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1、中国医药保健品行业研究报告2003年2J］报告摘要保健品行业由功能性食品和膳食补充剂构成的全球保健食品市场2001年为112()亿美元。美国、西欧和日本三块市场合计占了全球保健品市场85%的份额。II木是保健食品使用历史较长、也是目前为数不多的对保健食品进行监管的国家。美国的保健品市场监管很宽松，允许在食品标签屮使用疾病相关陈述。欧洲的保健品市场存在许多不确定性因素。消费者对营养的认同并不意味着对保健品的认同。国际上保健品的销售渠道以超市、连锁药店等零售为主。屮国保健品行业兴起于80年代，发展至
2、今，经历了儿次人起人落。80年代末期到95年初，是保健品行业的第一个高速发展时期。在这一阶段，由于保健品的高额利润和相对较低的政策壁垒和技术壁垒，涌现岀了人小3000多家保健品生产金业。但仅仅建立在广告宣传和庞大的营销攻势某础上的保健品行业难以支持反久的发展，1995年到1998年保健品行业经历了一个低谷期，企业数量和销售额大面积萎缩。1996年以后国家相继出台了一系列冇关保健品行业的制度规定。由于行业逐步规范和新一轮保健品消费热潮的兴起，1998年至今，保健品行业进入了一个前所未有的高速发展时
3、期。2000年保健品消费额达到500亿。2000年屮国开始取消保健药站整顿保健站行业，2001年和2002年保健晶行业乂开始人幅下滑。在新的行业规范和竞争势态中,抓住机遇和适应新环境的金业重新站立起来，保健品行业疲而不衰，相信2001年和2002年保健品行业的低谷孕育着新的机遇。目前我国共有保健晶企业3000多家，年产值500多亿元。其中投资总额在1亿元以上的大空企业只占1.45%,投资总额在1亿元以下、5000万元以上的中型企业占38%,投资不足10万元的作坊式企业占12.5%。这表明，我国保
4、健食品的生产企业屮，屮小企业占•绝人多数，成规模的企业仍旧较少。在卫生部准予申报的22项保健功能中，具冇免疫调节、调节血脂和抗疲劳三项功能的产品占全部产品的三分Z二。药品市场世界现代制药工业起步于笫二次世界大战后的国际经济复兴时期。2001年全球药胡市场规模达到3920亿美元，增长12%。中国2001年药品销售1260亿元人民币，增长接近20%o从2()01年全球药品销售前10名来看，治疗降脂有两个药物，分别是辉瑞的立普托7()亿和默沙东的舒降脂53亿；治疗骨关节炎的有两个药物,分别是法玛酋亚的
5、西乐葆31亿和默克的万络26亿。说明降脂市场和骨关节炎市场的市场巨大，发展极快。中药的利润率和回报率较医药工业的平均水平高，原因是屮药易形成口主知识产权；一般可以冋避较多的竞争对手。中药的发展速度较高，年增长率应不低于20%o中药品种注意对症治疗，更适合做OTC品种，而OTC品种随着自我治疗意识的加强会有长足发展。屮药也是植物药，是川现代科技手段发展西药的一个重要来源。中药发展有政策性支持。非处方药将会冇较大的发展。国际非处方药市场2001年销ft486亿美元，占全球药品市场的16%,增长2%。
6、中国2000年］月1日起实行药品分类管理,200］年非处方药市场为240亿,占中国药品市场的20%,增长15%0城市化、老龄化和降低费用的需求非处方药有较大发展的主要原因。非处方药的主要药甜类别是解热镇痛、心脑血管、消化系统、五官科，体现常见病、轻微疾病、老年病等。非处方药的营销手段主要是靠品牌的广告宣传，投入大，收效快，风险也大。药品市场是一个不完全竞争的市场，专利保护、行政保护形成了药-品的独占和垄断，所以制药行业是一个高利润的行业。美国500强企业所涉及的48个行业中，制药业的利润率高居榜
7、首，约为18.6%。净资产收益率为29.5%,仅次于釆矿业(29.8%),居第二位。制药业的市值/收入为6.71亿美元,在48个行业中居第一位。中国基本上是以仿制药品为主的市场，药品的利润率相比鮫血言与美国等发达国家差别佼大。化学药品(包括原料药、制剂、生物制品等)企业的利润率8%,净资产收益率13%；中药企业的利润率11%,净资产收益率14%。以利润率和净资产收益率來讲，仿制药为主的小国市场显然比国外专利药市场要低得多。小国保健品行业销售利润率约为9.6%,净资产收益率约为12.3%,盈利能力
8、基本与中药企业接近或持平。保健品行业大多数是民营企业，账血上的盈利能力一般均比实际情况要保守的多。2000年太太药业的利润率达到24%,而净资产收益率则达到64%,像这样的数字在国内制药行业屮是极为少见的。对比屮国和世界制药工业的发展可以看出，保健品行业的发展目前处于产业发展的初期，从趋势上看虽然在增长，但其发展的过程却很不平稳，反映保健詁行业在初期进行探索、调整、整顿、提高的过程。消费者行为近20年来，我国城乡保健品消费支出的增长速度为15%至30%,远远高出发达国家13%的增长率。从目前保健
