互联网金融深度研究直销银颅行业务模式研究分析论文

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1、近年來，互联网金融已成为各界关注的焦点。包括姜建清、交行葷事长牛锡切等在内的银行业领军人物，曾不约而同地在公开场合阐述了互联网金融时代，银行的战略选择。互联网金融将颠覆传统商业银行的经营模式、盈利模式和服务模式，早在互联网企业零星介入金融领域Z初，银行人士就对于以笫三方支付、P2P公司等为代表的互联网金融企业逐渐侵入银行传统地盘，表现出了极人的忧虑。尤其是未来“民营银行”牌照下发之示，电商企业就可以名正言顺的成为一家实质性的银行，与银行产生实质性竞争。近年来，各商业银行不断加强电子渠道的建设。网上银行、手机银行产品都已収得了长足的发展，获得了巨大的客户基数。而迫于电商企业所带来的压力，商业银

2、行也在不断加深白身业务的互联网程度。商业银行建立电商网站、推出网络触资贷款平台，多家商业银行推出手机支付产品，说明了商业银行越来越重视互联网金融，也意识到了互联网金融将会丰富现冇的金融模式，未来具冇广阔的市场前景。在过去的两三年小，商业银行与第三方支付金业合作显得相对审慎。但随着互联网金融的口益深化，这种情况在2013年悄然发生变化。更多的银行开始倾向于与互联网企业合作，除了竞争之外，互联网金融世界屮合作的意味开始变浓。而国内各家商业银行在互联网金融时代也在不断进行网点转型与改造，智能化网点、社区银行与24小时无人网点的建设和布局步伐正在不断加快。近口，民生银行与阿里巴巴的一则声明又将业界的

3、目光都聚拢在一起：民生银行9月16H晚公告称，公司与阿里巴巴签署战略合作框架协议，约定在资金清算与结算、信川卡业务、信用支付业务、理财业务合作、直销银行业务、信用凭证业务、互联网终端金融、IT科技等方面开展战略合作。而民生银行联手阿里巴巴即将推出的肓销银行，被视为八项合作中，最引人注处。紧接着，北京银行宣布：在与境外战略合作伙伴荷兰ING集团研发筹备多年后，其直销银行服务模式18F1在京正式开通，目前，北京银行直销银行己做好充分准备，并率先在北京、西安、济南等地建立了多家直销门店。互联网金融人战在市场的高度关注卜持续发酵，而直销银行近H也成为银行业的热点。何为直销银行？直销银行相对与传统银行

4、模式的优势在哪？如何筹划建立直销银行？本文将以系统性的对以上问题进行详细的阐述，并以对比的方式，结合国外先进案例，为广大商业银行详细阐述与分析发展直销银行的模式与策略，供其参考与借鉴。目录第一部分直销银行概述一、直销的概念二直销银行的概念三、直销银行起源(-）直销银行的起源）直销银行产生的背景三、直销银行的特点（-）组织结构扁平化8（二）主要开展个人金融业务9（三）充分依托虚拟网络和外部实体网络平台9（四）吸引顾客方式灵活多样9（五）追求便捷性和安全性的统一9四、直销银行的优势9（—）成本优势9（二）效率优势10（三）时间优势10（四）风险控制优势10五、直销银行的价值10（-）降低运营成本

5、,回馈客户是直销银行的核心价值10（二）成为银行业务拓展和区域扩张的重要方式1011第二部分国内外直销银行模式分析一、国外直销银行现状11（—）荷兰国际直销银行（ING-DiBa）11（二）德国信贷银行（DKB）12（三）网通银行（Netbnnk）13（四）案例硏究：INGDirect的商业模式14二、国内直销银行现状17（-）北京银行直销银行模式：互联网平台+直销门店17（二）民生银行直销银行模式：银网合作17（三）银联信观点18第三部分直销银行可行性研究18一、客户群体适应性19二规模适应性19三、政策环境适应性20四、技术支持可行性20（-）电子渠道建设相对完善,品种相对齐全20（-）

6、VTM智能银行机完善直销银行线下服务2021（三）大数据助力客户搜集与风险控制21第四部分国内直销银行推进策略研究—、战略咅B署21（一）品牌建设21（二）联盟合作21二、经营策略22（—）严品策略221、差异化原则222、简单化原则233、优惠原则234、安全性原则23（二）营销策略231、目标客户细分232、有效利用数据243、建立销售平台的各项投入产岀比指标，以奠定衡量标准24（三）成本管控策略25总结26产品说明27第一部分直销银行概述一.直销的概念在了解肓销银行之前，首先需要了解玄销的札I关概念。根据国务院令公布的《肯销管理条例》对直销的定义可知：直销是指直销金业招募直销员，由直销

7、员在固定营业场所Z外直接向最终消费者推销产品的经销方式。而实质上由国外直销银行町知，直销银行中的直销实质上可以概括为是一种互动的营销，使用一种或一种以上的广告媒体在任何地点所产生的-•种可衡量的反应或交易。具定义及特点可以进一步解释如（一）营销行为：直销是一种营销行为，它的目的在成功地将产品由生产者转移至消费者手中。（-）互动：直销强调透过营销工作者和购买者Z间有效的沟通，使消费者对广告讯息产生回应。（三）一