广告编写程序与内容策划书模板

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1、广告编写程序与内容策划书模板　　　　我是做房地产行业的，由于全球金融危机的到来，房地产行业现在面临着前所未有的挑战。稍有不慎，一家房地产公司就会倒闭，引来一系列连锁反应。所以我在工作的时候也是比以前更加的小心和负责了，如果公司倒闭了，我自己也就失业了。“城门失火，殃及池鱼”，我不想这样的事情发生在我身上。　　　　工作了这么多年了，也工作出来了经验了，知道何处放弃，何处保留。最近老总要我写房地产广告策划书编写程序与内容，我在斟酌了好几天后，终于把这一工作完成了，当然高兴了。　　　　下面就是我写的房地产广告策划书编写程序与内容：　　　　房地产广告策划书编写程序与内容　　　　第一节广告策划作业流程

2、　　　　所谓广告策划的作业流程，就是在广告策划的具体作业中，通过操作性强、高效率、专业化的方法步骤，有目的、有计划地使广告目标、广告策略、广告预算、广告实施计划及广告效果监测等逐渐明晰和完善，最终形成可供操作的策划方案的过程。按项目推进的顺序，广告策划的流程大致可分为客户信息阶段、作业准备阶段、策划作业阶段、广告表现作业阶段和执行作业阶段等五个步骤。　　　　一、户信息阶段　　　　在与客户接触后，与客户充分沟通，详尽了解和研究客户信息，是本阶段的主要任务：　　　　二、作业准备阶段　　　　在本阶段，项目负责人开始行使推进项目的职责，根据说明会备忘确定之原则，制订可行性的项目推动计划和策划前作业准

3、备：　　　　三、策划作业阶段　　　　在本阶段，由项目ae填写策划制作单，由客户总监、创意总监联合召集项目组成员、　　　　策划专员举行策划策略会议，根据与客户沟通和市场调查所接收到的信息，就项目的广告推进进行策略性的探讨研究。　　　　四、广告表现作业阶段　　　　广告表现作业阶段是广告流程的核心阶段之一，也是广告专业人员最核心的价值创造过程。本阶段中，主要通过动脑会议、创意表现作业、创意说明会、客户创意提案、创意修正和设计完稿等环节，达到包括cf脚本、报纸、海报、pop、促销品等一系列广告品的完成。　　　　五、执行作业阶段　　　　广告的执行作业是指广告公司在完成广告的创意表现后，根据创意表现效果

4、，进行制作、发布的过程。　　　　第二节广告策划书的主要内容　　　　广告策划在遵循一般程序与步骤的基础上，要对广告活动的内容进行全面策划。它包括广告目标、广告对象、广告主题、广告创意、广告表现策略、广告预算、广告媒介运用、广告实施策略及效果检验等，只有对这些问题进行事先周密的具体的策划，才能保证广告活动有条不紊地顺利实施。　　　　一、广告环境分析　　　　二、广告目标确定　　　　三、广告对象确定　　　　四、广告传播区域确定　　　　五、确定广告主题　　　　六、确定广告创意　　　　七、广告媒介选择　　　　八、广告费预算　　　　九、决定广告实施策略　　　　十、广告效果评估　　　　第三节广告策划书编写技

5、巧　　　　广告策划者对广告内容的思考，是由最初的构想到逐步完善，由观念性的思想变成策划文字，并形成广告策划书。广告策划书好比建筑师的建筑设计图，它既是建筑师对未来建筑物的构想，又是施工人员赖以实施的蓝本。策划工作是一项复杂的系统工程，策划书作为策划方案的物质载体，在编制过程中必须注意它的合理性及其技巧。　　　　一、广告策划书的类别　　　　(一)按广告策划的内容分　　　　这类广告策划有广告调研策划、广告目标策划、广告战略策划、广告创意表现策划、广告媒介策划、广告预算策划、广告实施策略策划、广告效果反馈策划等。　　　　(二)按商品类别分　　　　商品的品种繁多，规格复杂，但一般都可以把商品划分为工

6、业品、消费品两大类。以消费品为例，其中可以有食品广告策划、饮料广告策划、化妆品广告策划、药品广告策划。由于各种商品的性质与定位不同，在广告策划中的创意表现与策略也不相同。　　　　(三)按广告活动的领域分　　　　广告策划应用面很广，它可以深入到与广告活动有关的一切领域，与企业整体营销活动相配合。在这方面有：产品策划、竞争策划、促销策划、直销策划、公共关系策划、庆典活动策划、新闻传播策划、公司创立策划、连锁店策划、募集活动策划、游乐园策划、文艺演出策划、体育赛事策划等。　　　　(四)按时间长短分　　　　这类广告策划可分为短期广告策划和长期广告策划。短期广告策划可以是一个单项活动，或在一年之内的某

7、一阶段性广告。长期广告策划也称广告战略策划，一般在一年以上。　　　　(五)按地区范围分　　　　这类广告策划可分为地区性广告策划、全国性广告策划及国际性广告策划。由于地域的不同，也就带来了人们的风俗习惯、价值观念、收入水平等多种复杂因素的不同，因此这类广告策划的策略也必然有所区别。　　　　二、广告策划书的编制原则　　　　(一)逻辑思维原则　　　　广告策划的目的在于解决企业营销中的问题，它必须按照逻辑性思维的顺序