A公司市场营销策略研究论文

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1、澳門城市大學UniversidadedaCidadedeMacauCityUnicersityofMacauMaster，sDegreeProgramApplictionForm工商管理硕士论文A公司市场营销策略研究学生姓名:方润泉学号：G1108-2301-1252教授指导教师:西北大学国际商学院2013年7月谢辞I版权和参考资料的引用声明II摘要IIIABSTRACTIV图目录VI表目录VII第一章绪论11.1选题背景11・2选题的目的与意义2第二章文献评论42.14P营销策略42.2PEST分析模型82.

2、3STP理论9第三章研究方法与设计103.1研究对象103.2研究方法103.3研究思路与内容11第四章A公司外部环境分析144.1外部环境分析144.2行业及竞争对手分析194.3A公司机会和威胁分析23第五章A公司内部环境分析265.1公司营销情况介绍265.2A公司营销现状及存在的问题315.3A公司优势和劣势分析35第六章A公司市场营销策略制定386.1STP策略386.24P及服务策略41第七章结论527.1主要工作525.2不足之处53参考文献54感谢澳门城市人学为我提供了本次系统学习的机会，通过系

3、统学习自己进一步掌握了更多的理论知识，开拓了视野，为多年实际工作的总结概括找到了理论基础，也为口己在实际工作中技能的提高，开创新的工作局面提供了系统的理论支持；同时感谢我的辅导老师陈老师对论文创作给予的指导，他曾多次对论文提出修改意见，鼓励我将设想尽快付诸于实践，促使论文历经多次修改后得以成形；最后感谢我所在的企业为我的设想提供了实践的场所，我将充分发挥所获得的知识，继续服务于企业、服务于社会。澳门城市大学UniversidadedaCidadedeMacauCityUniversityofMacanMaste

4、r'sDegreeProgramApplicationForm版权和参考资料的引用声明CopyrightandDeclarationofOriginalAuthorshipA公司市场营销策略研究本人特此声明，此论文全为本人亲自撰写，并对所写的内容负责。论文屮并没载有侵犯版权的资料。所有在论文中被直接套用或引述的资料来源和研究工具，如问卷等，经己按照《亚洲(澳门)国际公开大学工商管理硕士论文写作与答辩指引》，正确完整地详细注明。论文的内容并未有呈交木大学或其他大学作为获取学位之用。本人同意将论文放在图书馆供阅览，

5、如需引用资料作任何用途，须征得作者同意，使用时必须作出适当的注明。Iconfirmthatthematerialcontainedwithinthisthesisisallmyownwork.Wheretheworkofothershasbeendrawnupon,ithasbeenproperlyacknowledgedandreferencedaccordingtotherulessetbythe"ResearchandOralExaminationGuidelineforMBAThesis,theAsia

6、InternationalOpenUniversity(Macau)/7Nomaterialinthisthesishaspreviouslybeensubmittedandapprovedfortheawardofadegreebythisoranyotheruniversity.Iherebyagreethatthethesiscanbeplacedinthelibraryforreferencepurposes.Priorapprovalshouldbeobtainedbeforeanycitationf

7、romthisthesiscanbedone・学生姓名NameofStudent:方润泉学生签名Signed:()递交日期DateofSubmission:2013年7月改革开放三十多年来，我国的国民经济取得了迅速的发展，人民的生活水平不断提高，对于住房也呈现出旺盛的需求，房地产行业迎來了黄金十年的快速发展。与房地产行业息息相关的电梯行业也迎来了T载难逢的发展机遇，国内外各大电梯詁牌展开了激烈的竞争，这其屮营销策略的制定成为各家企业关注的焦点问题，如何对公司的经营环境进行科学的分析，合理选定目标市场，制定冇针对

8、性的营销策略成为各家企业赢得竞争的关键因素。本文选择A公司营销策略貝有较为重耍的现实意义。首先作者对国内外市场营销相关概念和理论进行了梳理，着重综述了STP以及4Ps的理论，为全文的研究提供了理论支撑；其次简单介绍金业现状和口前遇到的休I难；然后利用PEST分析工具对A公司的外部营销环境进行了分析，包描政治法律环境、技术环境、经济环境以及社会文化环境；同时对竞争对手的情况做了简单的总结