不少缺点。（T）6．直接投资相对于其他进入国际市场的模式更简单、风险更小但是获利更多。（F）7．公司的经营在东道国越是当地化，政治风险越低。（T）8．“自动”出口配额制是商品出口国出于自己的意愿而采取的限制向某国出口的措施。（F）9．公共关系的核心是在社会公众中树立起良好的社会形象。（F）10．营业推广的对象是生产商和广大的媒体。（F）11．不发达

8、国家通常都依赖多种产品和多元化的贸易模式。（F）12．企业在涉足国际市场的初期普遍采用间接出口。（T）13．在国际营销中，企业用外币还是本币报价没有差别。（F）14．国际营销中的分销商就是代理商。（F）15．不发达国家通常都依赖多种产品和多元化的贸易模式。（F）第二部分：主观题三、名词解释1．国际市场需求2．外汇管制3．补偿贸易4．电子商务5．转移价格6．国际市场营销研究7．社会组织8．绿色营销四、简答题1．简述区域市场及分类形式。2．简述国际产品生命周