品牌营销策略中英文对照外文翻译文献

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1、品牌营销策略中英文对照外文翻译文献（文档含英文原文和中文翻译）翻译：品牌消费把品牌看作产品的一个重要组成部分，品牌可以增加产品的价值。例如大多数消费者会认为一瓶鸦片香水是高品质，价格昂贵的产品。但是同样样的香水放在不知名的瓶子中可能会被视为质量较低，即使香味是相同的。品牌已成为产品战略的一个核心问题。一方面，发展品牌产品，需耍一个大量的长期的营销投资，尤其是对广告，促销和包装。制造商往往会发现自己仅仅做产品更容易，更便宜，而让别人做品牌建设。例如，台湾厂商已采取这种方法。他们做出了大量世界服装，电子消费和电脑

2、，但是这些产品却不采用台湾的品牌名称进行销售。另一方面，多数厂家最终了解到公司的核心竞争了在于掌握品牌。例如，名牌服装，电子和计算机公司可以用马来四亚和英他地方的便宜资源可以取代台湾制造厂家。台湾生产者对于更廉价的供应商而导致的销售额减少无能为力・消费者忠诚的是詁牌，而不是生产者。然而，过去日木和韩国企业，没有犯这样的错误。他们花巨资为他们的产品建立，如索尼，松K,JVC,现代，金星和三星这些品牌。即使这些公司没冇能力在自己的本土上制造他们的产品，他们的品牌名称继续指挥顾客的忠诚度。强大的詁牌拥有消费者的专营

3、权-那就是，他们能够指挥消费者的忠诚度。这意味着人量的客户需要这些品牌和拒绝替代品，即使这些替代品以某种低价供应。那些具有较强消费专营品牌的公司能够抵抗竞争对手的促销策略。因此，它使供应商投入巨资建立强大的国内其至全球的认同和偏好的品牌变得冇意义。什么使品牌？也许，专业营销人员最突出的技能是他们创建，维护，保护，巩固和提升品牌的能力。品牌是一种名称，术语，标志，符号，设计或它们的组合，这是用来确定某种商品或服务的卖家，把他们从竞争对手中区别开來。因此，一个品牌标识产品的制造商或供应商。例如可乐-任何制造商可以

4、生产可乐，但只冇可口可乐公司生产可口可乐。品牌是不是一个新现象。在过去的一百年屮，它的使用已有了相当大的发展。法律定义，品牌也是一项现实的意义上的财产。目前，超过160个国家和地区的商标法规定，品牌所有者可以通过商标注册来声明他们的品牌名称和标志。品牌,不同于其他形式的知识产权，如专利和版权，不会冇过期H期和它们的所冇者拥有独家使用权，其品牌名称为“无限期的”。一个品牌向买者传达某种特定的功能，效益和服务。这是一个有形的标志，他包含了这种产品的信息。例如，最好的品牌，往往传达了质量保证。一个品牌,可提供高达4

5、个层面的含义：1、屈性。品牌代表着特定产品的屈性。例如，奔驰牌轿车意味着工艺精湛、制造优良、昂贵、耐用、信誉好声誉高、再专卖价值高、行驶速度快等等。这些属性是奔驰生产经营者广为宣传的重要内容，多年来奔驰广告一直强调“全世界无可比拟的工艺精湛的汽车”。这为奔驰车其他属性提供了一个定位平台。2、利益。顾客买的不是产品的屈性，而是产品能给他们带来的利益。因此，屈性必须转化为功能性和情感性利益。例如，屈性“耐用”可以转化功能的利益，“我不必毎隔儿年就买一辆新车。”，“昂贵”属性可能转化为情感的利益，“车我觉得自己重要

6、并受人尊重。”“工艺精湛”属性“可能转化为安全的功能性和情感的利益，3、价值。品牌还代表着买者的某些价值。例如奔驰代表着高绩效、安全、声望等。品牌的价值感要求企业的营销人员必须分辨出对这些价值感兴趣的购买者。4、个性。品牌也反映一定的个性。动机研究人员有时会问，“如果这个品牌是一个人，那么他会是什么样的人？”消费者可能会想象一辆奔驰汽是一个富有的，中年的业务主管。该品牌将吸引品牌形象与自我形象相符的消费者。所有这些都表明，品牌是一个复杂的象征。如杲一家公司将只作为品牌名称,它忽略了一点的品牌。品牌最大的挑战是

7、为品牌建立一个的品牌深远的含义或联想鉴于品牌内涵的四个层次，营销人员必须决定他们打造品牌深度层次的决策，利益，价值尤为重要。只注重品牌属性将会犯严重的错误。请记住，买家更重视品牌利益而不是品牌屈性。此外，竞争对手可以轻易的复制属性。另外现有的屈性述会随着时间的推移、技术的进步而变得毫无价值。因为在一定程度上，品牌与特定属性联系得太紧密反而会伤害品牌。但是，若只强调品牌的一项或儿项利益也是有风险的。例如，如果奔驰汽车只强调其“性能优良”，那么竞争者可能推出更优秀的汽车，或者顾客认为性能优良的重要性比其他利益茅一

8、些,此时奔驰就需要定位一种新的利益组合。一个品牌最持久的含义是它的核心价值和个性。他们构成了品牌的基础。因此，奔驰代表“高成就和成功。”若奔驰公司在其品牌战略屮未能反映出这些价值和个性，并11以奔驰的名义推出一种新的廉价小汽车，那将是一个犬错误，因为这将会严重削弱奔驰公司多年來苦心经营所建立起來的品牌个性品牌资产品牌在市场上具有不同的力量和价值。一些品牌，大多数买家在很大程度上是不了解的。而另一些品