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1、原创性声明本人郑重声明：所呈交的学位论文，是本人在导师指导下，进行研究工作所取得的成果。除文中己经注明引用的内容外，本学位论文不包含任何他人或集体己经发表的作品内容，也不包含本人为获得其他学位而使用过的材料。对本论文所涉及的研究工作做出贡献的其他个人或集体，均己在文中以明确方式标明。本学位论文原创性声明的法律责任由本人承担。学位论文作者签名：和操忘日期:7_0/311.1关于学位论文版权使用授权的说明本人完全了解河北工业大学关于收集、保存、使用学位论文的以下规定：学校有权采用影印、缩印、扫描、数字化或其它手段保存论文：学校有权提供本学位论文全
2、文或者部分内容的阅览服务：学校有权将学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索、交流:学校有权向国家有关部门或者机构送交论文的复印件和电子版。（保密的学位论文在解密后适用本授权说明）时哗:均吟半明导!/帀签45,t7i叶日期:摘要随着我国经济和社会的不断发展，中国的高等职业教育在本世纪初进入了“大众化教育”阶段。一方面，高职院校的生源不断减少、学校间的竞争持续增加，很多高校面临着招生难的问题，另一方面高校毕业生人数每年都在增加，造成高职学生的就业形势越来越严峻。由于我国高职教育起步晚，学生的素质偏低，整体教学水平不高，人才培养特色不够、社
3、会对高职教育存在认知偏差等众多原因，使得相当数量的高职院校在近年来的招生就业工作中出现了很多问题和困难。因此，木文基于市场营销理论的角度，以作者所就职的HD职业技术学院作为研究对彖，对高职院校的招生就业进行了如下研究：首先介绍了木论文研究的背景、意义、方法、思路和相关的理论基础；其次对HD职业技术学院概况和现行的招生就业策略进行了介绍和分析；对HD职业技术学院所面临的宏观环境和行业环境进行了较为深入的分析；然后运用SWOT分析工具对HD职业技术学院面临的竞争优势和劣势、机遇和威胁进行了分析总结；接着导入STP理论，针对HD职业技术学院招生就业
4、工作各提出了服务营销策略的7PS的改进建议；最后还提出三点保障IID职业技术学院营销策略实施的具体措施。关键字：高职教育招生问题就业问题营销策略7PS理论ABSTRACTWiththedevelopmentofthesociety,Chinahasalreadyenteredthephaseofpopularizationinhighereducation.Ontheonehand,theemploymentsituationofcollegeanduniversitystudentsisincreasinglygrimbecauseofth
5、eexplosioninoutputfromChinesecollegesanduniversities-Ontheotherhand,withthecontinuousreductionofstudentsandthegrowingcompetitionamongcollegesanduniversities,manycollegesanduniversitiesfacedifficultiesinenrollingstudents.TheHigherVocationalCollegesenrollmentandemploymentsitu
6、ationisnotoptimistic,Becauseourcountry'shighereducationstartedlate,thequalityofstudentsislow,theoverallteachinglevelisnothigh,thecharacteristicsoftalentcultivationmodeofhighervocationaleducationisnotenough,andthesocialcognitivedeviationexisted,etc.Therefore,Basedonthemarket
7、ingtheory,thepapertakesHDVocationalTechnologyCollegewheretheauthorworkasaresearchobjectandstudiestheenrollmentandemploymentinhighervocationalcolleges.First,thispaperintroducestherelatedmarketingtheory.Second,thepaperdoesananalysistothemacroenvironment,theprofessionenvironme
8、ntandtheenrollmentandemploymentenvironmentofHDVocationalTechnologyCollege.Third,Ap
