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《宁波城市旅游品牌形象的游客认知研究【开题报告+文献综述+毕业论文】》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。
1、宁波城市旅游品牌形象的游客认知研究本科毕业论文开题报告工商管理宁波城市旅游品牌形象的游客认知研究一、立论依据1.研究意义、预期目标随着城市化的进程以及城市之间竞争的加剧，塑造城市旅游品牌已经成为城市旅游发展的新趋势，打造城市旅游品牌，提升城市旅游形象，已经成为各城市发展旅游产业的重要手段。城市旅游品牌形象在游客眼中带有强烈的主观色彩，品牌形象会在游客心目中产生很强的导向作用。一座城市的旅游品牌形象在游客心理的认知度关系着该城市旅游的发展进程。城市旅游品牌形象的游客认知研究对促进城市旅游品牌形象的定位与推动城市旅游发展有着重要意义。经过改革开放20多年来
2、的发展，宁波旅游业已经具有一定产业规模和发展水平，在全市国民经济中的地位作用不断提升，在国内外的影响力和知名度不断增强，宁波城市旅游品牌形象也越来越受到重视。以前宁波城市的知名度很低，宁波旅游的知名度也很低，许多人都不知道宁波的具体位置，更不知道宁波还有旅游。1997年之前“蒋光头、和尚头、北仑港码头、奉化芋艿头”，简曰“四个头”是中外游客对宁波旅游的印象。“四个头”比较精简地概括了当年的宁波旅游，但作为宁波旅游形象既不全面，又太俗气。于是宁波市旅游管理部门推出了第一个旅游形象广告“东方大港、河姆文化、名人故居、儒商摇篮、佛教胜地”，以期达到打动旅游者
3、，激发其亲临实地一游欲望的目的。2000年，宁波市委市政府提出宁波四大名片：“宁波港，宁波装，宁波景，宁波帮”。进入新世纪后宁波又推出了体现“水、文、商”宁波特色文化内涵的新一轮宁波城市旅游形象“东方商埠、时尚水都”，这一品牌形象沿用至今。根据研究需要，本文将运用品牌的相关理论来探讨城市旅游品牌的内涵，运用社会心理学的知识来探讨游客对城市旅游品牌形象的认知情况，以及对其认知情况引起的旅游态度等的研究。在这些理论综合分析的基础上，收集大量文献资料，并开展实地调研，借助现代技术，运用系统分析法、文献综合法、问卷调查法以及数理统计分析法等方法，深入开展宁波城
4、市旅游品牌形象的游客认知研究。宁波城市旅游品牌形象的游客认知研究目前对宁波旅游品牌形象发展的研究大都集中在定位上，尚没有以社会心理学等相关理论来探讨游客认知的研究成果。本文拟在已经具有的品牌形象理论基础上通过宁波市城市旅游品牌形象的游客认知调查，分析其认知情况，针对其认知差距，提出完善游客认知的一些对策和措施。2.国内外研究现状对城市旅游的研究,最早见诸于美国学者Stansfield(1964)的著作《美国旅游研究中的城乡不平等》。作为一重要的旅游研究领域,它的兴起源于城市旅游的快速发展,1970年代末到1980年代初,由于西方发达国家城市普遍出现制造
5、业长期衰退、高失业率现象,在创新城市经济的过程中,旅游业为一门新型产业因其良好的产业特性(如劳动力密集、复合产业)和符合消费时代需求(休闲经济)的巨大发展潜力推动了城市中心区的复兴,城市旅游及其研究得到了世界范围内旅游和城市研究者们的关注(Law,2001),并在1990年代快速成长为一个显著而有特色的研究领域。1国外城市旅游研究现状1.1城市旅游的理论研究格拉斯·皮尔斯(DouglasG.Pearce,2001),他总结了1990年代以来城市旅游研究的主要成果,提出了城市旅游研究的一体化框架体系。一体化框架模型的建立为城市旅游形成系统、统一的概念体系
6、提供了一条极具参考价值的途径。1.2城市旅游的需求与供给研究MichaelBarker(2002)调查了旅游者在“美国杯”龙舟赛这一标记性体育事件中旅游者安全的感知,阐述了体育事件对旅游犯罪的影响。BruceHayllar(2005)用现象学的方法研究了旅游者在澳大利亚石城这一历史遗迹的旅游体验。YongKunSuh(2004)对来韩国汉城的消闲和商务国际旅游者的旅游花费和活动选择进行了研究,发现远程旅游者(欧洲和北美)更倾向于对当地文化的关注,而近程旅游者(日本)更喜欢购物,在旅游花费上,商务型旅游者明显多于消闲型旅游者。1.3城市旅游的市场和形象研
7、究JosephS.Chen(2002)把维吉尼亚等美国东部其他8个州与哥伦比亚区进行了比较分析,发现宾夕法尼亚州开展的休闲活动项目对维吉尼亚旅游业产生了最直接的竞争。1.4城市旅游影响研究城市旅游影响的研究主要集中在以下几个方面：①经济影响研究。ChristianMRogerson(2002)通过对约翰内斯堡旅游经济的研究认为,城市旅游发展是伴随经济复兴和城市经济的发展产生的,商务旅游是旅游产业中最具活力的亚部门。②社会文化的影响研究。AntonioP.Russo(2002宁波城市旅游品牌形象的游客认知研究)认为,对历史区域的保护必须考虑旅游者的需求。
8、③环境影响研究。MatthewJ.Walpole(2000)认为生态旅游是相对于大众旅游的一种
