创业企划书《爱上饮品有限责任公司》

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1、一.公司与产品2二.市场分析2.1概述42.2目标市场与市场细分42.3目标市场的细分52.4人群年龄段及产品细分52.5冬季与夏季产品细分52.6创业一、二阶段产品与市场细分6三、营销策略3.1市场调查与分析73.2营销分析73.3环境分析83.4市场主要竞争者分析93.5竞争优势103.6市场容量及趋势分析11四、公司绩效管理4・1总论124.2绩效管理的具体方法13五.公司管理理念14六.方案主旨14七.厂房和店面的投资建设7.1关于选址15-16—19202325257.2关于店面和加工场所的具体设计九、财务分析报告八.公司部门职能分配9.1＞投资分析9・2、

2、财务分析十、远景规划10.1对现行规划的总结10.2部署远景规划10.3具体规划方案十一、附录--一一公司与产品1.1公司爱上饮品有限责任公司（LOVEBEVERAGELTD.）拟设在安徽省芜湖市，作为一家新兴的企业，发展前景良好，具有较大的市场潜力。公司总店拟座落在安徽省芜湖市集购物，旅游，休闲，文化，餐饮为一体的中山路步行街，交通便利，环境优美，是理想的消费场所。并在即将完工的万达广场附近和芜湖高校园区各设一家分店，及时满足高消费人群和学生朋友们的消费需求。公司主旨和店内风格都秉承了休闲，简约，吋尚，快捷的要求，真正为消费者提供一个放松，愉悦的休闲环境，让您走进真

3、正的纯自然天地。1.2产品公司主打产品绿豆饮品是饮料的重要突破，源自纯绿色的大自然，遵循了“天然,绿色，健康，时尚”的消费理念，针对市场上绿色饮品稀缺的现状，适吋推出的绿豆系列饮品并作为主打产品。精选来自高科技农业经济园区的绿色无污染的高质绿豆原料，根据绿豆“性寒，无毒，清热，消暑”的传统医学理论和现代营养科学的研究成果，是消费者完全可以放心的绿色健康饮料。产品以绿色为主格调，突出自然、环保、引领时尚潮流的趋势。1）纯天然绿豆茶：以优质上等绿豆为原料，经特殊工艺萃取，调配而成，清热解毒，消除油腻。（包装以绿色为主基调）2）金银花绿豆茶：以优质绿豆和上等金银花为原料，经

4、特殊工艺萃取，调配而成，消暑去热，生津止渴。（包装以绿色为主基调，配以黄色底纹）3）防流感绿豆茶，以优质绿豆和天然绿茶为原料，经特殊工艺萃取，加板蓝根、廿草等调配而成，清热解毒，预防流感。（包装选以绿色基调）4）苦丁绿豆茶：以天然绿豆和上好的苦丁为原料，经特殊工艺萃取，调配而成,清热醒目，消食提神，降压降脂。（包装以由浅入深的绿色搭配而成）5）绿豆莲子茶：以天然绿豆和优质莲子为原料，并配以营养红枣，经特殊工艺萃取，调配而成，补裨益肾，养心安神。（包装以绿白相间，突出自然的感觉享受）6）银杏绿豆茶：以绿豆，银杏为原料，并添加清心明目的薄荷，经特殊工艺萃取，调配而成，降低

5、血压，延缓衰老。（包装以绿色为主基调，淡黄色为副色调）7）枸杞绿豆茶：以天然绿豆和枸杞为原料，经特殊工艺萃取，调配而成，清热化痰，明口提神。（包装以绿色为主基调，辅以红色）8）九珍绿豆茶：以天然绿豆为原料，配以冰糖（可不加）、罗汉果、花旗参、甘草、枸杞子、红枣、葡萄干茉莉花、菊花，经特殊工艺萃取，调配而成,口感特佳，活血破瘀，补气养生。（包装以绿色为主基调，辅以花草）产品包装符合人性化设计，给予自主选择的空间，不仅有简单的即饮包装，而且有包装成袋装的绿豆粉产品，可以方便消费者在工作，淫习和生活时的及时需求，也是送给亲朋好友的理想选择。包装画面清新口然，符合美观的要求，

6、同吋强调了环保的重要性，是绿色饮詁的典范。二市场分析2.1概述随着经济的飞速发展，生活在城市屮人群遇到越来越大的压力，受到职业病、亚健康威胁的人群也日益扩大，他们对健康的需要越来越强烈，公司提出“健康饮食"正适应了这一形势的需耍——我们的市场机会，就在于给于饮料业一种全新的定义：“天然，绿色，健康，时尚”的消费理念，不仅美味，而且健康。我们的客户的潜在市场为主要为:（1）公司或者机关的职业人员。（2）城市白领及追求养生的高消费人群。(3)高校学生群体，高、初中学生群体。2.2目标市场与市场细分：我们的口标市场，就是选择一个特殊的群体作为你品牌宣传的对象，选择合适的目标

7、市场，了解关丁该市场的所有东西，包括该人群的想法，都会促进品牌的推广。我们可以通过市场营销研究和市场细分，发现某些未满足的需要，找到力所能及的良机，见缝插针，拾遗补阙，使自己在FI益激烈的竞争中能够生存和发展。2.3@标市场的细分:(1)职业白领等高阶层人群，日常工作带来的压力过大，他们对于缓解压力有着迫切希望，对于健康有着较强烈耍求。对丁此类客户，公司将给于高素质、高品位、舒适淡雅、轻松休闲的服务。主要是在店内设立雅座，给于其可以相互倾诉的空间，抒发心屮的情感。(2)一般市民和散客。他们的家庭观念比较浓厚，我们将根据他们的特点和要求给于便捷、快速、