产品造形风格分析

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1、產品造形風格分析設計方法朝陽科技大學工業設計系林登立助理教授StylingPlanning產品的外觀風格設計屬於藝術的一部份，但它並不意謂設計師可以隨個人喜好或直覺去選擇所碰到的靈感，相反的，外觀風格設計必須要遵循產品機會和種種限制。它的運作方式和其它設計過程中的作業完全相同。產品風格的機會和限制產品風格的機會和限制主要可分為兩種。首先是新產品必須配合的商業環境。一個在某一特殊市場運作的公司所開發的產品，對於另一家定位於不同市場的公司而言可能是完全不合適的。第二是產品本身就具有某些風格相關的課題

2、需要考慮。產品究竟想要替顧客提供什麼樣的服務和利益呢?產品風格的機會和限制這些商業環境和產品本身的屬性結合成它的風格機會和限制。產品企劃的工作就是在這些機會和限制上取得共識。因此產品企劃必須充份的研究和定義這些因素，以便明確的指出外觀造形設計的方向。如此才能清楚知道產品的外觀造形目標是否已經達成。ContextualstylingfactorsProductpredecessorsCompanyorbrandidentitiesThestyleofcompetingproductsStylebe

3、nchmarking產品原有的視覺意像如果所提議的新產品是公司目前所銷售產品的革新方案，那麼很重要的一點是保留該產品原有的視覺意像。它可以確保現有顧客能繼績確認和再次購買此一產品。如果因為視覺意象改變過於劇烈而使顧客不願繼續購買，則可能造成商業上昂貴的錯誤。因此新產品先期一代產品必須詳細研究，以決定那些地方應該保留目前的產品風格以保證顧客會再繼續購買。公司或品牌意象公司或品牌意象類似於顧客對公司產品的購買信心程度。如果顧客已經購買公司或品牌系列的一些產品，那麼在視覺上使某一新產品屬於該系列產品將

4、有助於顧吝的信心，有些公司或品牌的視覺風格是非常明顯的。某些顏色或多種顏色的搭配可以代表一些品牌的獨特意象。同一系列的產品可能會有共通的零組件，例如按鍵、旋鈕、手把或顯示燈。甚至產品的整體造形中的一部份，可讓人一眼便可看出它屬於某一系列產品。相同的實體比例、曲度或特殊的角度搭配可使一個產品系列與眾不同。因此，確認那些因素決定公司或品牌意象乃是產品企劃的重要部份。競爭產品的意象市場上的競爭產品風格，可提供我們許多風格目標的參考依據。新產品目標市場上的產品風格的標準為何?現有產品是否有強烈的風格特點

5、?風格良好的產品是否很少見?目前流行的風格主題為何?這些訊息是有關產品機能(產品語意)或是有關消費者的生活型態和價值感(產品象徵)?收集競爭產品的意象，注意它們的造形風格將有助於決定那些特徵對吸引力有幫助，那些特點則有負面效果。理想或標準產品意象研究不同市場的產品可以幫助我們建立造形風格標準,它可以啟潑我們訂定新產品的造形風格。有沒有什麼風格圖像符合你的新產品所期望的外觀?這些風格屬性可能和所有設計層面有關。那一種競爭產品的整體造型最令人感到愉快?那些競爭產品最能表達產品語意和象徵訊息?那些材料

6、、顏色、表面材質和細部設計最好看?由各個市場的理想或標準產品意象，可以提供我們新產品設計的造形風格目標。產品造形風格的先天因素在描述產品外觀時，我們常會說它看起來像某個東西。它意謂讓該產品在我們心中具有某種印象。這些意象可能是具體可以由字面上看出來的，例如它看起來像一個有腳架的熨斗。但也可能是很抽象的，例如它看起來非常響亮和具有年輕氣息。這些意象和產品的本質並不相同。在上面的例子我們可能會將其描述為「它是。‘Nioll公司所製造生產的滑雪板」。此類由產品外觀所產生的意象是該產品的象徵。有效的產品

7、外觀風格設計可以控制這種象徵意象。換句話說，它可控制觀察者對產品的觀感，而且在某種程度下，也控制消費者對產品的想法。Intrinsicstylingfactors產品一般有兩種象徵價值(symbolicvalue)。首先，一個產品可以象徵其它有關該項產品本質的事物。某個產品可能由外觀看起來堅固、耐用或脆弱、精緻或粗製濫造。第二，一項產品可象徵擁有它的使用者之特色。衣服、汽車、手錶、鋼筆`公事包`行動電話等等都是西方社會中表示身份地位的表徵事物。productsymbolismInpractice

8、,designersusetheterm‘productsymbolism’todescribethehumanvaluesaspectoftheproduct.Todescribeaproduct’ssymbolism,therefore,istodescribethepersonalandsocialvaluesembodiedintheproduct’sappearance.Thewayaproductsymbolizesitsownfunctionisknownas‘productse