运动鞋服项目策划书

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1、运动鞋服项目策划书　　　　项目摘要：随着我国居民收入稳步增长、健康意识逐渐提升，同时以社区为基础的全民健身计划全面铺开，体育运动不再局限于运动员和体育爱好者之间，而成为了人民群众日常休闲活动的重要组成部分。运动行业生活化、休闲化、时尚化的潮流推动运动鞋服市场分化为“专业运动”与“运动休闲”两大细分领域。专业运动类产品以功能性为首要考虑因素，辅以舒适性和时尚性设计。运动休闲类产品则首先考虑舒适性和时尚性，辅以功能性设计。　　　　第一部分：摘要　　　　一、项目背景　　　　二、项目简介　　　　三、项目竞争优势　　　　四、融资与财务说明

2、　　　　第二部分：市场分析　　　　一、行业发展现状　　　　二、目标市场分析　　　　三、竞争对手分析　　　　四、市场分析小结　　　　第三部分：公司介绍　　　　一、公司基本情况　　　　二、组织架构　　　　三、管理团队介绍　　　　第四部分：产品介绍　　　　一、产品介绍　　　　二、产品的新颖性/先进性/独特性　　　　三、产品的竞争优势　　　　第五部分：研究与开发　　　　一、已有的技术成果及技术水平　　　　二、研发能力　　　　三、研发规划　　　　第六部分产品制造　　　　一、生产方式　　　　二、生产设备　　　　三、成本控制　　　　第七部分　

3、市场营销　　　　一、企业发展规划　　　　二、营销战略　　　　三、市场推广方式　　　　第八部分　融资说明　　　　一、资金需求及使用规划　　　　(一)项目总投资　　　　(二)固定资产投资(土地费用、土建工程、装修装饰、设备、预备费、工程建设其他费用、建设期利息)　　　　(三)流动资金　　　　二、资金筹集方式　　　　三、投资者权利　　　　四、资金退出方式　　　　第九部分　财务分析与预测　　　　一、基本财务数据假设　　　　二、销售收入预测与成本费用估算　　　　三、盈利能力分析　　　　1、损益和利润分配表　　　　2、现金流量表　　　　3、

4、计算相关财务指标(投资利润率、投资利税率、财务内部收益率、财务净现值、投资回收期)　　　　四、敏感性分析　　　　五、盈亏平衡分析　　　　六、财务评价结论　　　　第十部分　风险分析　　　　一、风险因素　　　　二、风险控制措施