创业计划书样本参考案例

创业计划书样本参考案例

ID:45768043

大小:64.26 KB

页数:3页

时间:2019-11-17

创业计划书样本参考案例_第1页
创业计划书样本参考案例_第2页
创业计划书样本参考案例_第3页
资源描述:

《创业计划书样本参考案例》由会员上传分享,免费在线阅读,更多相关内容在应用文档-天天文库

1、创业计划书样本参考案例    创业计划样本案例参考(一):    台湾百龄牙膏大陆市场推广计划书    项目概述    (一)项目策划的背景    百龄是台湾的名牌牙膏,在台湾有相当的知名度,产品已进入成熟期,但是对大陆市场则完全是一种新产品.    (二)项目概念与独特优势    百龄的独特之处是味感咸,因为它的配方中含有盐的成份.我国古代医学认为盐具有杀菌清毒作用.在配方中加入盐的成份,使百龄成为洁齿护齿佳品,但又有别于国内市场上的各种香型和药物牙膏.    百龄系台湾中高档牙膏产品,采用铝塑包装,

2、清洁,美观,保湿性强,代表高品质的牙膏.    (三)项目成功的关键要素    百龄牙膏要在中国大陆上推广成功,其关键的问题是:    强化口感的独特性,并努力为消费者所认可;    引导一种新型的牙齿保健观念,提升产品的附加值;    销售网络是否有足够的辐射力.    (四)项目成功的保证条件    百龄作为一家老牌号的企业,她关心大众健康,对牙齿保健有十几年的经验.这些对国内消费者无疑具有较强的诱惑力.    随着中国人均消费水平的提高,以及国内牙膏市场竞争的加剧,国内牙膏厂也纷纷进行技术改造,开

3、拓新产品,增进国产牙膏的更新换代.在这种情况下,百龄牙膏首选北京市场为进军大陆的突破点,确定了百龄是促进社交生活的高品质牙膏的观念,以轻松自信,让牙齿更亮丽作为推广口号,展开全面的市场推广策划.    (五)项目实施目标    百龄对大陆市场完全陌生,因此首先就要增强它的知名度.作为一种新产品发售,先在北京市场上取得经验,然后再推广全国.    1,近期目标:投入北京市场,获得80%认识率.(3—5个月)    2,中期目标:取得北京市场20%以上的份额,并逐步向东部大中城市推广.(1—2年)    3

4、,长期目标:1.取得全国市场20%以上的份额.    市场分析    市场环境分析    A,综合环境分析    中国是牙膏生产和消费的大国,l999年全国牙膏总产量达28亿多支,人均消费量2.33支,是世界上最庞大的牙膏市场.随着人民物质文化生活水平的提高,人们将越来越重视牙齿健康和个人清洁卫生.因此牙膏的市场容量还将扩大.    虽然,目前牙膏市场竞争激烈,但是仍然存在着相当巨大的潜在市场.现在中国人均牙膏年消费量为2.33支,200克左右,北京市为3.03支,但都与发达国家人均500克的消费水平相

5、距甚远.    其原因主要是刷牙率不高.中国政府提出刷牙率在2000年达到城市85%,农村50%的目标,说明现有的刷牙率比这个目标还低得多,所以这其中有一个很大的潜在市场.另一面,北京市有24.4%的人每天只刷一次牙,其刷牙的频率还有待提高.

当前文档最多预览五页,下载文档查看全文

此文档下载收益归作者所有

当前文档最多预览五页,下载文档查看全文
温馨提示:
1. 部分包含数学公式或PPT动画的文件,查看预览时可能会显示错乱或异常,文件下载后无此问题,请放心下载。
2. 本文档由用户上传,版权归属用户,天天文库负责整理代发布。如果您对本文档版权有争议请及时联系客服。
3. 下载前请仔细阅读文档内容,确认文档内容符合您的需求后进行下载,若出现内容与标题不符可向本站投诉处理。
4. 下载文档时可能由于网络波动等原因无法下载或下载错误,付费完成后未能成功下载的用户请联系客服处理。