专业线化妆品

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1、专业线化妆品一、基本概念：专业线化妆品，是属于美容院里的专业产品，技术门槛相对较高，美容院在产品销售后为消费者提供专业服务的，购买后有专业的美容师为消费者提供服务的化妆品。二、专业线化妆品与日化线化妆品区别：1、使用的技术和要求不同，需要一定的专业知识和功底，打个比方,非专业的洗头水普通是高级发型师和美发机构使用于客人头上，通过专门人员的知识和经验搭配使用，令产品达到最佳的效果，而日化线的就没有这种要求。2、效果和深度不同专业线的就是用在专业化妆护肤用的，使用的是专业人士或者专门机构，产品的口的明确和效果明显，但是口标比较单一,用错的话可能会出现问题。3、产品的质量和成木不

2、同因为专业的讲求专业的效果，各种品质要求的不同，使用的原料品质和用量很足，往往专业的产品成木会比日化的高几倍或者更高。4、因为市场的关系，专业的产量和销售量少，能在市面买到的专业产品不多，品牌也不多，其牌子往往不是在电视上看到的牌子，而是专业发明者的名字或者相关。5、更新换代快，跟吋尚一样，专业线附带的是最快的更新，因为往往是专业使用者的发明或者配方，他们对新问题或者需求是最敏感的。6、营销方式和购买的地方是不一样的，日化的是在小店铺，超市等购买，专业的有专门店甚至独家经营。专业线进口化妆品进军日化线继2005年美素、丸美、美肤宝等本土化妆品品牌掀起从专业线跨界进入日化线的

3、潮流之后，专注于专业线的进口品牌也陆续骚动起來。科丽妍LaColline.摩力沱、安婕妤等专业线进口品牌开始其口化渠道布局；一些在美容院渠道颇具名气的瑞士梦規、徳国爱雅、日木Albion等品牌也走进了日化线。业界指出，在欧莱雅、雅诗兰黛、资生堂等儿大化妆品集团瓜分的高端化妆品市场中，进口化妆品进军日化线已错过了最好的进军时机，跨界高潮恐难动摇现冇市场格局。现象进口品牌借专营店跨界据悉，专业线与日化线木为化妆品行业泾渭分明的两大渠道：专业线以萸容院为主要销侶终端；日化线以各大批发市场及各类卖场为主要销售终端。2005年，包括上海珈蓝集团、白大夫、丸美、植丽素、艾丽素等一批本土

4、专业线品牌纷纷进入日化线，也取得了一定的市场业绩。而记者发现，原本不愿意“抛头露面”、定位高端的美容院进口品牌也开始陆续跨界。据了解，专业线品牌摩力沱在吉林、黑龙江的代理商——哈尔滨千圣商贸有限公司在2010年初就从专业线正式向日化线进军，并在5个H时间内在黑龙江开拓了10余家A类百货和近20家日化店网点。2010年8月，专业线知名度很高的台湾安嫌舒公司宣布，在2010年下半年进军日化，将产品进驻到国内各大商场的美容专柜。日木专业线品牌Albion奥尔滨也从2008年开始计划日化线蓝图，目前在广州、上海已开设专柜，该品牌负责人表示，H前Albion在日化线渠道的增长已近50

5、%。瑞士护狀品牌LaColline在广州市的广百、天河城、友谊都开出了专柜。事实上，此轮专业线进口化妆品多是以化妆品专营店为突破口进入日化线。以千色店为例，专业线品牌梦缓、魅力匙、爱雅都有专柜。对此，业内人士表示，作为知名度不是很高的专业线进口品牌，直接进商场开专柜会遇到进场费用高、位宣不佳等一系列问题，而专营店的进入门槛就相对较低。原因跨界寻找利润增长点址然同为化妆品行业，同样销佔:化妆品，日化线和专业线的渠道结构及操作方法均不相同，是什么原因让进口品牌开始看中并不熟悉的日化线渠道？业内专家肖勇认为，日化线的销售规模是最能吸引跨界的原因。专业线品牌的销量很难有大突破，“一

6、些在市场上运作了七八年的专业线品牌，在一个省的销侶额不会超过两百万，而这一销量对于同在一个省运作的多数日化知名品牌来说，恐怕连个零头都不到，不用说象玉兰汕、欧莱雅这样的大品牌，即使是欧诗漫、自然堂这样的国内二线品牌的销量，每年都在一千多万以上。”AlbionW关负责人告诉记者，中国化妆品日化渠道日渐成熟，消费者购买力大幅增长；而Albion在日本的经验也是日化线渠道销售获得的盈利要高于美容院。除此之外，专业线进口品牌也越來越感到竞争的压力。业内人士高小姐称，随着越來越多的专业线进口品牌进入中国市场，外资品牌在此领域的竞争日趋白热化。“比如欧莱雅集团旗卜-的修丽可在去年4月进

7、入了中国市场；美国Dermalogica也借3月9日的广州国际美博会首次登陆中国华南市场，此次登陆被业界称为大手笔。”业内专家认为，代理商生存必须要另辟蹊径，而将产品线延伸到日化渠道就成为众多专业线代理商扭转局势的首选之路。业内专家陈绍军指出，专业线进入日化市场并非意味着专业线市场的饱和，而是两人渠道发展到一定阶段的必然现象，是美容业发展过程中的必经阶段。资深业内人士吴志刚表示，随着专业线渠道发展煲垒的呈现，该渠道的发展瓶颈将愈发明显，以跨界穿透壁金、打破瓶颈将是专业线企业木來持续发展的必然Z路。另外，专业线业务増