国产化妆品品牌高端之路探析

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1、河南大学硕士学位论文国产化妆品品牌高端之路探析姓名：闫欣洁申请学位级别：硕士专业：传播学指导教师：宋若涛20100501河南大寧新闻与传播学院硕士学位论文中文摘要改革开放以来，随着经济的突飞猛进，科技发展的日新月异，人民生活水平的大幅提高，中国化妆品业也一路高歌，迅猛发展。快速增长的国民经济同时带来的也是收入和消费水平的大幅提高，这使得高档化妆甜在我国具冇广阔的市场前景。然而自上个世纪八十年代以来，国际化妆品巨头逐步抢滩中国H化市场，并以高价策略几乎占据了高端化妆品的全部市场份额，并通过收贿、合资等方式逐步渗透到二、三级市场。因此，我国化妆甜高端甜牌建设势在必行。本论文

2、的正文分为四个部分，第一部分解析了国内化妆甜的发展历程、市场竞争现状以及发展趋势，并对国内高端化妆甜消费者进行心理分析，第二部分分析了国内化妆品企业构建高端甜牌的必要性，并通过SwoT分析，提出了构建国产高端品牌的可行性。第三部分，在以上分析的基础上提出了国内化妆品品牌高端Z路的五点对策。第四部分主要探讨了国内化妆品企业构建高端品牌的发展前景。关键词：化妆品；咼端品牌；品牌建设；市场空间国产化妆品品牌咼端Z路探析AbstractAfterthereformandopeningupofChinainl978,、）rimtherapiddeve1opmentofeconom

3、y,scicnccandtcchnologyandthcgrcatc1evationof1ivingstandardsofChinesepeople,Chinesecosmesticindustryhasalsomadegreatprogress.ThefastdevelopmentofthenaIiona1economybringsmuchhigherincomeandconsumpIion1eve1whichcreatesbroadmarketprospectforthetopgradecosmeticproductsinChina.However,sincethe

4、l980s,internationa1cosmeticgiantshavegradual1yoccupicdthcChincscdai1yproductmarkel,capluringthewho1emarketsharetopgradeofcosmeticproductsthroughhigh一pricepo1icyandpervadingthesecondand<6rdmarketbybuyingcompaniesandbuildingjointventures.Therefore,itSimperativeforChinatobui1ditsowncosmetic

5、topgradebrands•Thispapcrincludcsfourparts.Thcfirstpartintroduccsandana1yzesthedeVe10pmentpr0cesscurrents■1tuat•1onanddeve10P■1ngtrend0fchinsec0smet•1candthepsych010g■1ca1ana1yS•1s0fChinesetOpgradec0smeticc0nsumersThesec0ndpartana1yzesthenecess•1ty0festab1•1shingt0pgradebrandsandthr0ughSW

6、OTana1yssPutsf0rwardthrbU•11dingt0pgradebrands0nthebasis0ftheaboveana1ysis.Th

7、提出硕士学住申请。本人郑重声明：所呈交的学住论文是本人在导师的指导下独立完成的，对所研究的课题有新的见解。据我所知，除文中特别加以说明、标注和致谢酌地方外，论文中不包括其他人已经发表或撰写过的研究成果，也不包括其他人为荻得任何教育、科研机构的学位或证书而使用过的材料。与我一同工作的同事对本研究所做酌任何贡献均已在论文中作了明确的说明并表示了谢意。学位申请人（学位论文作者）签名：20年月口关于学位论文著作权使用授权书本人经河南大学审核批准授予硕士学位。作为学住论文的作者，本人完全了解并同意河南大学有关保留、使用学位论文的要求，即河南大学有权