南通旅游形象探究

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1、本科生毕业论文（设廿）题目:姓名：学院：专业：班级：学号：指导教师:南通旅游形象按究缪雅洁人文社会科学学院旅管52班2225230刘庆友2008年12月28日南京衣业大学教务处制摘要1关键词1Abstract1Keywords1一、旅游形象研究概述1（一）力甸旅形彖的概念研究2（二）旅游形象的设计理论研究2（三）旅游形象的营销传播研究2二、南通旅游形象现状调查与分析2（一）知名度2（-）美誉度3（三）形象感知途径4（四）城市印象描述4三、南通旅游形象存在的问题5（一）形象定位不合理，旅游城市知名度低5（-）城市形彖古韵

2、不足，时尚感薄弱5（三）形象营销推广渠道单一，宣传力度不足5（四）缺乏个性化的视觉形象设计5四、提升南通旅游形象对策5（一）深入挖掘旅游资源，凝练城市形象5（-）创建南通城市旅游形彖CIS系统6（三）加强形象传播力度，充分利用媒体宣传6（四）充分利用会展和节庆旅游提升城市形象6致谢7参考文献7表1南通旅游形彖感知度调查3表2南通景点美誉度调查3表3居民描述南通城市印象常用词汇4图1南通旅游形象感知途径4南通旅游形象探讨旅游管理专业学生缪雅洁指导老师刘庆友摘要：鲜明的旅游地形象可以增强旅游地对旅游者的吸引力，是促使旅游者

3、做出购买选择的重要因素，可以促进旅游业持续发展。随着城市旅游竞争的日益激烈，城市旅游形象的研究策划越来越受到研究者和旅游企业的重视。本文基于城市旅游形象定位策划的基本理论，对南通旅游形象的知名度和美誉度等展幵了相关的问卷调查，在调查结果分析的基础上阐述了南通旅游形象存在的问题，并提出提升南通城市旅游形象的对策方法，以期促进南通旅游业的持续发展。关键词：南通;旅游形象；问题;对策StudyontheTouristImageoftheNantongStudentmajoringinTourismManagementMiao

4、YajieTutorLiuQingyouAbstract：Vividimageoftouristdestinationsmayaddtoitsattractionoftourists,stimulatethetouristgoestotravel,andadvancedevelopmentoftourism.Inthewakeofkeencompetitiondaybydayamongthetravelingcity,theplanningandpromotionofcitytourimagehasattractedr

5、esearchersandtourismenterprises9attention.Thisarticledependsonthebasisofillustratingthelocalizationandthedesignofurbantourism,investigatingthewell-knowingnessandthefinereputationoftheNantongtourismimage.Withtheactuality,makingasimpleanalysistothedefectsintourism

6、imageofNantong,givingsomesuggestionstopromotetheurbantourismimage,andlookingforwardofacceleratingitstourismindustryconstantdevelopment.Keywords:Nantong;tourismimage;problem;countermeasure优秀的旅游地形象是旅游地得以发展的重耍因素Z-,随着旅游产业H益发展，塑造一个良好的旅游形象日益受到学者和旅游企业的关注。近儿年南通旅游发展正逐渐呈上

7、升趋势，但同吋也应看到南通旅游发展速度缓慢，与周边旅游城市相比竞争力低，还未形成品牌优势的实情。究其原因，一方面是曲于南通旅游资源本身存在缺陷，另一方面，城市旅游形象的研究规划不足也是其中一个重耍因素。木文止是基丁•这个理念通过问卷调查的形式对南通旅游形象展开研究，在南通旅游现状的基础上分析城市形象定位设计中存在的问题，并提岀应对建议以期望能进一步提升南通的城市旅游形象。一、旅游地形象研究概述旅游形彖研究起源于上世纪七十年代的四方国家，我国国内旅游形彖研究始于20世纪九I•年代中期。目前国内外对于旅游地形象的研究集中在

8、对旅游形象概念的研究，旅游地形象定位设计研究和旅游地形象的营销传播研究等几个方面。（-）旅游形象的概念研究最早由J.D.Hunt提岀旅游形象定义认为旅游形象是人们对非居住地所持的卬象，是外界作用于人脑的意识流。[I]Crompton将旅游地形象定义为人们对物体、行为和事件之信仰、印象、思想和态度的总和。⑵在我国，李蕾蕾并没有给出一