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1、在经济全球化时代，儿乎所有的金业都涉足国际市场营销领域，即使仅限于在国内市场从事生产经营活动的企业，也面临着來口海外的企业和著名品牌的挑战。特别是富有时代象征的现代科技产品，更是必须走上国际化经营的道路。当今全世界消费者的行为更趋于成熟和理性。随着消费者接触产品信息的途径越来越多，消费者对产品更加了解，影响消费者购买决策的因素从产品价格、质量、性能等方面转变为注意产品的服务和产品形象等内容。在国际市场营销中，为了贯彻现代市场营销观念，需要根据国际营销业务的发展，建立顾客导向的企业组织，加强各部门之间的协作，包括设立和充实市场信息、产品开发、维修服务的部门，调整销售部门和生产部
2、门、供应部门的关系等，使企业的各项资源得到统一，为口标市场提供适销对路的产品和良好的服务。关键字：营销观念，产品价格，产品开发，服务，消费者ABSTRACTIntheeraofeconomicglobalization,almostallofthecompaniesinvolvedininternationalmarketinginthefield,evenifonlyinthedomesticmarkettoengageinproductionandoperationactivitiesofenterprises,isalsofacingfromoverseascompan
3、iesandwell-knownbrandchallenges・Arichsymboloftheeraofmodernscienceandtechnologyproducts,butalsoneedtoembarkonthepathofinternationaloperations・Consumerbehaviorintodaysworldismorematureandrational.Asconsumeraccesstoproductinformationmeansmoreandmoreconsumerslearnmoreabouttheproduct,consumerst
4、obuyproductsfromthedecision-makingfactorintheprice,qualityandperformanceinareassuchasattentionturnedintoproductssuchastheimageofproducts,servicesandcontent.Ininternationalmarketing,inordertocarryoutmodernmarketingconcepts,accordingtotheneedsofinternationalbusiness,marketing,development,cust
5、omcr-oricntcdbusinessorganizations,tostrengthencollaborationbetweenthedepartments,includingtheestablishmentofsubstantialandmarketinformation,productdevelopment,maintenanceservicesAdjustthesalesandproductiondepartments,suchastherelationshipbetweensupplysector,sothattheresourcesofcorporateuni
6、ty,thetargetmarketfortheprovisionofmarketableproductsandgoodservices.KEYWORDS:marketingconceptsproductprices,productdevelopment,services,consumers目录1.绪论1.1.研究白勺背景11.2.研究目的和意义11.3.研究的方法和思路12.相关理论错误！未定义书签。2.1.目标市场选择和市场定位22.2.品牌管理52.3.4P的概念52.4.营销渠道的概念62.5.促销的概念63.手机营销的现状73.1.中国手机市场的现状73.2.手机在
7、市场中的表现83.3.手机在中国市场上的营销现状104.手机在市场营销中存在的问题154.1.文化差异的融合影响了手机的营销154.2.对低端市场的把握能力差影响了手机的业绩154.3.产品线的不平衡使得手机的发展后继乏力164.4.产品创新力下滑使其产品缺乏市场竞争力164.5.产品质量不稳定影响手机的市场份额165.改进手机营销的对策185.1.根据市场的牛寺点合理规划产品185.2.针对目标市场进行合理价格分类185.3.产品设计创新185.4.提高客户服务水平195.5.继续扩展营销渠道195.
