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1、大学生手机消费市场品牌选择的特点和手机企业的营销策略分析毕业论文（20__届）大学生手机消费市场品牌选择的特点和手机企业的营销策略分析I大学生手机消费市场品牌选择的特点和手机企业的营销策略分析摘要伴随社会信息化、人民生活水平的不断提高以及手机价格的持续走低，大学生使用手机己经是十分普遍的事情。面对手机这样一个新兴市场，面对大学生这样的一个特殊群体，要想制定出有效的品牌营销计划与策略，要想使自己的产品有突出的表现，只有从真正了解这个消费群体的特点、需求着手。本文将通过对大学生手机消费市场的研究，为手机生产企业提供相应的合理化建议，期望能对手机生产企业采
2、取更有效的品牌策略提供一些有用的参考信息，以使手机生产企业的资源配置更加合理、有效，使手机生产企业的品牌定位更加合理，品牌建设更加理性，进而提高手机生产企业的品牌建设投资的效益。本文针对当前大学生手机消费市场的品牌选择问题进行了深入分析，主要运用查阅文献法和问卷调查法，探讨大学生对手机品牌的消费心理，探明除价格、质量因素外，还有哪些因素在影响着大学生进行品牌选择，了解大学生对于手机各大品牌持有数的分布情况，调查大学生一部手机的使用周期和更换频率大致是什么状况，大学生对于手机功能要求改进的空间大致是怎样的。根据研究结果，为手机生产企业提供相应的合理化建
3、议，期望能对企业采取更有效的品牌策略提供一些有用的参考信息，以使企业的资源配置更加合理、有效，使企业的品牌定位更加合理，品牌建设更加理性，进而提高企业的品牌建设投资的效益。关键词：大学生；手机消费市场；品牌选择；影响因素I大学生手机消费市场品牌选择的特点和手机企业的营销策略分析AbstractIntheinformationsociety,thecontinuousimprovementoflivingstandardsandthecontinuedlowpricesofmobilephones,collegestudentshavebeenusin
4、gthephoneisnotunusualthing.Thefaceofanemergingmarketsuchasmobilephones,inthefaceofsuchaspecialgroupofstudents,inordertodevelopeffectivebrandmarketingplansandstrategies,inordertomaketheirproductshavegoodperformance,onlyfromarealunderstandingofthecharacteristicsofthisconsumergrou
5、p,needstobegin.Thispaperwillstudy,andprovidetheappropriaterationalizationproposals,hopingtotakeonthecorporatebrandstrategyismoreeffectivetoprovidesomeusefulreferenceinformation.Allocationofresourcestoenableenterprisestobemorereasonableandeffective,sothatmorerationalcorporatebra
6、ndpositioning,brandbuildingismorerational,andthusincreasetheirinvestmentinbrandbuildingbenefits.Thismobilephoneconsumermarketforthecurrentstudentsofthebrandchoicein-depthanalysis,themainuseoffocusgroupinterviewsandquestionnairestoexplorethemobilephonebrandconsumerpsychologystud
7、ents,provenadditiontoprice,qualityfactor,whatotherfactorsinfluencetheuniversitystudentschoice;understandthatcollegestudentsheldforseveralmajorbrandsofmobilephonedistribution;surveycollegestudentsusingamobilephonereplacementcyclesandthefrequencyisroughlywhatthesituation;Students
8、functionalrequirementsforthephoneroomforimprovementing
